Тыйым салынғаннан кейін туристік кірістерді жоғалту (Куба)

1959 жылы казино тыйым салу Гавананың туристік өнімінің негізгі «зәкірін» жапты. Революцияға дейін кеш кешкі ас - кабаре - ойын - бар схемасы бойынша салынды, онда казино эмоцияны жоғары чек пен валюталық түсімге айналдырды. Ойын жоғалып кеткенде, түнгі экономика ыдырады, сонымен бірге - табыстың, жұмыспен қамтудың және аралас сұраныстың едәуір бөлігі.

1) Ақша нақты қайда жоғалды: түсім арналарының картасы

Казино-айналым: үстелдер мен слоттардағы ставкалар - кешкі шығыстардың ең маржиналды бөлігі.

Кросс-сату: ойыншылардың қозғалысы арқасында болған «компас» және апсейл (коктейльдер, кешкі кешкі ас, VIP-орындар).

Шоу мен көріністер: кабаре көрермендерді казино залынан алды; онсыз толтыру және орташа чек төмендеді.

Қонақ үй кірісі: нөмірлердің жүктелуі, әсіресе хайроллерлер мен «уик-энд» туристер ойынның қолжетімділігіне байланысты болды.

Көлік және экскурсиялар: күндізгі турлар, такси, ретро-авто - бәрі кешкі «шоу мен ойын үшін» деген уәждемемен қоректендірілді.

2) Қысқа мерзімді шок (1959-1960 жылдардың басы)

Ойын контентін бірден нөлге теңеу: казино жабылды, үстелдер мен автоматтар тәркіленді.

Жеткізу тізбегінің бұзылуы: премиум-сегменттің гастрономиясы, импорттық сусындар, костюмдік және сахналық шеберханалар негізгі сұранысты жоғалтады.

Кадрлардың жылыстауы: крупье, пит-босстар, ойын-сауық менеджерлері, шоу продюсерлері мамандықтан кетеді немесе кетеді.

Қонақ үйлердің күту режимі: көрермендерді ойынсыз шоу-бағдарламалармен ұстап тұру әрекеті ішінара әсер етті, бірақ «зәкірсіз» орташа чек төмендеді.

3) Туризм үшін орта мерзімді салдарлар

Туристердің құрамының ауысуы: АҚШ-тан сыйлықақы «түнгі» сегмент жоғалады; басқа да уәждемесі бар ұйымдастырылған сапарлардың үлесі өсуде (мәдениет, идеология, оқу алмасулары).

Қонаққа шаққандағы валюталық түсімнің қысқаруы: «ойын» шығындарының орнына тамақтануға, мұражайларға, кәдесыйларға жұмсалатын шығындар неғұрлым төмен болып қалады.

Маусымдылық шиеленіседі: «кешкі магнитсіз» ең жоғары айлардан тыс ақауларды толтыру қиынырақ.

Инвестициялаудың құлдырауы: қонақ үй жобалары тез өтелімділік көзін жоғалтады; жаңғырту кейінге қалдырылады немесе мемлекет есебінен жүреді.

4) Кім ең көп зардап шекті

Қалалық флагмандар: Ведадо және Малекон қонақ үй-казинолары (бұрынғы Riviera, Capri, Deauville, Habana Hilton/Libre) бизнес-модельдің өзегін жоғалтты.

Кабаре және клубтар: Tropicana және басқа да көріністер шоу-алаң ретінде сақталады, бірақ «ойын» дельтасынсыз.

Витринаның айналасындағы шағын бизнес: бармендер, музыканттар, таксистер, флористер, кір жуатын орындар, тігіншілер - кешкі экономиканың «жіңішке перифериясы».

5) Қызмет тізбегі бойынша домино әсері

F&B (тамақ және сусындар): премиум позициялар мен түнгі ас үйлер ойын пикирлерінің айналасында қалыптасты - түн ортасынан кейін сатудың төмендеуі.

Бөлшек сауда және жөндеу: «шоудан кейін/одан кейін» импульсті сатып алулар аз.

Көлік: түнгі тапсырыстардың құлдырауы, қонақ үйлер, клубтар және жеке салондар арасында трансферттердің азаюы.

Ивент-индустрия: бюджетті декорға, жарыққа, дыбысқа, костюмдерге қысу - минималды эксперименттер мен премьер.

