Неге Google және Meta жарнама үшін лицензия талап етеді

Неге платформаларға жарнама берушінің лицензиясы қажет

1. Құқықтық тәуекел. Көптеген елдердің заңдары бойынша құмар ойындарды тек лицензияланған операторларға ғана жарнамалауға болады - алаң «заңсыз иммигранттар» үшін ортақ қауіп төндіреді.

2. Пайдаланушыларды қорғау. Лицензия негізгі кепілдіктерді білдіреді: ойындардың адалдығы (RNG/RTP), төлем ережелері, KYC/AML, омбудсмен/ADR.

3. Бірыңғай стандарттар. Google мен Meta ғаламдық түрде жұмыс істейді: жарнамаға мемлекеттік іріктеуден өткендерді ғана жіберу оңай.

4. Бедел және монетизация. Заңсыз офферлер шағымдарға, chargeback және төлем арналарын бұғаттауға әкеледі - бұл экожүйеге соққы.

Бұл тәжірибеде нені білдіреді

Лицензиясыз - іске қосу жоқ. «Казино/Ставкалар/Лотереялар» форматтарының көпшілігі үшін мақсатты елде қолданыстағы ойын лицензиясы (немесе нақты штаттың/провинцияның рұқсаты) міндетті.

Кейде - тек ақпараттандыру. Жекелеген юрисдикцияларда «ақпараттық материалдардың» шектеулі форматы болуы мүмкін (депозиттерге сілтемесіз де ойнауға шақырусыз), бірақ ол да жиі алдын ала верификацияны талап етеді.

Аффилиаттар ≠ ерекшелік. Тіпті сіз «жай ғана брендтерді салыстырсаңыз», алаң сіздің:

лицензияланған операторларға жетекшілік етесіз;
«агрессивті» индуценттерді (risk-free, «жеңіл ақша») пайдаланбаңыз;
жасын/гео-сүзгілерін теңшеді.

Google және Meta базалық талаптары (жиынтық логика)

Лицензия/рұқсат дәл мақсатты географияға арналған. Германия/Испания/АҚШ аудиториясына «UK-лицензияны» іске қосу - бас тартуға себеп.

Жарнама берушінің верификациясы. Компанияны, доменді, заңды тұлғаларды, төлем профилін, бенефициарларды растау.

Жас және гео-шектеулер. Қатаң таргеттеу 18 +/21 +, мектептер/кампустар мен «балалар» аудиторияларын алып тастау.

Контент және отырғызу: «тәуекелсіз» уәдесіз, бонустардың шарттарын ашу (вейджер, мерзімдер, max win), «жауапты ойынға» сілтемелер, лицензияның/реттеушінің нөмірі (егер жергілікті талап етілсе).

Тексеріп шығуға тыйым салу. Ешқандай «айналар», клоакинг, тыйым салынған гео, жасырын төлемдер немесе жасырын крипто-кастодия.

Неліктен тіпті лицензияланған брендтерден кампанияларды қабылдамайды

Юрисдикцияның сәйкес келмеуі. Лицензия бар, бірақ көрсетілім еліне/штатына емес.

Қате санат. «Ойын-сауық/ойын» орнына «құмар ойындар» таңдалды → модерация мұны айналып өту деп есептейді.

Индуцттермен креативтер. «Risk-free», «кепілдендірілген ұтыс», «әркім жеңеді» - бірден бас тарту.

Бонустың жеткіліксіз ашылуы. Ашық түрде «бастап/дейін», вейджер мен мерзімдік депозит жоқ.

Проблемалық лендинг. Жоқ 18 +/жауапты ойын, лицензия, ADR/шағымдар, әлсіз шығару ережелері.

Аффилиирленген көпір. «Шолу» жарнамасы «сұр» трафигі бар бетке апарады, реф-редакторлар соңғы доменді бүркемелейді.

Крипто-нюанстар. «KYC-сыз» уәделер, құбылмалылық дисклеймері жоқ токендердегі төлемдер/желі комиссиялары - шотты өшіру қатері мен бас тарту.

«Жарнамаға құқық туралы құжат» деп не саналады

Ойын лицензиясы немесе жарнамалық қызметке жергілікті рұқсат (кейде ойын лицензиясынан басқа жеке «ад-пермит»).

Сіздің брендіңіз/доменіңіз нақты елде/штатта жарнамаға рұқсат етілген деп көрсетілген реттегіштің хаты/листингі.

Лицензияланған оператормен келісім-шарт (аффилиаттар үшін) + оператордың ойыншыларды нысаналы геоға қабылдауға құқығы бар екендігін растау.

Домендер сәйкестігі. Креативтегі, аккаунттағы және лендингтегі домен верификацияланған мәнге сәйкес келуі тиіс.

Модерацияны қалай өту керек: қадамдар бойынша

1. Мақсатты гео-картаны анықтаңыз. Оператор қайда жұмыс істеуге құқылы? Әрқайсысының астында - жеке аккаунттар/пикселдер/құжаттар.

2. Жарнама берушінің тексеруінен өтіңіз. Заңды тұлғалар, бенефициарлар, домендер, төлем профилі.

