Jak kasyna są reklamowane bez łamania zasad Google

💡 Ważne: poniżej - o legalnej pracy. Brak „obwodnic” umiarkowania, maskowania i szarego schematu. Zrównoważona skala w Google jest możliwa tylko dzięki licencjom, certyfikacji i zgodności.

1) Mapa reguł Google dla iGaming (co jest potrzebne w ogóle)

Aby uruchomić reklamy kasynowe w Google, marka/agencja zazwyczaj wymaga:

1. Przestrzeganie lokalnych przepisów (licencja operatora/regulatora dla każdego GEO).

2. Uzyskaj certyfikat Google Ads Gambling dla konkretnych krajów/produktów.

3. Przestrzeganie ograniczeń wiekowych (18 +/21 +) i ukierunkowanie wyłącznie na dorosłych.

4. Przestrzegaj zasad reklamy Google: bez obietnic „łatwych gwarancji pieniędzy/wygranych”, uczciwie ujawnij warunki bonusów.

5. Posiadaj zgodną stronę/aplikację: licencje, Responsible Gaming, zasady premii, prywatność/pliki cookie, szybkość pobierania.

2) Certyfikat i biały GEO

Certyfikat Google Ads jest wydawany dla podmiotu prawnego/konta dla konkretnych krajów i typów produktów (kasyno/sport/loteria/live). Typowa ścieżka:

Przygotuj pakiet: szczegóły, licencja, domeny, zrzuty ekranu stron RG, filtry wiekowe.
Ubiegaj się o certyfikat GEO Select.
Rozpoczęcie kampanii ściśle w zatwierdzonych krajach/produktach. Każde „szare” rynki stanowią bezpośrednie ryzyko zakazu posiadania konta/domeny.

3) Ważne formaty i kanały w Google

Wyszukiwanie (wyszukiwanie reklam): tylko „czyste” zapytania, bez clickbait. Wymagane są zastrzeżenia i odpowiednie lądowanie.

YouTube/Video/Discovery: możliwe w zatwierdzonych krajach; twórców bez „łatwych pieniędzy”, bez nieletnich/erotyka/alkohol. Komunikat RG - w końcowej ramce i opisie.

Wyświetlanie/programowanie (GDN/DV360): Demograficzne/ukierunkowanie zainteresowań jest dostępne na podstawie certyfikacji i lokalnych przepisów.

Max/SA360 wydajności: dopuszczalne pod warunkiem certyfikacji i zgodności; uważaj na wyjątki od umieszczenia.

4) Twórcy i prawa autorskie: jak nie latać do odchylenia

Dozwolone kąty: gra/interfejs, turnieje/harmonogram, serwis/wsparcie 24/7, odpowiedzialna gra.

Zakazane obietnice: „łatwe pieniądze”, „gwarantowane wygrane”, „zarobić”..., „zwrócić stratę” (jeśli nie ma formalnych warunków i nie jest to zgodne z polityką/prawem).

Prawa autorskie i wizualne mini-zasady:

Jasna oferta bez obietnic finansowych; CTA neutralne: "Graj odpowiedzialnie. 18+. Warunki na miejscu"
Brak pieniędzy, zawartość szoku, nieletni, alkohol/erotyka.
Wideo posiada końcowy ekran RG; w opisie - zastrzeżenie i odniesienie do warunków.
Lokalizacja pod GEO: język, waluta, próg wieku.

5) Lądowanie i produkt: lista kontrolna zgodności

Twoja strona lub przedpole jest pierwszym punktem kontroli przez robota i moderatorów.

Widoczne licencje i regulator, wsparcie kontaktów.

Odpowiedzialna gra: 18 +/21 +, limity, samodzielne wykluczenie, linki do pomocy.

Zasady bonusowe: zakłady, limity, warunki - na pierwszym ekranie lub klikając w pobliżu.

Prywatność/Pliki cookie/Zgoda: prawidłowy baner zgody, polityka prywatności.

Szybkość i stabilność: Core Web Vitals, brak agresywnych popupów i przekierowań.

Brak maskowania (zastępowanie zawartości po umiarkowaniu), brak ukrytych przekierowań.

6) Funkcje aplikacji (Android/iOS + Web → Aplikacja)

Google Play/Apple App Store: zgodność z zasadami stora, ocena wieku, uprawnienia lokalne.

Deep Linking/One-Link: poprawne przypisanie, oddzielne strony lądowania dla iOS/Androida.

Konwersja po stronie serwera (Konwersja API/MMP): brak PII do URL.

Tekst opowieści: bez „łatwych pieniędzy”, jasne warunki promo; zbieg okoliczności z twórcami i miejscem.

7) Śledzenie bez ryzyka: jak „zobaczyć pieniądze” i nie złamać zasad

GA4 + zdarzenia po stronie serwera (purchase/deposit_success) - wykluczyć zależność od plików cookie.

S2S od operatora: „rejestracja”, „kyc _ approved”, „deposit _ success”, „obciążenie zwrotne/zwrot”.

Idempotencja przez 'event _ id', czas w UTC, kwoty w walutach ISO, prezentacja NGR (nie GGR) dla uczciwego ROAS/Payback.

Brak ukrytych parametrów/PII w adresie URL, brak „szarych” przekierowań.

CM360/SA360 (jeśli istnieje) - połączyć jako „źródła prawdy” za pomocą kliknięć/wrażeń w ramach polityki.

8) Ukierunkowanie i wiek

Wiek 18 +/21 + (zgodnie z prawem GEO) jest filtrem twardym w kampaniach.

