Surowe zasady dotyczące zakładów reklamowych

Holandia jest jedną z najbardziej rygorystycznych jurysdykcji reklamy hazardu w Europie. Po zalegalizowaniu rynku internetowego, regulator Kansspelautoriteit (KSA) konsekwentnie „zaostrzył śruby”: zakazane reklamy niebędące przedmiotem zwalczania (TV/radio/na zewnątrz), stosowanie modeli ról, wprowadził surowe wymagania dotyczące ukierunkowania 24 + i wprowadził zakaz sponsorowania sportowego do finały. Teraz kurs polega na dalszym dokręcaniu i kontrolowaniu „obowiązku opieki”.

1) Kluczowe zakazy i daty

Od 1 lipca 2023 r. zakazuje się reklamy hazardu online bez argumentów. Telewizja, radio, media drukowane, reklama na świeżym powietrzu itp. były zakazane. Dopuszczalne są wyłącznie ściśle ukierunkowane formaty internetowe, z zastrzeżeniem warunków (patrz § 2).

Zakaz „modeli ról” w reklamie (sportowców, influencerów i innych osób o przybliżonym wpływie na identyfikację) obowiązuje od czerwca 2022 r.; KSA regularnie wystawia ostrzeżenia za naruszenia.

Sponsoring sportowy jest zabroniony od 1 lipca 2025 roku. Zakończył się okres przejściowy: nie można już sponsorować drużyn, ligi, turniejów, umieszczać logo na mundurach, w arenach itp.

2) Co liczy się jako ważne reklamy dzisiaj

Wyłącznie ukierunkowana reklama internetowa, która w sposób oczywisty koncentruje się na widowni 24 + (ścisłe wymogi dotyczące dowodu wieku/zainteresowania, limitów częstotliwości i wykluczenia grup znajdujących się w trudnej sytuacji). Podmioty zależne podlegają tym samym standardom.

Brak kreatywnych i boisk, gdzie istnieje znaczący udział 18-24, i żadnych wiadomości, które mogą być postrzegane jako zachęta do częstej/impulsowej gry.

Dodatkowe wymagania behawioralne w produktach (nie reklama, ale wpływa na komunikację): od 1 października 2024 r. wprowadzono neutralne ekrany do ustalania limitów (bez „sprzedaży” elementów), obowiązkowy kontakt z operatorem przy zwiększaniu limitów itp. To tworzy ton wszystkich komunikacji z graczem.

3) Sponsoring sportowy: co dokładnie jest zabronione

Szeroki zakaz obejmuje sponsorowanie posiłków, nazwę turnieju/drużyny, umieszczenie logo i integrację na transmisjach i miejscach. Dla przemysłu jest to „ostatni etap” dwuletniej reformy, która rozpoczęła się od zakazu ukierunkowanej reklamy w 2023 roku.

4) Modele ról i wpływy

Nie można używać osób publicznych (w tym sportowców zawodowych) w żadnym marketingu "gier hazardowych. "KSA w 2025 nadal wydaje ostrzeżenia dla takich przypadków - nawet w salach gier promocyjnych.

5) Trendy nadzoru i dokręcania

KSA wzmacnia kontrolę: program działań na 2025 r. - ochrona priorytetowa na okres do 24 lat oraz weryfikacja „obowiązku opieki” w komunikacji. Organ regulacyjny celowo wywiera również presję na media/agencje współpracujące z nielegalnymi miejscami.

Wektor polityczny jest "domyślnym zakazem, chyba że udowodniono inaczej. "W 2025 roku wprowadzono politykę "nie, mniej" w celu dalszego ograniczenia działalności reklamowej, premii i promocji. Wcześniej w 2024 r. do parlamentu zgłoszono inicjatywy dotyczące całkowitego zakazu reklamy.

6) Praktyczne zasady dla operatorów i podmiotów powiązanych (arkusz oszustwa)

1. Cel 24 + i udowodnić to. Przechowywanie dowodów: źródła danych, metody wyłączenia grup młodych/wrażliwych, czapki częstotliwości.

2. Wykluczyć wszystkie "role models. "Brak sportowców/influencerów; audyt kreatywności i stron lądowania.

3. Nie używaj telewizji/radia/na świeżym powietrzu i sportu. Ani bezpośrednie, ani ronda integracja (forma, billboardy, nazewnictwo).

4. Kreatywność online to neutralny ton. Nie ma „łatwe pieniądze”, „prawie wygrał”, presja na częstotliwość gry; praca CTA - informować, a nie „pobudzać”.

5. Partnerzy kontrolni. Podmioty powiązane = ta sama odpowiedzialność; umowy z sankcjami za naruszenie podziału mediów/tonalności.

6. Obowiązek opiekuńczy. Procedury wycofania 18-24, przepływ limitów, scenariusze interwencji - dzienniki żądań KSA.

7) Co zagraża naruszeniom

Ostrzeżenia, grzywny i recepty - KSA regularnie zgłasza przypadki (w tym „modele ról” i ukierunkowanie na młodzież). Naruszenia w mediach/agencjach współpracujących z reklamą „szarą” są odrębnym obszarem ryzyka.

8) Mini-FAQ dla marketerów

Czy można celować w sieci społecznościowe? Tak, jeśli udowodnisz publiczność 24 +, zastosuj wyjątki i ograniczenia częstotliwości, a kreatywność odpowiada neutralnemu tonie.

Czy możliwe jest markowe treści bez oferty? Uwaga: nawet materiały „obrazu” są objęte ramami. Usuń elementy wpływające na częstotliwość/impulsywność.

Czy mogę sponsorować eSports/kluby? Od 1 lipca 2025 - nie, zakaz obejmuje sponsoring sportowy w ogóle.

Niderlandy zbudowały model „reklamy rezydualnej”: nie dotyczy to formatów i sportu, komunikacja online jest dozwolona tylko przy ścisłym ukierunkowaniu 24 +, neutralnym tonie i w połączeniu z rzeczywistym obowiązkiem opieki. Dostosuj się do indywidualnych założeń: utrzymuj bazę dowodową ukierunkowania, czyste kreatywności z „modeli ról”, logowanie interakcji z młodymi dorosłymi i utrzymuj kurs na „nie, mniej” - jest to obecna norma holenderskiego rynku.