Казино Google ережелерін бұзбай қалай жарнамаланады

💡 Маңызды: төменде - заңды жұмыс туралы. Модерация, клоакинг және сұр схемаларды «айналып өту» жоқ. Google-дағы тұрақты ауқым лицензиялар, сертификаттау және комплаенс арқылы ғана мүмкін.

1) iGaming үшін Google ережелер картасы (жалпы не қажет)

Google-да казино жарнамасын көрсету үшін бренд/агенттікке әдетте:

1. Жергілікті заңдарға сәйкес келуі (әрбір GEO үшін оператордың/реттеушінің лицензиясы).

2. Нақты елдерге/өнімдерге құмар ойындарына арналған Google сертификатын (Google Ads Gambling certification) алыңыз.

3. Тек кәмелетке толғандарға жас шектеулерін (18 +/21 +) және таргетингті сақтау.

4. Google-дың жарнамалық саясатын ұстаныңыз: «жеңіл ақша/ұтыс кепілдігі» уәдесіз, бонус шарттарын адал түрде ашыңыз.

5. Сыйақы сайты/қосымшасы болуы керек: лицензиялар, Responsible Gaming, бонус ережелері, құпиялылық/cookie, жүктеу жылдамдығы.

2) Сертификаттау және «ақ» GEO

Google Ads сертификаттау нақты елдер мен өнім түрлеріне (casino/sports/lottery/live) заңды тұлға/шот үшін ресімделеді. Үлгі жол:

Пакетті дайындаңыз: деректемелер, лицензия, домендер, RG-парақтардың скриншоттары, жас сүзгілері.
Таңдаулы GEO бойынша сертификаттауға өтінім беріңіз.
Науқандарды қатаң түрде мақұлданған елдер/өнімдер шеңберінде іске қосыңыз. Кез келген «сұр» нарықтар - шотқа/доменге тыйым салудың тікелей тәуекелі.

3) Google-дағы рұқсат етілген пішімдер мен арналар

Search (іздеу жарнамасы): тек «таза» сұраулар, кликбейтсіз. Дисклеймерлер мен релевантты лендинг міндетті.

YouTube/Video/Discovery: рұқсат етілген елдерде болуы мүмкін; «жеңіл ақшасыз», minors/эротикасыз/алкогольсіз креативтер. RG-хабарлама - соңғы кадрда және сипаттамада.

Display/Programmatic (GDN/DV360): демография/мүдделер бойынша таргетингтер сертификаттау және жергілікті заңдар шеңберінде қол жетімді.

Performance Max/SA360: сертификаттау және комплаенс сақталған кезде рұқсат етіледі; placement exclusions.

4) Креативтер мен көшірме: ауытқуға ұшып кетпеу

Рұқсат етілген бұрыштар: ойын/интерфейс, турнирлер/кесте, қызмет/қолдау 24/7, жауапты ойын.

Тыйым салынған уәделер: «жеңіл ақша», «кепілдендірілген ұтыс», «табыс»..., «жеңілісті қайтарамыз» (егер ресми шарттар болмаса және бұл саясат/заңға сәйкес келмесе).

Көшірме және визуалдың шағын ережелері:

Қаржылық уәделерсіз айқын оффер; CTA бейтарап: "Жауапкершілікпен ойнаңыз. 18+. Сайттағы шарттар".
Ақша, шок-контент, minors, алкоголь/эротика бумаларынсыз.
Бейнеде - соңғы RG-экран; сипаттамада - дисклеймер және шарттарға сілтеме.
GEO бойынша оқшаулау: тіл, валюта, жас шегі.

5) Лэндинг және өнім: комплаенс чек-парағы

Сіздің сайтыңыз немесе прецендіңіз - робот пен модераторларды тексерудің бірінші нүктесі.

Көрінетін лицензиялар мен реттегіш, саппорттың байланыстары.

Responsible Gaming: 18 +/21 +, лимиттер, өзін-өзі жою, көмекке сілтемелер.

Бонустар ережелері: wagering, лимиттер, мерзімдер - бірінші экранда немесе қатар басу бойынша.

Privacy/Cookies/Consent: дұрыс келісім баннері, құпиялылық саясаты.

Жылдамдық пен тұрақтылық: Core Web Vitals, агрессивті қақпалар мен редакциялардың болмауы.

Ешқандай клоакинг (модерациядан кейін мазмұнды ауыстыру), жасырын редакторлар жоқ.

6) Қосымшалардың ерекшеліктері (Android/iOS + Web → App)

Google Play/Apple App Store: стор ережелерін сақтау, жас рейтингі, жергілікті рұқсаттар.

Deep Linking/One-Link: дұрыс атрибуция, iOS/Android үшін бөлек лендингтер.

Server-side конверсиясы (Conversion API/MMP): PII-ні URL-ге бермей.

Мәтін: «жеңіл ақшасыз», нақты промо шарттары; креативтермен және сайтпен сәйкес келуі.

7) Тәуекелсіз трекинг: «ақшаны қалай көру» және ережелерді бұзбау

GA4 + server-side оқиғалар (purchase/deposit_success) - кукиге тәуелділікті алып тастау.

S2S-постбектері оператордан: 'registration', 'kyc _ approved', 'deposit _ success', 'chargeback/refund'.

Idempotency 'event _ id' бойынша, UTC-дегі уақыт, ISO-валютадағы сомалар, адал ROAS/Payback үшін NGR (GGR емес) витринасы.

URL/PII жасырын параметрлері жоқ, «сұр» редакторлар жоқ.

CM360/SA360 (егер бар болса) - саясат шеңберінде басу/көрсету бойынша «шындық көздері» ретінде қосыңыз.

8) Таргетинг және жасы

Жасы 18 +/21 + (GEO заңы бойынша) - науқандардағы қатты сүзгі.

