Ograniczenia oferty reklamowej

Podstawy ANJ

1. Ochrona nieletnich. Zabrania się bezpośredniego lub pośredniego ukierunkowywania osób poniżej 18 roku życia. Zabronione są obrazy dzieci, influencerów i sportowców, popularne głównie wśród młodzieży.

2. Uczciwość i wprowadzająca w błąd komunikacja. Nie można obiecać „łatwych pieniędzy”, „wolnych od ryzyka” wygranych, prezentacji zakładów jako środka rozwiązywania problemów finansowych lub sukcesu społecznego.

3. Umiar i tonalność. Kreatywny nie powinien naciskać na obsesyjną grę, romantyzować ryzyko lub pobudzać FOMO („będziesz miał tylko czas teraz”).

4. Obowiązkowe wiadomości RG. Każda reklama ma ostrzeżenie o ryzyku i łączy się z narzędziami samokontroli (ograniczenia, samodzielne wykluczenie) i pomocą.

5. Przejrzystość warunków. Wszelkim bonusom/ofertom freebet towarzyszą wyraźne, widoczne warunki (vager, warunki, wyjątki).

Co jest zabronione w wiadomościach reklamowych

Motyw „szybkich pieniędzy”. Formuły takie jak „gwarantowany zysk”, „spłacić kredyt” lub wizualne obrazy „przed/po” z gwałtowną poprawą w życiu.

Gry dla podniecenia. Mechanicy, którzy przebierają zakłady za grę bez pieniędzy, jeśli w końcu biorą udział w zakładach pieniężnych.

Presja społeczna i FOMO. „Wszyscy już stawiają, nadążają”, „ostatnia szansa na zwycięstwo”.

Imagery popularne wśród nastolatków. Serie młodzieżowe/memy, konteksty szkolne, młodzi sportowcy, „karty” w stylu kolekcji dziecięcych.

Ukryte warunki bonusowe. Mały druk, ukrycie kluczowych ograniczeń, „gwiazdki” zamiast zrozumiałych zasad.

Premie i promocje: specjalne wymagania

Rozmiar i warunki są w ramce. Jeśli kwota lub% premii pojawia się w ofercie, obok niej wskazane są główne warunki aktywacji i obstawiania w zrozumiałym języku.

Bez słowa „win-win”. Ryzyko powrotu jako frybet nie stanowi pamięci podręcznej; powinno być jasne, że gracz nie otrzymuje automatycznie prawdziwych pieniędzy.

Zakaz agresywnego odzyskiwania. Komunikacja „oddać stratę teraz”, „pokonać serię porażek” są nie do przyjęcia.

Terminy i retargetowanie. Nie można „bombardować” użytkownika z rozszerzeniami akcji po awarii/pauzach narzędzia RG.

Influencerzy, ambasadorzy, sportowcy

Filtr wiekowy. Influencer - dorosły; odbiorcy kanału nie powinni składać się przede wszystkim z nieletnich.

Znakowanie handlowe i odpowiedzialność. Integracja reklamowa - z wyraźnym etykietowaniem; Ambasadorowie nie mogą obiecać, że wygrają lub dadzą „w środku”.

Sportowcy i kluby. Stosowanie aktywnych sportowców i tożsamości klubowej jest dozwolone z ograniczeniami: nie można umieszczać w formatach dziecięcych, na sprzęcie dziecięcym, korzystać z zespołów młodzieżowych.

Kanały i rozmieszczenia

Telewizja i radio

Ograniczenia czasowe. Reklama zakładów jest wyłączona z bloków dla dzieci; wokół transmisji z dużym odsetkiem młodych odbiorców - dodatkowe ograniczenia częstotliwości i tonalności.

Komercyjne dżingle. Wymagane są wiadomości RG, które są słyszalne i zrozumiałe przez ucho.

Reklama na świeżym powietrzu (OOH)

Lokalizacje. Strefy zakazane: w pobliżu szkół, ośrodków młodzieżowych i miejsc masowej obecności nieletnich.

Kreatywny. Brak obrazów, ukazujących się nieletnim; bonusy - tylko z wyraźnymi warunkami.

