Reklama hazardowa Belgia: Całkowity zakaz korzystania z mediów, ograniczenia stadionowe i ostateczne wyjście sponsora do 2028 r

Belgia konsekwentnie „dokręca śruby” w reklamie hazardu: najpierw - wszystkie główne kanały komunikacji masowej, a następnie - infrastrukturę sportową, a w rezultacie, całkowite odejście bukmacherów i kasyn ze sponsorowania sportów zawodowych. Polityka ta ma na celu zmniejszenie normalizacji gry i ochronę słabszych grup.

Harmonogram ograniczeń: od mediów po sport

Od 1 lipca 2023 roku zakazana jest reklama hazardu w telewizji, radiu, kinach, prasie drukarskiej, reklamie na świeżym powietrzu, a także w Internecie i portalach społecznościowych. To radykalnie zmniejszyło „punkty kontaktowe” z publicznością poza transmisjami sportowymi i arenami.

Od 1 stycznia 2025 r. wszedł w życie zakaz hazardu reklamowego na stadionach i infrastrukturze sportowej; procedura integracji sponsorskiej była dalej regulowana za pomocą procedur regulacyjnych.

Od 1 stycznia 2028 roku sponsorowanie profesjonalnych klubów sportowych jest zabronione (w tym umieszczanie logo na formularzu). Wcześniej istniał okres przejściowy z bardzo wąskimi wyjątkami i rygorystycznymi limitami formatowymi.

Co dokładnie jest uważane za reklamę i gdzie pojawiają się zagrożenia

Media masowe i przestrzeń publiczna: wszelkie wiadomości, które stymulują udział w grze (połączenia, mechanika promocyjna, bonusy, wsparcie gwiazd), w kanałach wymienionych powyżej - zabronione.

Środowisko cyfrowe: ukierunkowane kampanie, reklama ojczysta, magnesy ołowiu i retargetowanie nie są dozwolone - nawet jeśli platforma próbuje filtrować 18 + publiczność.

Sport: umieszczanie marek w arenach, tarczach obwodowych, taśmach LED i innych urządzeniach jest zabronione od 2025 r.; ostateczne zamknięcie sponsorowania klubu jest od 2028 roku. W okresie przejściowym dozwolone były ściśle ograniczone formaty (na przykład małe logo bez haseł i z rygorystycznymi limitami czasowymi/obszarowymi).

Ton i obowiązkowe ostrzeżenia

Nawet w tych rzadkich przypadkach, w których dozwolona jest komunikacja (np. ogłoszenia prawne, strony informacyjne), regulator wymaga ograniczenia, widocznych ostrzeżeń o zagrożeniach i braku "heroizacji wygranych. - Celem jest zminimalizowanie wpływu na młodych ludzi i słabsze grupy.

Co powinni zrobić uczestnicy rynku

Do podmiotów gospodarczych

1. Pełny audyt komunikacji: wyłączyć/zrekonfigurować wszystkie kanały podlegające zakazowi; przegląd polityki treści i kalendarza.

2. Partnerstwa sportowe: od 2025 r. - usuwanie reklam na stadionach; budowa scenariuszy de-branding dla mundurów i infrastruktury stadionu do 2028 roku.

3. szablony prawne: aktualizacja umów z sportowcami/klubami, mediami i agencjami, z uwzględnieniem dekretu i wyjaśnień regulatora.

4. Kontrola wewnętrzna: wdrożenie list kontrolnych zapobiegawczych i ostateczne zatwierdzenie prawne przed jakąkolwiek działalnością publiczną.

Media i agencje

1. Filtry i listy blokowe: nie akceptują materiałów reklamowych hazardu w zabronionych formatach/kanałach.

2. Treść zamiast promo: Neutralne relacje o sporcie są możliwe bez komercyjnej integracji emocji i bez linków/połączeń do zakładów.

3. Gwarancje umowne: określenie gwarancji zgodności z dekretem w informacjach i planach medialnych; przewidzieć klauzule kary.

Organizacje sportowe

1. Model dochodów przejściowych: plan zastąpienia dochodów sponsorskich, dywersyfikacja puli partnerów.

2. Zgodność dopasowania: usunąć tożsamość hazardu z aren, diod LED, ścian prasowych; dostosować wytyczne dla zespołów i personelu.

Działania niepożądane

Zmniejszenie „normalizacji” gry w przestrzeni publicznej i sporcie jest efektem docelowym regulatora.

Ryzyko opuszczenia szarej strefy przez część odbiorców jest konsekwencją omawianą, która wymaga od państwa i przemysłu wzmocnienia systemu kanalizacji dla licencjonowanych. by- operatorzy i kampanie edukacyjne.

Częste pytania

Czy premie mogą być reklamowane online? Nie - reklama gier hazardowych w Internecie jest zabroniona; wszelkie mechaniki promocyjne w kanałach publicznych podlegają zakazowi.

A jeśli to logo sponsorskie na mundurze? Wyjątki przejściowe były ściśle ograniczone i ostatecznie znikną do 1 stycznia 2028 r.

A co z wynajmem reklamy na stadionie? Zakazane od 1 stycznia 2025 roku.

Belgijski model to surowy zakaz stosowania mediów od 2023 roku, zamknięcie reklamy stadionu od 2025 roku oraz ostateczne wycofanie sponsorów ze sportu zawodowego do 2028 roku. Dla branży oznacza to przejście od marketingu do zgodności i usług, a dla społeczeństwa - mniej wyzwalaczy i bezpieczniejszego środowiska do konsumpcji rozrywki.