Szwajcaria - Bid Ad Restrictions

Szwajcarski model reguluje reklamę zakładów sportowych w „pierwszej logice bezpieczeństwa”. Podmioty prawne - Swisslos i Loterie Romande - mogą promować produkt tylko wtedy, gdy przestrzegane są surowe standardy odpowiedzialnej komunikacji. Celem jest poinformowanie dorosłych odbiorców, a jednocześnie zminimalizowanie ryzyka dla małoletnich i słabszych grup.

1) Podstawowe zasady

Tolerancja wieku 18 + i niedopuszczalność wszelkich komunikatów „grających” na nieletnich (język, wizualizacje, strony o dużej proporcji U18).

Prawdomówność i umiar. Obietnice „szybkich/gwarantowanych” wygranych, wskazówki rozwiązywania problemów finansowych, przesada szans są zabronione.

Przejrzystość warunków. Każdemu bonusowi/promocji towarzyszą wyraźne zasady (wahania, terminy, wyjątki) przed aktywacją, bez „ciemnych wzorów”.

Domyślnie Responsible Gaming (RG). W każdej komunikacji - oznaczenie wieku 18 +, wskazanie ryzyka, powiązanie z narzędziami samokontroli (ograniczenia, czas, wykluczenie).

2) Kanały i inwentaryzacja

Telewizja/radio/na zewnątrz. Dozwolone z zastrzeżeniem okien/stref czasowych, wyłączenia formatów dziecięcych/rodzinnych oraz miejsc koncentracji nieletnich (szkół, placów zabaw, ośrodków dla młodzieży).

Cyfrowe. Dostępne są formaty wydajności i treści, ale wymagany jest cel 18 + wiek i wyłączenie odbiorców z udziałem U18 powyżej progu; retarget jest ograniczony, częstotliwość jest ograniczająca.

Strony z niestandardową treścią. Tylko przy ścisłym umiarkowaniu, filtrach wiekowych i zakazie „mechaniki wirusowej”, które prowokują impulsywne zakłady.

E-mail/SMS/push. Dopuszczalne dla zweryfikowanych dorosłych użytkowników, za wyraźną zgodą i łatwą odmową; agresywne zapalniki są zabronione.

3) Ograniczenia treści

Nie można używać obrazów, języka i atrybutów, które odwołują się do nastolatków (grafika kreskówkowa, estetyka szkoły, żargon U18).

Zabronione oświadczenia o „umiejętnościach gwarantujących zysk”, wskazówki o „statusie społecznym poprzez stawki”.

Nie można pokazać stawek jako substytut pracy, studium, lub sposób na spłatę długów.

Wymagana jest neutralna tonalność oraz jasne informacje o zagrożeniach i limitach.

4) Sponsoring sportowy i marka

Dozwolone: partnerstwa tytułowe/formacyjne z ligami i klubami, z zastrzeżeniem wiadomości RG i 18 +.

Ograniczenia: młodzieżowe zespoły/imprezy są poza strefą marki zakładów. Na zajęciach rodzinnych i szkolnych logo bukmachera jest niedopuszczalne.

Działania stadionowe: nacisk na świadomość i odpowiedzialną zabawę; promo z „natychmiastową nagrodą” i presją - nie możesz.

5) Influencery i twarze mediów

Tylko 18 + i widzowie zdominowani przez dorosłych. Udowodniona demografia, wyraźny znak reklamowy (# ad), odrzucenie „hype” wygrywa.

Elementy obowiązkowe: zastrzeżenie RG, link do zasad i narzędzi ograniczających, brak „FOMO” i zakłady „przez emocje”.

Zakazane: filmy „put now, repeat for me”, demonstracja dużych wygranych bez kontekstu ryzyka i prawdopodobieństwa.

6) Bonusy i promocje

Jasne warunki: vager, data ważności, minimalne szanse/wyjątki - krótko i widoczne przed kliknięciem „Aktywuj”.

Nie ma ukrytych warunków: zakaz "overscroll' w małym druku; Kluczowe parametry - na ekranie początkowym.

Odpowiedzialny projekt: bonus nie maskuje ryzyka; zakazane „prawie wygrywając - uzupełnić więcej”.

7) Ukierunkowanie geograficzne i transgraniczne

Komunikacja musi być zgodna z językiem/kantonem i nie pokrywać się z regionami, w których operator nie jest upoważniony.

Transgraniczna widoczność (sieci społecznościowe/wideo) - z ograniczeniami geograficznymi i filtrami według wieku; Niedozwolony jest „szary import” ruchu do niedozwolonych miejsc.