3. Лицензия растауларын жүктеп алыңыз. Реттеушінің нөмірі, скринингтері/хаттары, қолданыстағы мерзімдері.

4. Лендингті стандартқа келтіріңіз. 18 +/жауапты ойын/бонустардың толық шарттары/лицензия нөмірі/ADR/KYC-төлемдер саясаты.

5. Таргетингті теңшеңіз. Жасы, ерекшеліктер (мектептер/кампустар), жиіліктер, кәмелетке толмағандарсыз аудиториялар.

6. Креативтерді тексеріңіз. «risk-free» және «жеңіл ақша» жоқ, бонус бірінші экранда/бір басу арқылы ашылған.

7. Ақ аймақтардан бастаңыз. Алдымен - брендинг және «жауапты ойын», содан кейін - ереже аясында промо көрсетілімі.

8. Логин жасаңыз. Креативтердің нұсқаларын, баптаулардың скриншоттарын және модерация жауаптарын сақтаңыз.

Аффилиаттар: жеке ережелер

«Жарнама/серіктестік» таңбасы. Жасырын жарнама - тыйым салу және лимиттерді жоғалту.

Операторлардың ақ тізімі. Мақсатты гео үшін қолданыстағы лицензиясы бар домендерге ғана сілтемелер

Серіктестердің креативтерін бақылау. Pre-approval, UTM/реф-белгілер, «демо-баланстарға» тыйым салу және ұтыстарды сахналау.

Ремаркетинг лимиттері. Пайдаланушыларды агрессивті түрде қуып жетпеңіз, өздігінен жою тізімдерін құрметтеңіз.

Крипто және Web3: нені ескеру маңызды

Жасырын болу уәдесі жоқ. «KYC-сыз», «құжаттарды тексермей» - бұзушылық.

Дисклеймерлер. Токендердің құбылмалылығын, желі комиссияларын, ончейн-тексерулерге байланысты мүмкін болатын кідірістерді көрсетіңіз.

Travel Rule/AML. «Миксерлерден «/рұқсат етілген мекенжайлардан қабылдауды жарнамаламаңыз; комплаенсті айналып өтуді көтермелейтін креативтерді пайдаланбаңыз.

Non-custodial ≠ «ережеден тыс». Егер ставка/сыйлық бар болса - бұл жарнамаға қойылатын талаптары бірдей құмар өнім.

Қандай бұзушылықтар болады

Хабарландырулардан бас тарту және көрсетулерді шектеу.

Аккаунтқа шабуыл жасау, «ойындар/құмар ойындар» санаттарын жарнамалау құқығын жоғалту, сапаның төмендеуі және CPM.

Биллингті/аккаунтты өшіру, домендерді/беттерді тоқтату, платформалық «қара тізімдерге» енгізу.

Реттеушіге эскалация (ауыр жағдайларда): пайдаланушылардың шағымдары, заңсыз оффераға күдіктену, жарнама туралы заңдарды бұзу.

Бастау алдындағы чек парағы

Нысаналы елге/штатқа лицензия/рұқсат жарамды, құжаттар жүктелген.
Домен мен заңды тұлға тіркелгіде тексерілген.
Лендинг: 18 +/жауапты ойын/бонус шарттары/лицензия/ADR/KYC-төлемдер - көзбен.
«Тәуекелсіз» және «жеңіл ақша» уәдесіз креативтер; бонустар ашылған.
Таргетинг: жасы/гео/ерекшеліктер, «балалар» алаңдарынсыз.
Аффилиаттар үшін: тек лицензияланған операторларға сілтемелер; «жарнама» деген белгілер.
Крипто үшін: құбылмалылық/комиссия дисклеймерлері; ешқандай «KYC».

Жиі қойылатын сұрақтар (FAQ)

Оператордың лицензиясынсыз «казино шолуларын» жарнамалауға бола ма?

Тек контент форматында ойынға шақырусыз және тікелей конверсиясыз - тіпті қатаң age/geo-сүзгілерде де болады. Кез келген «депозиттік» құйғыш соңғы бренд лицензиясын растауды талап етеді.

«Кез келген елден» лицензия жеткілікті ме?

Жоқ. Көрсетілім жүріп жатқан географияда ойыншыларды қабылдауға құқық беретін лицензия керек.

Баннерге лицензия нөмірін қосу керек пе?

Елге байланысты. Минимумы - қону алаңында. Бірқатар юрисдикцияларда - креативте де.

Егер оператор заңды болса, неге креативті қабылдамайды?

Көбінесе - формулировкалардан (risk-free/кепілдік) немесе бонустың толық ашылмауынан және жауапты ойыннан.

Google мен Meta лицензияны «зияндылықтан» емес, заңды сақтау, аудиторияны және экожүйені қорғау үшін талап етеді. Сәтті стратегия қарапайым: мақсатты гео үшін дұрыс лицензия → жарнама берушінің верификациясы → мөлдір лендинг және креативтер → қатаң жас/гео-таргетинг. Медиа процестің бір бөлігі ретінде комплаенс жасаңыз - модерация лотерея болуды тоқтатады.