Ograniczenia w reklamie zakładów w piłce nożnej - Wielka Brytania

Wielka Brytania żyje rygorystycznymi, ale zrozumiałymi zasadami reklamy gier hazardowych w sporcie. W przypadku piłki nożnej składają się one z kodów ASA/CAP/BCAP, porozumień branżowych ligi i klubów, a także „praktyk ograniczających ryzyko” (na przykład dobrowolnego zakazu gwizdania w odniesieniu do transmisji meczów). Poniżej znajduje się dokładnie to, co jest dozwolone/zabronione, gdzie są granice na stadionie/spis mediów i jak działać bez naruszeń.

1) Główne „czerwone linie” treści: ochrona małoletnich

Zakazać "silnego odwołania. "Każda reklama hazardowa nie powinna mieć silnego odwołania do poniżej 18. roku życia. Zabronione jest korzystanie z wizualizacji, postaci, slangu i mediów, które „mocno wkraczają” do młodzieży (gracze z dużą nastoletnią publicznością, gwiazdami kultury młodzieżowej itp.). Jest to ścisły standard WPR/ASA od 1 października 2022 roku.

Sprawdzam kreatywność. Reklamodawca musi z wyprzedzeniem ocenić ryzyko „silnego odwołania” i być gotowy pokazać ASA swoje uzasadnienie (ocena ryzyka) dla obrazów, ambasadorów i stylu reklamy.

2) Przód koszulki w Premier League: co się zmienia

Sezon 2026/27: Kluby Premier League dobrowolnie porzucają sponsorów zakładów na froncie koszulki meczowej. Jest to pierwsza taka decyzja wśród lig brytyjskich, która zostanie uzgodniona z DCMS w kontekście przeglądu polityki hazardowej.

Co pozostaje do przyjęcia: umieszczenie logo na rękawach, sprzęt treningowy i powierzchnie stadionu - z zastrzeżeniem zasad ochrony dzieci/młodzieży i widoczności wiadomości 18 +/RG. Kody branżowe i dodatkowe ramy klubowe/ligowe nadal się zaciskają.

3) Stadiony, tereny i „strefy rodzinne”

Inwentaryzacja stadionu. Boki, panele LED, walce odstępowe - dopuszczalne w przypadku braku „silnego odwołania” i z ograniczonym kontaktem w strefach rodzinnych; nowe kody branżowe wzmacniają wymagania.

Sekcje klubowe dla dzieci. Logo/banery hazardowe nie mogą być umieszczane na stronach adresowanych do dzieci (akademie, kluby młodzieżowe, inicjatywy szkolne).

Sprzęt dla dzieci. Wieloryby niemowlęce nie mogą nosić logo firmy hazardowej (Formularz FA/Regulamin reklamowy i polityka klubowa).

4) Transmisje i „gwizdek do gwizdka”

Dobrowolny częściowy zakaz (od 2019): przemysł ograniczył wyświetlanie reklam hazardowych podczas transmisji sportowych na żywo przed i bezpośrednio po meczu („gwizdek do gwizdka”), co zmniejszyło wolumen reklamy telewizyjnej w tym przedziale (badanie 2024).

Kod BCAP: odrębne zasady dotyczące struktury harmonogramu/wieku publiczności - reklama nie może być umieszczona w/blisko treści, gdzie udział nieletnich widzów jest wysoki.

5) Sieci społecznościowe, influencerzy i piłkarze

Celowanie w wiek. Brak pokrycia <18; obowiązkowe są narzędzia do ustalania wieku i wykluczenia interesów młodzieży.

Twarze kampanii. Nawet dorosli sportowcy/osoby z mediów mogą złamać „silny apel”, jeśli ich fanbase jest znacznie młodszy niż 18. Praktyka prawna i wyjaśnienie pokazują, że ASA nie rozważa „statusu”, lecz profil publiczności.

6) Co liczy się jako „odpowiedzialna” reklama w piłce nożnej

Sygnał komunikacyjny. Brak obietnic o łatwych zarobkach, „wiedza o piłce nożnej = wygrana”, zegary FOMO; ASA zablokowała już takie przypadki.

