SmartLink науқанын іске қосу кезінде қателерді ТОП-10

Кіріспе: SmartLink - бұл «қара жәшік» емес, гипотеза маршрутизаторы

SmartLink (роутер/авто-оңтайландырғыш) ағынды желі/платформа жағындағы офферлер бойынша бөледі. Ол тестілерді жеделдетеді, бірақ трекинг, комплаенс және сапамен жұмысты алмастырмайды. Төменде - маржаны «жеп», трафиктің беделіне нұқсан келтіретін он қателік.

Қате № 1. «Бүкіл трафикті KPI-сыз бір SmartLink-ке жібереміз»

Симптомдары: тек шертуге/ЕРС қарайды; шешімдер «көзбен көріп» қабылданады.

Қалай түзетуге болады:

Мақсаттарды белгілеу: мақсатты CPA/Payback, CR (reg → FTD), 2nd-dep rate, D7/D30.
Статикалық оффер (A/A немесе A/B) деп есептелсін.
Көз/креатив/гео/девайс бойынша есеп жүргізу.

Қате № 2. Бұзылған бекеттер және келісілмеген оқиғалар

Симптомдары: желі FTD көреді, ал сізде жоқ; кідірістер> 1-2 сағат; әртүрлі уақыт белдеулері/валюталар.

Қалай түзетуге болады:

s2s постбектерін баптау: reg/KYC/FTD/2nd dep; 'clickid/utm' бірыңғай схемасы.
auto-retry,> 15 минут кідіріс кезінде алерттерді және қателер журналын қосу.
Timezone/валютаны үндестіру, оқиғаларды дедупликациялауды қосу.

Қате № 3. Бір ағында GEO/девайстарды/көздерді араластыру

Белгілері: роутер «орташа» көрсеткіштерін жоғалтады, ең жақсы байламдарын жоғалтады.

Қалай түзетуге болады:

Көп қолды ағындарға бөліңіз: GEO × девайс × көз (мысалы, LATAM-Android-Push EU-iOS-InApp-тен бөлек).
Әрбір ағын үшін - өзінің кап және pacing, жиілік лимиттері.

Қате № 4. Ақ/қара тізімсіз «сиқырлы» автоматты оңтайландырушыға сенім

Белгілері: роутер трафикті әлсіз/сұр оффераларға жібереді.

Қалай түзетуге болады:

Желіден офферлердің white/black-парағын, қол пиндерін/ерекшеліктерді талап ету.
CR құлаған және ауытқулар өскен кезде эскалация ережелерін белгілеу.

Қате № 5. Лендтер/креативтер комплаенс және модерация игноры

Симптомдары: аккаунттарды/креативтерді бұғаттау, FTD ауытқулары, төлемдерді мұздату.

Қалай түзетуге болады:

Креатив-гайд: 18 +, responsible disclaimers, «жеңіл ақшаға «/жалған уәделерге тыйым салу, no brand-bidding.
Лендтерді/креативтерді модерациялау және қайнар көз бойынша оқыс оқиғалар журналы.

Қате № 6. incent/bot және KYC фармынан нөлдік қорғау

Белгілері: нөлдік FTD кезінде жоғары CTR; түнгі тіркеулердің жарқылдауы; чарджбеки.

Қалай түзетуге болады:

Антифродты қосу: device-фингерпринт, IP/ASN, velocity-ережелер, мінез-құлық ауытқулары.
Қара/ақ тораптар/апптар/саб-ID тізімін жүргізу; даулы жағдайларды рәсім бойынша жабуға міндетті.

Қате № 7. A/B прелендтер және жылдамдықты бақылау/UX жоқ

Симптомдары: жоғары басу → төмен reg; бірінші экранда құлау.

Қалай түзетуге болады:

Прендтерді тестілеу (UGC/әлеуметтік дәлелдеме/FAQ/механика), TTFB/жылдамдық және бейімделу.
GEO үшін валютаны/тілді/төлем белгілерін оқшаулау.

Қате № 8. Статистикасыз және қапсыз масштаб

Белгілері: 1-ші тәулікте бюджетті күту; аудиторияны өртеу.

Қалай түзетуге болады:

Шешім шегі: 300-500 басу ≥ немесе өшірілгенге/масштабқа дейін 30-50 рег ≥.
Ағынға арналған күндізгі бюджет = 3-5 × мақсатты CPA, frequency cap жоғарғы құйғыштарда.

Қате № 9. Когорт сапасының орнына EPC тірек

Симптомдары: жақсы EPC, бірақ төмен D7/D30 және 2nd-dep; теріс NGR.