Wykluczenie wrażliwych odbiorców; nie używać atrybutów osobistych.

Ukierunkowanie geograficzne wyłącznie na kraje/regiony posiadające certyfikaty.

Dla formatów marki należy zachować czapkę częstotliwości i tempo dzienne.

9) Przeciwdziałanie oszustwom i bezpieczeństwu

Zasady prędkości IP/ASN i filtry na poziomie lądowania i S2S.

Monitorowanie rozbieżności między operatorem a DWH a Google Ads' według zdarzeń i kwot.

Powiadomienia o opóźnieniach postback> 15 min i skoki awaryjne/obciążenie zwrotne.

Procedura odwołań i dziennik odchylenia (piekło, strona, słowa kluczowe).

10) Rachunki i mierniki „zdrowia” przedsiębiorstw

Wskaźnik zatwierdzenia ogłoszeń, odsetek odchyleń według przyczyn.

CR: „kliknij → reg”, „reg → KYC”, „KYC → FTD”.

Jakość: '2nd _ dep rate', 'retention _ D7/D30', 'Chargeback rate'.

Gospodarka: „CPA”, „ARPU _ D30”, „Payback”, „ROAS/ROI” przez kohortę NGR, nie GGR

Technika: opóźnienie postback, opóźnienie p95,% retray, procent zdarzeń bez 'click _ id'.

11) Wspólne przyczyny blokad (i jak je zapobiec)

1. Brak certyfikacji dla GEO/produktu → tolerancje emisji przed uruchomieniem.

2. Mieszanie GEO (dozwolone i zabronione) w jednej kampanii → ścisła segmentacja.

3. Obietnice dochodu w tekście/kreatywnym → szorowanie brzmienia, zostaw fakty i RG.

4. Lądowanie bez warunków/licencji → Dodaj blok prawny i widoczne linki.

5. Maskowanie/zastępowanie treści jest → surowo zabronione.

6. Problematyczne śledzenie (przekierowania rzemieślnicze, PII w URL) → tylko po stronie serwera i przyjazne dla zgody rozwiązania.

12) Listy kontrolne

Przed rozpoczęciem

Licencje i strony prawne na stronie; Jednostka RG, 18 +/21 +
Certyfikat Google Ads dla GEO/produktów
Weryfikacja domeny, przejrzyste lądowanie (prędkość, warunki premii)
Twórcy bez „łatwych pieniędzy”; Zastrzeżenia RG; Lokalizacja GEO
konwersja po stronie serwera GA4 +; S2S postbacks 'reg/KYC/FTD/chargeback'
Przepisy dotyczące zwalczania nadużyć finansowych; ostrzeżenia o opóźnieniach i rozbieżnościach

W toku

Sprawozdanie w sprawie wskaźnika zatwierdzenia/przyczyn odchyleń
NGR Cohort Metrics: Cum_ARPU D7/D30, Payback, 2nd-dep
Monitorowanie rozbieżności między DWH a operatorem i Google Ads'
Szybka pętla kreatywna/lądowania dla komentarzy

13) Plan 30-60-90

0-30 dni - Tolerancje i ramy

Zbierz pakiet prawny i wydaj certyfikat Google Ads dla białego GEO.

Strona cytatu: RG/licencje/warunki bonusowe/prędkość/zgoda.

Podłącz łańcuch GA4 + po stronie serwera i S2S (reg/KYC/FTD/obciążenie zwrotne).

Przygotuj kompatybilne kreatywności (Search/Video/Display), listę minus zwrotów.

31-60 dni - Start i stabilizacja

Uruchom kampanie GEO/Formaty/Publiczność ściśle w zakresie certyfikacji.

Monitoruj odchylenia i reklamacje, wprowadzaj zmiany szybko.

Przenieść NGR do BI, policzyć Payback/ARPU D30 przez kohortę, i dostosować tempo/pacing.

61-90 dni - skala i trwałość

Rozwiń formaty (YouTube/Discovery/PerfMax) przy zachowaniu skanów zgodności.

Wprowadź miesięczny audyt: creative/landing/NGR reports/GEO permits.

Zautomatyzuj wpisy (opóźnienie postback, rozbieżności), standaryzuj playbooks.

14) Mini-FAQ

Czy mogę reklamować bez licencji?

Nie, nie jest. Google wymaga przestrzegania lokalnych przepisów i własnej certyfikacji.

Czy „premie rejestracyjne” są akceptowalne?

Tylko z przejrzystymi warunkami (zakład/limity/terminy) określonymi w kreatywnym/lądowania, a jeśli jest legalny w GEO.

Czy muszę pisać Responsible Gaming?

Tak, zrobiłem to. Wymagane jest zastrzeżenie wieku i blok RG.

Wymagane śledzenie po stronie serwera?

Nie jest to „obowiązkowe” listownie, ale krytyczne dla dokładności i zaufania: bez plików cookie - utrata przypisania i podejrzenia manipulacji.

Kasyna mogą legalnie reklamować się w Google - z zastrzeżeniem licencji, certyfikacji na „białych” rynkach, prawidłowych kreatywności i przejrzystych lądowań. Uczciwe śledzenie S2S, odpowiedzialne gry, ukierunkowanie wieku i poszanowanie polityki platformy nie są „formalnościami”, ale fundamentem zrównoważonego kanału. Taka strategia przetrwa kontrole, wagi i daje przewidywalną gospodarkę: Payback/LTV plus - bez ryzyka blokowania i grzywien.