Крипто казино
Torrent Gear
XX ғасырдағы жарнама және брендингтегі казино
Кіріспе: маркетинг арман қаланы ойлап тапқан кезде
ХХ ғасыр казино ойын орны ғана емес, тәжірибе брендін жасады. Жарнама рулетка мен карталарды сатпады - ол трансформация уәдесін сатты: «сен біреу кіріп, екіншісі шығып кетесің». Ол үшін индустрия бірегей визуалды тілді (неон, алтын, айналар), өз кейіпкерлерін (хайроллер, шоу-дива, пит-босс) және сіріңке қораптарынан бастап субұрқақтарға дейін жеткізушілердің тұтас экожүйесін жинады.
Он күндік шолу: кескін қалай өзгерді
1900-1930 жылдар: соғысқа дейінгі эклектикалық жылтыр
Тасымалдаушылар: курорттардың афишалары, газет хабарландырулары, теміржол және мұхит плакаттары.
Стиль: ар-деко декоративтік қаріптері, геометрия, ойын иконографиясы - карталар, сүйектер, тағалар.
Хабар: «мекен-жайын білетіндер» үшін элиталық ойын-сауық.
1940-шы жылдар: фронтир және әскери туризм
Ерте кезеңдегі Reno/Вегас: жол қалқандары, неондық маңдайшалар, радиороликтер.
Үндестік: «ересектер қаласы», соғыстан кейінгі бостандық; көрнекі код - ковбой Америкасы плюс алғашқы алпауыт неондар.
1950: Rat Pack және атомдық оптимизм
Иконография: «atomic starburst», меңзер-көрсеткіштер, скриптік логотиптер, лаконикалық лақтырулар.
Селебрити: Синатровтың джентльмендік сән-салтанаты джаз хайролының архетипін бекітеді.
Тасымалдаушылар: сіріңке қораптары, күл салғыштар, пошталық ашық хаттар - бренд тасымалдаушылары ретінде микро-кәдесыйлар.
1960-шы жылдар: шоу + сервис = «комп» -экономика
Комалар маркетингі: тегін нөмірлер, буфеттер, шоу-жарнама үйретеді: «үй төлейді».
Типографиясы: слэб-серифтер, ірі гроттар, қарама-қарсы плакаттар.
География: параллель - Монте-Карло және салқын талғампаздығы бар курорттық Еуропа (Didot/Bodoni, крем + алтын).
1970-жылдар: неон инфляцияға қарсы
Тон: әлдеқайда қатты, жарқын, арзан - купондар, «2-за-1», Стриптегі билборд-марафондар.
Код: қаныққан қызыл/алтын/қара; ойын сүйектері және жетілік джекпот «ұтыс пиктограммалары» ретінде.
Даунтаун-вайб: дөрекі шынайылық, мәтін мен уәде көп.
1980-шы жылдар: телевизиялық дәуір және отбасылық бұрылыс
Теледидар роликтері: «барлығы қосылған», бассейндер, аттракциондар, жұлдызды шоулар.
Тақырыбы: «Вегас - барлығы үшін»; алғашқы тақырыптық курорттар (рим, қарақшылық, египет бейнелері) басталады.
Құралдар: адалдық бағдарламалары, мәртебенің атрибуты ретінде пластикалық VIP-карталар.
1990-шы жылдар: корпоративтік миф және «опера» неолакшери
Мега-курорттар: су шоулары, ботаникалық атриумдар, сауда галереялары - жарнама ретіндегі сәулет.
Үнділік: америкалық масштабта еуропалық люкс; криминалдық флер азаяды, өнер мен сән тілі өседі.
Медиа-микс: сыртқы + ТВ + саяхат журналдары; авиакомпаниялармен және турагенттермен PR-серіктестік.
XX ғасырдағы казино бренд-құралдары
1) Иконография
Карта/сүйек/рулетка: мағынаны бірден оқу.
Тағалар мен жөке: батыл «софт-код» сәттілік.
Неон және «starburst»: мәңгілік мереке уәдесі.
Алтын/барқыт/айналар: сәнділіктің тактильділігі.
2) Түсі
Қызыл/қара/алтын: тәуекел және жеңіс.
Изумруд/бирюза: «қымбат» демалыс және зал салқын.
Піл сүйегі/шанпан: еуропалық элиталық.
3) Баспаханалар
50-жылдардың скрипттері: жеке шарм және сервис.
60-70-жылдардың слэб-серифтері: дыбыстылығы мен оқылуы.
80-90-шы жылдардағы дидондар/гроттар: «мұражайлық» люкс, ақ алаңдар.
4) Слогандар
Трансформация уәдесі: «Қай жерде түн - күннен ұзақ».
Тосқауылдарды алып тастау: «Үйдi емдейдi».
Кінәсіз сән-салтанат: «Байып кетіңіз» дегеннің орнына «Өзіңізді дәріптеңіз».
5) Тасымалдаушылар
Микро-тасығыштар: сіріңке, фишкалар, кілт-карталар, салфеткалар, открыткалар - үйге кетіп, визитка ретінде жұмыс істейтін кәдесыйлар.