Oznaczenia i odniesienia. 18 +, wiadomości o bezpieczniejszym hazardzie, widoczny T&C prawo na karcie oferty.

Lokalizacja logo. Unikanie narażenia w sektorach stadionu dla dzieci/na towary dla dzieci; Umieść wiadomości RG w obszarach ruchu dla dorosłych.

7) Szybkie listy kontrolne

Dla klubów i ligi

1. Umowy ze sponsorami: wziąć pod uwagę zakaz na przedniej stronie koszulek z 2026/27, określić obowiązki dla RG i age-gating dla wszystkich urządzeń.

2. Mapa kontaktowa dla dzieci: sektory rodzinne, zajęcia dla dzieci, młodsze strony - bez logo/linków hazardowych.

3. Twórczy i twarzowy: ambasadorowie przesiewowi pod kątem „silnego odwołania” (dane o publiczności, sieci społecznościowe), udokumentowana ocena ryzyka.

Dla podmiotów gospodarczych

1. Zgodność WPR/BCAP: test na „silne odwołanie”, zakaz kodu młodzieżowego, prawidłowe etykiety T&C i RG.

2. Plan medialny: Poszanowanie okien „gwizdek do gwizdka” i umiejscowienia profilu według wieku.

3. Witryny klubowe i aplikacje: białe/czarne listy sekcji, wyjątki dla treści junior.

Dla influencerów/graczy

1. Weryfikacja odbiorców: Jeśli udział <18 jest zauważalny, współpraca z marką zakładów jest ryzykowna/niedopuszczalna.

2. Reklama skryptu: neutralny ton, brak „umiejętności”, widoczny 18 +/RG.

8) Skala ryzyka krótkiego przewoźnika (piłka nożna)

Match T-shirt front (APL): Zakazane dla marek zakładów od 2026/27.

Rękawy, zestawy treningowe, diody stadionowe: warunkowo dopuszczalne, z wyłączeniem obszarów dla dzieci i zgodności z WPR/ASA.

Transmisja telewizyjna podczas meczu: ograniczona do dobrowolnego zakazu gwizdania.

Strony klubowe (junior pages): zabronione.

Sieci społecznościowe: tylko 18 +, bez „silnego odwołania” i z trudnym wieku.

9) Częste pytania

Czy mogę zostawić logo bukmachera na rękawie po 2026/27?

W APL, tak, z zastrzeżeniem WPR/ASA i kodów klubowych/ligowych; zakaz dotyczy przodu koszulki.

Czy „dni rodzinne” są dozwolone dzięki działalności sponsora bukmachera?

Tylko w formacie obwodu 18 + i bez aktywności kontaktowej skierowanej do dzieci; lepiej jest całkowicie oddzielić wydarzenia od strefy.

A co z reklamami przed 9?

BCAP zakazuje umieszczania w pobliżu treści/widowni dzieci; ponadto istnieje dobrowolna praktyka „gwizdek do gwizdka” wokół sportów na żywo.

10) TL; DR: Jak nie popełnić błędu

Nie stosować kreatywnych/ambasadorów z „silnym odwołaniem” do <18.

Od 2026/27 nie ma przedniego sponsorowania zakładów na koszule Premier League; inne media - tylko z zabezpieczeniami.

Obserwuj profile wiekowe gwizdka do gwizdka i BCAP.

Żadnych obietnic „zarabiania pieniędzy dzięki znajomości piłki nożnej” i języka FOMO.

Na stronach klubowych - zero reklam hazardowych na młodszych stronach.

Reklama zakładów w brytyjskiej piłce nożnej szybko ewoluuje do ścisłej ochrony młodzieży i przejrzystej odpowiedzialności. Kluczem jest przestrzeganie kodów WPR/BCAP i branżowych: unikanie „silnego odwołania”, wykluczenie obszarów/odbiorców dzieci, poszanowanie „gwizdania” oraz przygotowanie udokumentowanej oceny ryzyka dla każdego kreatywnego i średniego medium. Tak więc kluby, ligi i operatorzy utrzymują stabilność komercyjną - i zaufanie fanów.