Sieci cyfrowe i społecznościowe

Filtry wiekowe i celowanie. obowiązkowa weryfikacja wieku i wyłączenie segmentów młodzieżowych; niekontrolowane spojrzenie na klastry „młodzież” jest nie do przyjęcia.

Antyspam i preferencje użytkownika. Komunikacja - tylko za zgodą (opt-in), z niewielką awarią (opt-out).

Szczere lądowania. Nagłówki i przyciski odpowiadają istotie oferty, bez „clickbait”.

Sponsorowanie praw sportowych i medialnych

Dopuszczalne, ale pod kontrolą. Marka na stadionach, formach i w mediach - z zastrzeżeniami RG i bez młodzieżowych ekspozycji.

Ligi/imprezy dla dzieci. Sponsorowanie i reklama zakładów są zabronione.

Jersey i Merch. Nie można marki rozmiary dziecka; przy sprzedaży - filtry wiekowe i brak promocji dla nieletnich.

Wyświetlanie współczynników i informacji

Zrozumiałość i porównywalność. Współczynniki są wyświetlane w standardowych formatach (po przecinku itp.), bez manipulowania skalą wizualną.

Ryzyko i prawdopodobieństwo. Nie możesz służyć wysokim kursom jako „szansa na życie”; w pobliżu - wiadomości o odpowiedzialności.

Dane, ukierunkowanie i prywatność

KYC i wiek. Każda personalizacja reklamy - tylko po weryfikacji wieku i zgody na przetwarzanie danych.

Eliminacja wrażliwych segmentów. Użytkownicy z objawami gry problemowej, którzy aktywowali limity/samodzielne wykluczenie, nie powinni otrzymywać komunikatów promocyjnych.

Przejrzystość plików cookie. Jasne informacje o śledzeniu, możliwość awarii bez „ciemnych wzorów”.

Kontrola i sankcje

Wytyczne wstępne. Operatorzy i ich agencje są zobowiązani do wewnętrznej kontroli układów/wideo pod kątem zgodności.

Monitorowanie i audyt. Organ regulacyjny i organy samoregulacyjne analizują kampanie, strony internetowe i skargi.

Środki oddziaływania. Od wymogu zmiany/usunięcia reklamy do grzywien i zawieszenia licencji w przypadku systematycznych naruszeń.

Praktyka dla marketingu: lista kontrolna zgodności

1. CA 18 +. Filtry wiekowe we wszystkich kanałach; wyłączenie placów zabaw i obrazów.

2. Tonalność. Nie ma romantyzacji bogactwa, FOMO, „pokonać straty”.

3. Wiadomości RG i linki do pomocy. Zawsze zauważalny, czytelny, nie ukrywający się.

4. Premie. Duża liczba = duże warunki w pobliżu, w jasnych słowach.

5. Influencerzy. Dorośli, przejrzyste etykietowanie reklamowe, bez obietnic „eksperta”.

6. Częstotliwość wyświetlania. Kontrola ograniczania częstotliwości, zwłaszcza żywe okresy i turnieje.

7. Retargeting. Szanuj sygnały RG użytkownika: pauza = brak promo.

8. Dokumentacja. Przechowywać wstępne odprawy, zrzuty ekranu, wersje filmowe, plany medialne i audyty zgodności.

Częste błędy i jak ich uniknąć

Ukryte warunki w notatkach. Uczyń „kluczowe zasady” częścią rdzenia kreatywnego.

„Milenijni bohaterowie” na skraju nastoletniego wizerunku. Sprawdź bałwany i publiczność ich kanałów.

Stylizacja gry dla mobilnych "casual. "Jeśli są to zakłady na pieniądze - żadnych kodów wizualnych dla dzieci.

Wciągające powtarzanie po odrzuceniu. Synchronizacja marketingu z systemami RG/self-exclusion.

Francuski model reklamy zakładów opiera się na zasadach dojrzałości i umiarkowania. Umożliwia komunikację z dorosłymi fanami sportu, ale wymaga uczciwości w ofertach, przejrzystości warunków, poszanowania sygnałów RG, odpowiedzialnego ukierunkowania i ścisłego wykluczenia młodzieży. Dla marek nie jest to ograniczenie kreatywności, ale ramy zaufania: wygrywają w nim zarówno gracze, jak i branża.