Ograniczenia w reklamie zakładów sportowych

Niemcy zbudowały jeden z najbardziej szczegółowych europejskich systemów ograniczania reklam dla gier hazardowych, w tym zakładów sportowych. Podstawą jest porozumienie międzylądowskie w sprawie rozporządzenia w sprawie gier hazardowych (GlüStV 2021) oraz nadzór nad ogólnym organem regulacji gruntów - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Podejście to łączy ochronę konsumentów i dozwoloną działalność handlową licencjonowanych operatorów.

1) Podstawowe zasady i ogólne „czerwone linie”

Reklama jest dozwolona tylko dla produktów objętych licencją i nie powinna być natrętna, wprowadzająca w błąd lub skierowana do nieletnich/grup szczególnie narażonych. „Rodzime” zastępowanie treści redakcyjnych przez reklamę jest zabronione.

W przypadku wirtualnych automatów do gry, pokera online i kasyn online istnieje „watershed”: zakaz reklamy w telewizji/radiu/Internecie od 06:00 do 21:00. (Ważne: jest to pionowa zasada kasyna; inne specjalne ograniczenia mają zastosowanie do zakładów sportowych, patrz poniżej.)

2) Specjalne zasady dotyczące zakładów sportowych

Zakaz w kontekście na żywo: tuż przed rozpoczęciem i podczas transmisji na żywo wydarzenia sportowego, nie można reklamować zakładów na tym samym wydarzeniu na kanale transmisji. To odcina „gorące” wywołania w momencie meczu.

Brak aktywnych sportowców i urzędników w reklamie: zabronione jest używanie aktywnych graczy i funkcjonariuszy sportowych w promocyjnych zakładach sportowych.

W obiektach sportowych dozwolona jest tylko komunikacja marki „parasol” (logo na mundurach, obwodowe boki itp.) bez agresywnego wywołania.

3) Platformy i formaty: gdzie bardziej zaostrzone

Influencery/streamery. GGL wprowadziło zakaz regularnej reklamy nawet od licencjonowanych dostawców poprzez strumienie slotów i zwiększoną kontrolę nad promocjami transgranicznymi. Odzwierciedla to politykę zminimalizowania „kampanii wpływowych” skierowanych do młodzieży.

Platformy internetowe. Od 25 września 2024 roku Google wymaga certyfikacji/licencji GGL dla wszystkich reklamodawców gier hazardowych (w tym brokerów/podmiotów powiązanych). Zmiana, według regulatora, pomaga powstrzymać „czarny rynek”.

4) Podmioty zależne i opłaty

Istnieją dodatkowe ramy dla partnerów: ograniczanie formatów i zakazywanie nagród w ramach systemu podziału dochodów w niektórych przypadkach - aby nie stymulować agresywnej atrakcji i „polowania” na słabszych graczy. Szczegóły są określone w instrukcjach GGL i warunkach licencji.

5) Jak wpływa na sport i kluby

Partnerstwa bukmacherskie w piłce nożnej pozostają, ale marki działają w ścisłej ekspozycji i zasad planowania mediów. Przykład: Tipico kontynuuje długoterminowe partnerstwo z Bundesligą, dostosowując komunikację do wymagań GlüStV i GGL.

Jednocześnie presja publiczna i dyskusja na temat dodatkowych ograniczeń (na przykład Włoch/Hiszpanii) okresowo pojawiają się w środowisku kibiców i w programie medialnym.

6) Praktyka kampanii: „co nie jest możliwe” w krótkiej liście kontrolnej

Nie można wzywać do „odzyskania” lub przedstawienia zakładów jako rozwiązania problemów finansowych; nie można ukryć reklam jako materiału redakcyjnego; komunikacja nie może być skierowana do nieletnich.

Nie można wyświetlać promocyjnych zakładów na ten sam mecz w pre-roll/midroll tej samej transmisji na żywo.

Aktualni sportowcy/urzędnicy nie mogą być wykorzystywani w reklamach i makietach.

7) Punkty uwagi na lata 2025-2026

Oczekujemy dalszego wyjaśnienia GGL do cyfrowych formatów (CTV, twórcy treści, krótki wideo) i dokładnych podręczników na bezpiecznych projektach kreatywnych.

Politycy platformy (Google/portale społecznościowe) będą nadal „ściegać” z przepisami krajowymi - bez certyfikacji GGL dostęp do inwentarza zostanie zamknięty.

Najważniejsze. W przypadku zakładów sportowych w Niemczech istnieje model „adresu”: reklama jest dopuszczalna, ale nie w bezpośrednim połączeniu z aktualnym meczu na żywo, bez udziału obecnych sportowców/urzędników i w umiarkowanych formatach w arenach; „woda” w czasie jest ściśle związana z pionowymi kasynami. Wzmocnienie roli filtrów GGL i platform sprawia, że rynek staje się bardziej przejrzysty, a jednocześnie zwiększa wymogi dotyczące czystości prawnej kreatywności, pośrednictwa medialnego i programów partnerskich.