8) Częstotliwość i ograniczanie

ograniczenie częstotliwości wrażeń do jednego użytkownika; wyłączanie puszek/liter w nocy i w „bezbronnych oknach”.

Dla użytkowników z oznakami ryzyka - twarde ustniki lub całkowite zamknięcie promo.

9) Dane i prywatność

Gromadzenie i wykorzystanie danych - minimalnie konieczne, za wyraźną zgodą; bez profilowania nieletnich.

Priorytetem są przecieki/incydenty: szybkie powiadomienia, działania naprawcze, audyty.

10) Kontrola i odpowiedzialność

audyty wewnętrzne i zewnętrzne kreatywności i planów medialnych; przechowywanie wersji materiałów i rejestrów docelowych.

monitorowanie skarg i „ukrytych zakupów”; możliwe są sankcje za wprowadzanie w błąd reklam, ukierunkowanie na U18, brak komunikatów RG.

Strony są odpowiedzialne za przyjmowanie/moderowanie reklam.

Arkusze kontrolne

Dla operatorów (Swisslos, Loterie Romande i partnerów)

1. Blok RG w każdym kreatywnym: 18 +, ostrzeżenie o ryzyku, link do limitów/pomocy.

2. Karta bonusowa: vager, termin, wyjątki - na pierwszym ekranie.

3. Cel: wiek 18 +, wyłączenie odbiorców z dużym udziałem U18, ograniczenie częstotliwości.

4. Zawartość: bez „łatwych pieniędzy”, FOMO i heroizacji wygranych; neutralny ton.

5. Procesy: wstępny odprawa od prawników/oficer RG, przechowywanie wersji, pokaż dziennik.

Dla platform i agencji medialnych

1. Inwentaryzacja bez U18: wykluczyć aplikacje/sekcje dla dzieci, lokalizacje szkolne na zewnątrz.

2. Weryfikacja marki: tylko licencjonowani operatorzy; listy bloków domen „szarych”.

3. Formaty: zakaz agresywnych pop-upów, autoplay z wywołaniami „krzyczącymi”; dozwolone są formaty informacyjne.

4. Sprawozdawczość: przejrzyste dzienniki ukierunkowania, częstotliwości, odrzucone wrażenia.

Dla influencerów

1. Demografia: 18 + publiczność potwierdzona statystyką platformy.

2. Oznaczenie: # ad/” Reklama„, zastrzeżenie RG, link do zasad.

3. Ton: bez „umieścić jak ja”, bez pokazania „zboża” jako normy, z przypomnieniem limitów.

Przykłady formułowania

Poprawne:

💡 "Zakłady dostępne 18 +. Graj odpowiedzialnie: Ustaw limity. Zasady promocji i ograniczenia - na stronie oferty"

Niepoprawne (zabronione):

💡 „Łatwe pieniądze dzisiaj!” / Powtórz mój zakład i pomnóż bank/„ Tylko dla prawdziwych mężczyzn - ryzykuj! ”

Pytania i odpowiedzi (krótkie)

Czy mogę reklamować podczas transmisji meczów? Tak, z zastrzeżeniem ograniczeń wieku i treści, z zastrzeżeniem RG i bez presji.

Czy retarget jest dopuszczalny? Tylko 18 +, z ograniczeniami częstotliwości i wykluczeniem użytkowników z objawami ryzyka.

Czy kody promocyjne są dozwolone w mediach społecznościowych? Tak, z pełną przejrzystością warunków i etykietowania reklamy; bez stymulacji działań impulsywnych.

Tendencje 2026-2030

Bardziej przejrzyste deski rozdzielcze dla użytkowników: historia promocji, rezygnacja z subskrypcji, częstotliwość i kontrola tematu.

Wzmocnienie „etyki danych”: certyfikacja dostawców zapasów, kontrola udziału nastolatków w obiektach.

Kreatywny bez manipulacji: użyteczne treści (przewodniki przez ograniczenia, wyjaśnienie rynków) zamiast agresywnych ofert.

Integracja ze sportami masowymi do sztywnych ramek RG i standardów rodzinnych.

Reklama zakładów w Szwajcarii jest możliwa tylko w formacie informowania dorosłych i wspierania odpowiedzialnej zabawy. Kluczem jest kontrola wieku, uczciwe warunki, miękki ton i widoczne instrumenty RG. Podejście to zarówno chroni publiczność, jak i utrzymuje zaufanie do legalnego ekosystemu Swisslos/Loterie Romande.