Казино және құмар ойындарын жарнамалау туралы заңдар

1) Гемблинг жарнамасы неге жеке реттеледі

Құмар ойындар - тәуекелі жоғары өнім: тәуелділік, қаржылық шығындар, кәмелетке толмағандарды тарту. Сондықтан заңдар барлық жерде дерлік жарнаманың мазмұнына, орналасуына және таргетингіне, сондай-ақ бонустардың ашықтығына және «жауапты ойын» туралы ескертулерге қатаң талаптар қояды.

2) Көптеген елдерде кездесетін базалық қағидаттар

1. Кәмелетке толмағандарға жүгінуге жол бермеу: мазмұны бойынша да (визуалдар, кейіпкерлер, сленг), қамту бойынша да (үлкен үлесі бар аудитория <18/21).

2. Шындық пен теңгерім: «кепілдендірілген ұтысты», «тәуекелсіздікті» уәде етуге, ұтылу ықтималдығын немесе бонустардың нақты шарттарын жасыруға болмайды.

3. Жауапты коммуникация: міндетті ескертулер/логотиптер, көмекке сілтемелер, лимиттер, «18 +» белгісі.

4. «Өлшеусіз құмарлыққа үндеушілердің» жоқтығы: «қаржылық проблемаларды шешу үшін» ойнауға итермелеуге тыйым салу, «ұтылуды қуып жету» және т.б.

5. Лицензияға және геоға байланыстыру: қолданыстағы лицензиясы бар оператор ғана және тек рұқсат етілген юрисдикцияларда ғана жарнамалауға болады.

3) Контенттік тыйым салулар және міндетті элементтер

Тыйым салынған/шектелген:

Мектеп оқушыларының/студенттердің, балалар кейіпкерлерінің, «жас» аудиториясы бар инфлюенсерлердің бейнелері.
Ойынды жетістікпен, мәртебемен, сексуалдық тартымдылықпен байланыстыратын хабарламалар.
«Жеңіл ақша», «жеңіліссіз», «әркім ұтады» деген тұжырымдар.
«Ғылыми стратегиялар», «алгоритмдер» және өзге де «сигналинг» туралы бекітулер.

Көбінесе міндетті түрде:

Жас белгісі (жергілікті ережелер бойынша 18 +/21 +).
«Жауапты ойнаңыз» + сілтеме/телефон көмегі.
Бонустар бойынша нақтылаулар: ең төменгі депозит, вейджер, мерзім, ұтыс лимиті, ерекшеліктер.
Лицензияны/реттеушіні көрсету (нөмірі/тізілімі) - бұл қайда ұйғарылған.

4) Бонустар, «фриспиндер» және индуценттер

Welcome-бонустар, кэшбэк, фрибеттер: шарттар бірінші экранда немесе бір басу арқылы көрінуі тиіс - ставка бастап/дейін, вейджер (х), ойын/нарық салымы, мерзімдер, max-win, өңірлер.

«Risk-free» тыйым салу: егер қайтару қолма-қол емес (ал вейджері бар бонустық) - бұл «тәуекелсіз» емес.

Күрделі жағдайларды жасыруға болмайды: жұлдызшалар мен «ұсақ қаріп» - айыппұл салуға себеп.

Жеке осал топтар: «қарсы тұру», «қарыздарды қайтару», «ипотекаға ақша табу» уәделерін таргеттеуге болмайды.

5) Digital-жарнама: таргетинг, платформалар, AdTech

Age-gating және аудиториялар: кәмелетке толмағандардың үлесі жоғары болуы мүмкін алаңдарды/плейсменттерді өшіріңіз; 18 +/21 + верификацияланған сегменттерін пайдаланыңыз.

GEO-сүзгілер: тек рұқсат етілген аймақтардағы көрсетулер; IP/VPN-трафик блогы, ASN/операторларды бақылау.

Look-alike/ML-сегменттері: модельдің «күдікті» аудиторияларға (мектептер/университеттер/балалар контенті) қамтуды кеңейтпеуін тексеріңіз.