Макро тасығыштар: неон фронтондары, мұнаралар, субұрқақтар - қала қонақ келгенге дейін брендті көреді.
Ойынды емес, «тәжірибені» қалай сатқан
Атақты адамдар мен шоу
Элвис, варьете, бокс шаралары - жарнама фокусты жылжытады: алдымен шоу, содан кейін үстел. Осылайша казино «оқиғалар үйіне» айналады.
Ком-экономика коммуникация ретінде
Тегін буфеттер/нөмірлер туралы хабарландырулар - бұл жомарт маркетинг. «Сізді осында күтіп тұр» деген ұран көпшіліктің кіруін қауіпсіз етеді.
Серіктестік
Авиажелілер, туроператорлар, автомобиль брендтері - «жету-қоныстану-ойнай» бірлескен плакаттары диджитал дәуіріне дейінгі ағын арнасын қалыптастырды.
Этикалық және реттегіш рельстер
Дисклеймерлер мен жас тосқауылдары: ғасырдың аяғына қарай нормаға айналады.
Гендер және бейне: шоу-дива-витринадан неғұрлым бейтарап отбасына/жұпқа; жарнама тек «қыздар мен фишкалар» туралы ғана емес, сервис туралы айтуды үйренеді.
Әлеуметтік жауапкершілік: ұтыс айналасындағы сақтық тілі, «ойын-сауық пен демалысқа» ауысу.
География және стильдер: тек Вегас ғана емес
Монте-Карло: ұстамды люкс, ақ өрістер, елтаңбалар, аула эмблемасы.
Атлантик-Сити: теңіз тақырыбындағы промо-поп, отбасылық шығу.
1959 жылға дейін Гавана: тропикалық арт-деко, түнгі музыка, «ұшпа» скрипттер.
Рино/Даунтаун Вегас: практикалық сыртқа шығару, ірі баға, әрбір үшінші ұрандағы «jackpot» сөзі.
Шағын кейстер (қысқаша, қабылдау бойынша)
1. Неон логотип сияқты: алпауыт маңдайшаның өзі брендке айналады - милядан көрінеді, әрбір турист есте сақтайды.
2. Материалдық жады: логотипі бар сіріңке қорабы үй барын алып кетеді; бренд әлі де бірнеше жыл тұрмыста өмір сүріп келеді.
3. Сәулет-жарнама: су шоуы/бақша/атриум - медиа, ол минут сайын медиабайингсіз жұмыс істейді.
4. Ұран-увертюра: қысқа сөз тіркесі ақшаны емес, сен басты болып табылатын тарихты уәде етеді.
ХХ ғасырдан бастап брендтер үшін бүгін не маңызды
Өнімді емес, салт-дәстүрді сату. «Кездесу-кульминация-эхо» нақты бірізділігі фич жақсы есте қалады.
Материалды есте сақтау құралдарын құру. Кез келген «take-home» NPS және ретеншн күшейтеді.
Сәулетті медиа санау. Кеңістік - ең қымбат, бірақ мәңгілік тасымалдаушы.
Этика - креативтің бір бөлігі. Қазіргі тұтынушы үнді оқиды: рахат уәде етіңіз, ғажайыптарды уәде етпеңіз.
Тонның гибриді. Біраз миф + көп операциялық шындық (қызмет, тазалық, қауіпсіздік) = сенім.
«Казино-брендтің» визуалды кодының чек-парағы (XX ғасырдың уәждері бойынша)
Палитра: қызыл/қара/алтын + «тыныс алатын» бейтарап.
Қаріптер: бір скрипт (қонақ/эмоция) + бір қатаң грот (қызмет/ережелер).
Иконалар: карта/сүйек - аз және қысқа, клише-артық жүктемесіз.
Фото тілі: витрина + бэк-офис (жылтыр және операциялық адалдық).
Ұран: жеңіл ақша туралы емес, тәжірибе мен қонақжайлылық туралы.
Тасымалдаушылар: микро-кәдесыйлар + кеңістіктің «инстаграмдық» нүктелері.
Қорытынды: жарықтан, қағаздан және уәделерден құрылған миф
ХХ ғасырдағы казино жарнамасы - бұл шөлді қаланы әлемдік символға айналдырған неонның, баспахананың, селебриттің және кішкентай жомарт қимылының синтезі. Сіріңке қораптарынан субұрқақтарға дейін - әрбір тасымалдаушы бір ойға жұмыс істеді: бұл жерде сізді бәрі мүмкін болатын оқиға күтіп тұр. Тіл жауапты болса да, формула өзгерген жоқ: казино бренді - бұл ритуал, жарық және қызмет көрсету бізді тағы бір түн бәрін қайта жаза алады деп сендіреді. Сондықтан ескі плакаттар, маңдайшалар мен ашық хаттар әлі күнге дейін заманауи болып көрінеді: олар мөлшерлемені сатпайды - олар жүйеге ресімделген арманды сатады.