6) Макрооптика: төлем балансына не болды

Қонақ үйлер мен түнгі алаңдар кассаларындағы долларлық массаның азаюы, «күндізгі» және «мәдени» туризм үлесінің неғұрлым қарапайым чекті өсуі.

«Жылдам» валюталық түсімдердің кетуі: түнгі экономиканың кэш-айналымы бұрынғыша жоғалып кетті, ал мемлекеттік арналар шығындарды басым әлеуметтік салаларға қайта бөледі.

7) Жұмыспен қамту және еңбек нарығын трансформациялау

Жұмыспен қамтудың ауысуы: түнгі экономикадан - казино жоқ қонақ үйлерге, мәдени орталықтарға, гастрономияға және мемлекеттік құрылымдарға.

Толық жүктелмеген дағдылар: бірегей құзыреттер (пит-менеджмент, ойын маркетингі, шоу-продюсерлеу) «артық» болады және ішінара жоғалады немесе кетеді.

8) Аймақтық ауытқулар

Гавана «Кариб түнгі астанасы» рөлін жоғалтады; Варадеро мен жағажай курорттары күндізгі демалысқа, отбасылық форматқа және анимацияға сүйенеді.

Ішкі сұраныс сыртқы сыйлықақы ағынының жоқтығын әлсіз өтейді: орташа чек төмен, кеш қысқа.

9) Не ауыстырылды: түсімді өтеу әрекеті

Мәдени бағдарламалар: концерттер, фольклор, джаз-клубтар, би мектептері, тарихи бағыттар.

Қонақ үй анимациясы: «casino night demo» ақшасыз, квизалар, спорт және караоке - тыйым салу шеңберінде қонақтарды ұстап тұру.

Өткеннің имиджіне арқа сүйеу: «алтын дәуірдің» архитектурасы бойынша ретро-тур түнгі витринаның монетизацияланбаған естелігі ретінде.

10) Неге шығындар уақытша емес, құрылымдық болып шықты

Тыйым үзіліс емес, идеология ретінде: реттегіш пен лицензиялаудың болмауы ойынды қайтарудың «жұмсақ формаларын» қалдырған жоқ.

Соғысқа дейінгі үлгінің сыртқы клиенттерге тәуелділігі: америкалық туристік ағынсыз бұрынғы экономика тіпті теориялық тұрғыдан да қалпына келе алмайды.

Институционалдық бұрылу: жоғары маржиналды түнгі индустрия емес, әлеуметтік сала мен жоспарлау басымдыққа ие.

11) Ел бренді үшін жанама қорытындылар

Баяндауды ауыстыру: «Лас-Вегас Кариб» - мәдени және тарихи күн тәртібіне.

Сыйлықақы сегментін жоғалту: хайроллерлер мен «weekend high-spend» өңірдің басқа юрисдикцияларына көшті.

Ұзақ ізі: ондаған жылдар өткеннен кейін де «түнгі Гавананы» еске алу зерттеушілер мен туристерді тартады, бірақ бұл қызығушылықтың табысы бұрынғы ойын табыстарымен салыстыруға келмейді.

12) Экономистер мен туроператорларға арналған сабақтар

1. «Ойын-сауық зәкірі» чекті қалыптастырады: ядросыз (өткен казино, қазіргі ивент-магниттер) кешкі кіріс ыдырайды.

2. Әртараптандыру эйфориядан да маңызды: бір сегментке тәуелділік қаланы саяси және геосаяси күйзелістерге әлсіз етеді.

3. Институттар қасбеттерден де маңызды: тұрақты табыс тек инфрақұрылымда ғана емес, ережелер мен сенімге негізделеді.

Казино тыйым салуы Кубаны түнгі валюта түсімінің негізгі драйверінен айырды және ойын қонақ үйлерді, сахналарды, мейрамханаларды және көлікті біріктіретін экожүйені құлады. Сұраныстың бір бөлігі мәдени форматтарға ағып кетті, бірақ сыйлықақы туристік кіріс қалпына келмеді: жоғары чек сақталған «зәкір» жоғалып кетті. 1959 жылғы тарихи бұрылыс ойын-сауықтың жай ғана ауысуы емес, бұл туризмнің экономикалық логикасының өзгеруі болды, оның салдары әлі күнге дейін сезіліп келеді.