Ремаркетинг: абайлаңыз; пайдаланушыларды агрессивті жиіліктермен қуғындамаңыз, «өзін-өзі жоюды» құрметтеңіз.

Куки және құпиялылық: келісім баннерлері, өңдеудің заңды негіздері, профильдеу үшін DPIA, деректерді азайту.

6) Инфлюенсерлер және аффилиаттар

Жарнаманы таңбалау («жарнама», «серіктестік»). Жасырын интеграция - санкциялардың жиі себебі.

Арна аудиториясы: кәмелетке толғандардың кемінде X% (шегі ауытқиды). Провайдерде кабинеттердің талдауы/скриншоттары болуы тиіс.

Скрипттер мен месседждер: тыйым салынған бриф («жеңіл ақша», «тәуекелсіз», «жеке қарыздар» және т.б. жоқ).

Трекинг және бақылау: UTM-белгілер, вайтлистер/креативтер блоклистері, pre-approval. Аффилиат үшін оператор/бренд жауап береді.

Live-стримдер/демо-ойын: «жылытылған» балансты, жасырын демеушілік сомаларды, «шынайы емес» мүмкіндіктермен ойнауды болдырмау.

7) Демеушілік және мерч

Спорт және оқиғалар: командалар нысаны, баннерлер, стадиондар атаулары - көбінесе уақыт пен пішім бойынша шектелген (мысалы, балалар нысанында логотипсіз).

Out-of-home: билбордтар және көлік - уақыт/аймақ бойынша «суайрықтары» (мектептер, балалар мекемелері).

Кросс-брендинг: коллаборацияларда балалардың рәміздерін, ойыншықтарды, тәттілерді, отбасылық іс-шараларды болдырмаңыз.

8) ТВ/радио және «су бөлгіш»

Watershed: көрсетулерге белгілі бір уақытқа дейін тыйым салу/шектеу (жиі 21: 00/22: 00).

Жиілік шегі: блок/сағаттағы роликтердің шегі.

Жауапты хабарлар: аудиодисклеймерлер және көрінетін титрлер.

9) Кросс-бордер және лицензиялар

Тек мақсатты елде/штатта жұмыс істеуге құқығы бар брендтерді ғана жарнамалауға болады.

«Сұр аймақтар» (офшорлық сайттар/айналар) = жоғары тәуекел: домендер блоктары, айыппұлдар, жарнамаға тыйым салу.

Лицензия ≠ әмбебап рұқсаттама: бір желінің елдер/арналар бойынша әртүрлі құқықтары болуы мүмкін.

10) Web3/крипто-нюанстар

VASP/AML-контурлар: «жасырын »/» KYC» уәде етуге болмайды; бұғаттау тәуекелдері және желі комиссиялары туралы міндетті ескертпелер.

Ончейн-жүлделер мен токендер: құбылмалылықты, күнгі бағамды, шығаруды шектеуді, қайталама нарықты ашыңыз.

NFT/лутбокстер: егер «құнды» сыйлыққа ақылы мүмкіндік болса - бұл іс жүзінде құмар өнім, жарнама сол ережелерге бағынады.

11) Бақылау, санкциялар және жауапкершілік

Қадағалау құралдары: «mystery shopping», лентаның скриншоттары, креативтердің парсингі, азаматтардың шағымдары, үлестес әйелдер мен телеграм-арналар мониторингі.

Санкциялар: айыппұлдар, науқаннан түскен табысты алу, жарнамаға тыйым салу, лицензияны қайтарып алу, домен/қосымша блоктары, платформалардан «қара тізімдер».

Ұжымдық жауапкершілік: бренд, медиа-агенттік, паблишер, инфлюенсер және аффилиат - барлығы тартылуы мүмкін.