Сезімтал аудиторияларды алып тастаңыз; дербес төлсипаттарды пайдаланбаңыз.

Сертификатталған елдерге/өңірлерге ғана гео-таргетинг.

Брендинг форматтары үшін Frequency Cap пен күндізгі пейсингтерді сақтаңыз.

9) Антифрод және қауіпсіздік

IP/ASN velocity-ережелер және лэндинг және S2S деңгейіндегі сүзгілер.

Оқиғалар мен сомалар бойынша айырмашылықтарды мониторингілеу «Оператор, DWH, Google Ads».

Постбектердің кідірістері> 15 мин және істен шығулар/chargeback.

Апелляция рәсімі және ауытқу журналы (ақ, сайт, түйінді сөздер).

10) Есеп пен бизнестің «денсаулық» өлшемдері

Approval rate хабарландырулар, себептер бойынша ауытқу үлесі.

CR: `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`.

Сапасы: '2nd _ dep rate', 'Retention _ D7/D30', 'Chargeback rate'.

Экономика: 'CPA', 'ARPU _ D30', 'Payback', 'ROAS/ROI' GGR емес, NGR когорты бойынша.

Техника: postback кідірісі, p95 latency,% ретрайлер, оқиғалар үлесі 'click _ id'.

11) Бұғаттаудың жиі себептері (және олардың алдын алу)

1. GEO/өнім үшін сертификаттау жоқ → іске қосылғанға дейін рұқсаттарды рәсімдеу.

2. Бір науқанда GEO (рұқсат етілген және тыйым салынған) араластыру → қатаң сегментация.

3. Креативте/мәтінде табыс уәделері → тұжырымдаманы тазартып, фактілерді және RG қалдырыңыз.

4. Шартсыз/лицензиясыз лендинг → Заңды блок пен көрінетін сілтемелерді қосыңыз.

5. Клоакинг/мазмұн алмастыру → қатаң тыйым салынған.

6. Проблемалық трекинг (қолөнер директорлары, PII URL-де) → тек server-side және consent-friendly шешімдер.

12) Чек парақтары

Бастау алдында

Сайттағы лицензиялар мен заңды беттер; RG-блок, 18 +/21 +
Қажетті GEO/өнімдер бойынша Google Ads сертификаттау
Домен верификациясы, мөлдір лендинг (жылдамдық, бонус шарттары)
«Жеңіл ақшасыз» креативтер; RG-дисклеймерлер; GEO бойынша оқшаулау
GA4 + server-side конверсиясы; S2S-постбекі 'reg/KYC/FTD/chargeback'
Антифрод-ережелер; постбектер мен алшақтықтардың кідірісі

Процесте

approval rate/ауытқу себептері бойынша есеп
NGR когорт метриктері: Cum_ARPU D7/D30, Payback, 2nd-dep
Айырмашылықтарды мониторингілеу «оператор, DWH, Google Ads»
Ескертулер кезінде креативтерді/лендингтерді түзетудің жылдам циклі

13) 30-60-90 жоспар

0-30 күн - Рұқсаттар мен қаңқа

Заңгерлік пакетті жинаңыз және Google Ads сертификатын «ақ» GEO бойынша рәсімдеңіз.

Сайт келтіріңіз: RG/лицензиялар/бонус шарттары/жылдамдық/consent.

GA4 + server-side және S2S-тізбегін (reg/KYC/FTD/chargeback) қосыңыз.

Комплаентті креативтерді (Search/Video/Display), минус сөз тіркестерінің тізімін дайындаңыз.

31-60 күн - Бастау және тұрақтандыру

Сертификаттау шеңберінде қатаң түрде GEO/пішімдер/аудиториялар сегменттері бойынша науқандарды іске қосыңыз.

Ауытқулар мен шағымдарды бақылап, жедел түрде түзетулер енгізіңіз.

NGR-ді BI-ге көшіріңіз, Payback/ARPU-ны D30 бойынша есептеңіз және мөлшерлемелерді/пейсингті түзетіңіз.

61-90 күн - Масштабы мен тұрақтылығы

Комплаенс-сканерлерді сақтағанда (YouTube/Discovery/PerfMax) пішімдерін кеңейтіңіз.

Ай сайынғы аудитті енгізіңіз: креативтер/лендингтер/NGR есептері/GEO рұқсаттары.

Алерттерді (postback lag, айырмашылықтар) автоматтандырыңыз, апелляция ойнатқыштарын стандарттаңыз.

14) Шағын FAQ

Лицензиясыз жарнамалауға бола ма?

Жоқ. Google жергілікті заңдар мен өз сертификациясын талап етеді.

«Тіркеу үшін бонустар» жарамды ба?

Креативте/лендингте көрсетілген ашық шарттармен ғана (wagering/лимиттер/мерзімдер) және егер бұл GEO-да заңды болса.

Responsible Gaming жазу керек пе?

Иә. Жас дисклеймері және RG-блок - міндетті.

Server-side tracking қажет пе?

Ол әріп бойынша «міндетті» емес, бірақ дәлдік пен сенім үшін сыни: кук жоқ - атрибуцияны жоғалту және айла-шарғы жасады деген күдік.

Казино Google-да заңды түрде жарнамалануы мүмкін - лицензиялар, «ақ» нарықтар бойынша сертификаттау, дұрыс креативтер және мөлдір лендингтер. Адал S2S-трекинг, Responsible Gaming, жас таргеті және платформа саясаткерлерін құрметтеу - бұл «формалдық» емес, тұрақты арнаның іргетасы. Мұндай стратегия тексерістерді бастан кешіруде, ауқымдануда және болжамды экономиканы береді: Payback/LTV плюс - кедергілер мен айыппұлдар қаупі жоқ.