Футболдағы жарнама мөлшерлемелерін шектеу

Испания - құмар ойындарын жарнамалау бойынша ең қатаң реттелетін нарықтардың бірі және мұнда футбол басты назарда. Real Decreto 958/2020 енгізілгеннен кейін эфирде, стадиондарда және диджитал-арналарда ставка брендтері үшін ережелер айтарлықтай қатаңдатылды. 2024 жылы Жоғарғы сот бірқатар нормаларды ішінара жеңілдетті, бірақ «осал топтар мен жастарға әсерін азайтудың» негізгі логикасы сақталды.

Құқықтық база: нені реттейді

Real Decreto 958/2020 ойын операторларының коммерциялық коммуникацияларын нақтылайды: кәмелетке толмағандарды қорғау, хабарламалардың мазмұнына қойылатын талаптар, форматтар мен алаңдарды шектеу. Құжат 13/2011 Заңының ережелерін іске асырады және футболды қоса алғанда, бүкіл спорттық маркетинг үшін «шеңбер» ретінде әрекет етеді.

2024 жылы Испания Жоғарғы Соты кейбір шаралардың жеткілікті «заңдық тұрғыдан қамтылмағанын» және олардың күші жойылуға жататынын мойындады (атап айтқанда, қатаң «түнгі терезе» және әлеуметтік желілердегі таргетингті шектеу); алайда агрессивті жарнаманы тежеуге және жастарды қорғауға арналған жалпы бағыт расталды.

Футбол демеушілігі: қызыл сызықтар қайда

Демеушілікке кең ауқымды тыйым салулар: Real Decreto 958/2020 турнирлер мен нысандардың атауларында, пішінде (футболкалар фронтын қоса алғанда) және киім-кешекте мөлшерлеме брендтерін орналастыруды шектейді; қол қойылған келісімшарттар үшін өтпелі кезеңдер қолданылды. Мұны футбол сезінді.

Тіпті 2024 жылғы сот шешімдерінен кейін де футболкаларға демеушіліктің классикалық формалары «соғысқа дейінгі» ауқымға қайта оралмады: клубтар букмекерлермен тікелей мәмілелерді қысқартады, ал нарық неғұрлым «жұмсақ» интеграциялар мен контент-серіктестіктерге көшеді.

Эфир және диджитал: не өзгерді және не қалды

Тарихи тұрғыдан ТВ/радио/бейне платформалар үшін «түнгі терезе» енгізілді (жарнама көрсету негізінен сағат 1: 00-ден 5: 00-ге дейін). 2024 жылы бұл норма сот сынағандардың арасында болды; сандық шектеулердің бір бөлігі әлсіретілді, бірақ жастар аудиториясы мен сезімтал контентке деген талаптар сақталды.

Ақпараттық қоғамның сервистері (сайттар/қосымшалар): жарнама оператордың өз ресурстарымен және негізгі контентті қамтымайтын форматтармен шектелген; қалқыма блоктарға тыйым салынады.

Матч күні стадиондар, форма және белсендіру

Ареналар мен клуб атрибутикасында қатаң режим қолданылады: кәмелетке толмағандарға бағытталған хабарламаларды шығаруға және ойынды романтикаландыратын креативтерді пайдалануға болмайды; «матчдэйде» клубтар бейтарап белсенділікке өтеді (білім беру және RG-хабарламалар, беттинг жарнамасыз отбасылық аймақтар).

Нарық тәжірибесі - балалар мен жастар секторларындағы «ақ» аймақтарға (ставкасыз), сондай-ақ fan-сектор мен тікелей трансляциялық кадрдан тыс нүктелі B2B-коллаборацияларға көшу.

Мазмұн және инфлюенсерлер

Блогерлер мен клуб медиасы үшін кәмелетке толмағандарға ешбір шағымданбау, жауапкершілік туралы ескертулердің болуы, «жеңіл ақша» уәделеріне тыйым салу және мөлшерлемелерді даңқтау қағидаты қолданылады. Бұзушылықтар оператор үшін де, алаң/серіктес үшін де санкциялармен шектеледі.

Жауапты ойын: таңбалаудың жаңа талаптары

2025 жылғы тренд - «темекі» ескертулеріне ұқсас зиян туралы ескерту белгілерін күшейту: ірі дисклеймерлер, RG-құралдардың көрінуі (лимиттер, өзін-өзі жою), көмекке сілтемелер. Бұл футбол интеграциясына да, соның ішінде диджитал-контентке де қатысты.

Экономика және клубтарды бейімдеу

Жоғарғы соттың күшін жоюдан кейін диджиталдағы жарнама бюджеттері ішінара қалпына келтірілді, бірақ футболдағы демеушілік 2020 жылға дейін төмен деңгейде қалып отыр: клубтар финтех, телеком және Web3-белсендіруге, ал беттинг - «жұмсақ» форматтарға (білім беру жобалары, RG-бастамалар, бейтарап брендтік контент) бағытталады.

Клубтар мен лигаларға практикалық ұсынымдар

1. Креативтің аудиті және келісу бағыты: жастар сегментациясының, «жылдам ақшаның» және агрессивті баяндаулардың жоқтығын тексеру.

2. Әдепкі RG дизайны: ірі дисклеймерлер, өзін-өзі болдырмау сілтемелері және мөлшерлемелер туралы айтылған барлық жерде лимиттер.

3. «Кеудедегі логотип» орнына контент: аналитикалық форматтар, тәуекелдер туралы әлеуметтік науқандар, жанкүйерлердің мінез-құлқына бірлескен зерттеулер.

4. Автономиялардың жергiлiктi нормативтерi: өңiрлiк актiлер мен қала құрылысы ережелерiн ескеру (стадиондардың жанындағы офлайн-белсендiлiктер үшiн).

5. Шарттық икемділік: заңсыз деп танылуы мүмкін реттеушілік өзгерістер жағдайындағы клаузалар және форматтардың «тоқта-парағы».

6. Деректер және құпиялылық: CRM акцияларындағы мақсатты, жас сүзгілері мен келісімдерін қатаң тексеру.

Испан футболы «орташа қатал» беттинг жарнама режимінде өмір сүреді: классикалық демеушіліктер мен агрессивті эфирлік форматтар шектеулі, диджитал - мұқият назарда, ал жастар мен осал топтар алдындағы жауапкершілік - негізгі принцип. Тіпті 2024 жылдың ішінара соттық түзетулерімен индустрия футболкадағы логотиптен гөрі ашықтық, RG және білім беру контенті маңызды модельдерге қарай жылжуда.