12) «Тыныш ұйықтау үшін» жұмыс процестері

Іске қосылғанға дейін:

Креативтердің жүрегі → міндетті элементтердің чек-парағы (18 +/жауапты ойын/лицензия/бонус шарттары).
Нысаналы геодағы бренд/лицензияға құқықтарды тексеру; инфлюенсер скрипттерін келісу.
Tech-баптаулар: гео, жасы, жиілігі, блоклистері; AdTech-провайдерлер сегменттерінің аудиті.
DPIA/әсіресе бейіндеу және ремаркетинг кезінде құпиялылық тәуекелдерін бағалау.

Науқан кезінде:

Кәмелетке толмағандарды, жиілікті, CTR креативтерін «уәделермен» қамту мониторингі.
Комплаенс сигналы бойынша материалдарды тез қайтарып алу/түзету.

Келесі:

Мұрағат: креативтер, таргет-теңшелімдер, есептер, скриншоттар; N жылға дейін сақтау.
Оқыс оқиғаларды талдау және гайдтарды жаңарту.

13) Чек парақтары

Мазмұн

«жеңіл ақша «/» тәуекелсіз »деген уәде жоқ.
Бонустың шарттары 1-2 басуда түсінікті (депозит, вейджер, мерзімдер, max-win, ерекшеліктер).
18 +/жауапты ойын/көмек сілтемесі бар.
Ойын арқылы балалардың кейіпкерлері/жас сленг/жетістік бейнелері жоқ.
Лицензия/реттеуші көрсетілген (егер талап етілсе).

Таргетинг

Гео - тек рұқсат етілген елдер/аймақтар.
Age-gating/сегменттер 18 +/21 +.
Жиілікті шектеу және ремаркетинг.
Балалар аудиториясы бар алаңдардың блоклистері.
Өзін-өзі жоққа шығару/opt-out.

Инфлюенсерлер/аффилиаттар

«Жарнама/серіктестік» таңбасы.
Аудиторияның жас құрылымын растау.
Тыйым салынған скрипт; креативтердің pre-approval.
Кликтер бойынша есеп беру/UTM, whitlists.
«Шынайы емес демо-баланстарға» тыйым салу.

14) Маркетингтің типтік қателері

«Тәуекел-free ставка» бонуспен (ақшамен емес) қайтарылады.

Күрделі жағдайлары бар және қысқа ашылмайтын ұсақ қаріп.

Статикалық баннерлерде 18 +/жауапты ойынның болмауы.

Жасөспірімдер аудиториясы бар алаңдарда арзан трафик сатып алу.

Құқықтық негізсіз және келісімсіз деректерді таргетингке беру.

15) Шағын FAQ

Әрбір баннерде лицензия нөмірін көрсету керек пе?

Елге байланысты. Минимум - қону бетінде; креативте де жиі талап етіледі.

«Ең жақсы мүмкіндіктер «/» ең жоғары коэффициенттер »терминдерін пайдалануға бола ма?

Тексерілетін әдістеме мен өзекті деректер болған кезде ғана; басқаша - жаңылыстыратын мәлімдеме.

Өзін-өзі жоққа шығаратын ойыншыларға ретаргетинг?

Жоқ. Бұл елеулі бұзушылық - тізімдерді CRM/RegTech жүйесімен үндестіріңіз.

«Мемдер» мен иронияға бола ма?

Иә, егер осал топтарға тиіспесе, ойынды романтикаландырмаса және жас сүзгісінен өтпесе.

16) Жиынтық

Казино мен ставкалар жарнамасы - өсу мен жауапкершілік арасындағы зергерлік теңгерім. Қауіпсіз стратегия үш нәрсеге негізделген:

1. ашық контент (бонустардың адал шарттары, «жауапты ойын», жас белгілері); 2. қатаң таргетинг параметрлері (жас/гео/жиілік/ерекшеліктер); 3. серіктестерді бақылау (инфлюенсерлер, аффилиаттар, паблишерлер).

Креативті үдерістің және медиа жоспарлаудың бір бөлігі ретінде комплаенс жасаңыз - және сіз айыппұл тәуекелін төмендетіп, аудиторияның сенімін сақтап, ұзақ қашықтыққа тұрақты бренд құрасыз.