Қалай түзетуге болады:

Трекать ARPU_D7/D30, 2nd-dep rate, Retention, Refund/Chargeback rate.
Payout/мөлшерлемелерді EPC емес, когорта сапасына индекстеу.

№ 10 қатесі. Операциялық кесте жоқ: құжаттама, ретро, алерт

Симптомдар: сол қателер қайталанады; чаттарда білімі жоғалады.

Қалай түзетуге болады:

GEO/дереккөздер бойынша плейбуктер, UTM/IDs үлгілері, инциденттер регламенті.
Апта сайынғы ретро: гипотеза → нәтиже → инсайттарды көшіру.
Алерттар: постбектердің кідіруі, CR секіруі, күдікті ASN-дің жарылуы.

Өлшемдер мен формулалар (ең аз жиынтық)

EPC = Revenue / Clicks eCPC = Spend / Clicks

CR(click→reg) = Reg / Clicks, CR(reg→FTD) = FTD / Reg
CPA = Spend / FTD, Payback = CPA / ARPU_D30
2nd-dep rate = Users with 2nd dep / FTD
LTV/CAC ≥ 3 90-шы күнге - тұрақты масштабқа арналған бағдар

SmartLink іске қосылмас бұрын тексеру парағы

Мақсаттары: мақсатты CPA, Payback, CR және 2nd-dep, D7/D30
s2s-постбектері reg/KYC/FTD/2nd dep; timezone/валюта келісілген
Ағындар бөлінген: GEO × девайс × дереккөз, қапшықтар және pacing берілген
Офферлердің ақ/қара тізімдері, қол пиндері, эскалация регламенті
Антифрод қосылды; инциденттер журналы; дау саясаты
Преленды/ленділер оқшауланған; жылдамдығы/UX тексерілді
Статистиканың тоқта/масштаб ережелері мен шегі берілген

«Бірінші апта» чек-парағы

Постбектердің кідіруі> 15 минут және CR аномалиялары кезінде алерттар
SmartLink vs. статикалық оффер (бақылау байламы)
Қара тізім толығады: тораптар/аппалар/ASN/саб-ID
FTD сапасы бойынша white-парақтарын түзету

30-күнге

Есеп когорты: ARPU_D7/D30, 2nd-dep, Retention, Chargeback
Сапа бойынша payout/ставкаларды индекстеу; бюджетті қайта бөлу
Жаңартылған ойнату: жеңімпаз бұрыштар/лендтер/көздер; жабық «өлі» байламдар

Қызыл жалаулар (бірден кеткен дұрыс)

event-level деректері мен API жоқ, тек «кабинеттен скриншот»

FTD/есептен шығарудың түсініксіз ережелері және төлемдерді мәңгілік ауыстыру
incent/сұр көздерге қысым; креативті-гайдтар алаңдарының ойыншысы
Роутер ақ/қара тізімдер мен қол дөңгелектерін басқаруға жол бермейді

SmartLink науқанының 30-60-90 жоспары

0-30 күн (Пилот және деректер гигиенасы)

DPA/SLA қол қою, s2s және тәуекелдерді қосу; статикалық оффері бар A/B қосу.

Трафикті GEO × девайс × дереккөзі ағындарына бөлу; прельдаларды қосуға; қақпақ қою.

«Алтын» дашборд жинау: eCPC → CR → CPA → ARPU_D7/D30 → Payback.

31-60 күн (Масштабы мен сапасы)

Когорттар үшін мөлшерлемелерді индекстеу; жеңісті ағындарды кеңейтуге; «қоқысты» жабу.

Офферлердің white/black-парақтарын нақтылау; антифродты табалдырықтармен күшейту.

BI витриналарын енгізу: когорт түсімі, 2nd-dep, ретеншн, chargeback.

61-90 күн (Тұрақтылық және аудиттелу)

Трекинг аптаймасының стресс-тесті; инциденттер регламенті және бэкап-арналар.

Payout, SLA модерациясы/талдауының брекеттерін белгілеу.

Гипотезалар бойынша ретро; roadmap прелендтерді/креативтерді/көздерді жақсарту.

SmartLink - егер ол деректердің, комплаенстің және антифродтың реттелген контурына кіріктірілсе, күшті тест үдеткіші. Мақсаттарды белгілеңіз, трекингті қорғаңыз, ағындарды бөлшектеңіз, оффералардың ротациясын басқарыңыз және EPC бойынша емес, когорт сапасы бойынша шешімдер қабылдаңыз. Сонда SmartLink «қара жәшік» болуын тоқтатады және басқарылатын пайда маршрутизаторы болады.