Jak oferuje analitykę w systemach CPA

1) Co to jest analityka oferty i gdzie żyje

W systemach CPA „oferta” jest konfiguracją produktu (marka/geo/land/payout model/zasady ważności), dla której platforma liczy konwersję, koszt i jakość. Analityka oferty to zbieranie i przetwarzanie wydarzeń dla każdej oferty, porównywanie źródeł/kreatywności, indeksowanie stawek i podejmowanie decyzji dotyczących skalowania/zatrzymywania.

Główne cele:

Patrz skuteczność: CTR, CR (kliknij → reg → KYC → FTD), CPA, ROAS/ROI.
Kontrola jakości: zatrzymanie D7/D30, stawka 2nd-dep, obciążenie zwrotne/zwrot, NGR.
Zarządzanie gospodarką: aparat wypłat, czapki/pacing, zamraża/spory.
Ochrona: deduplikowanie, zwalczanie nadużyć finansowych, zasady ważności FTD.

2) System danych ofertowych (minimalna umowa)

Oferta: 'offer _ id',' brand ',' geo ',' device ',' landing _ id', 'payout _ model' (CPL/CPA/Hybrid/RS) ',' payout _ rules ',' cap/day ',' compliance _ guides '.

Punkty dotykowe: 'click _ id',' sub _ id/aff _ id', 'utm _', 'creative _ id',' placement ',' device/os', 'ip/asn'.

Zdarzenia (S2S): "rejestracja", "kyc _ approved", "deposit _ success {amount,currency,is_ftd}'," second _ deposit "," refund/chargeback ".

Finanse: "payout _ calc'," hold "," schedule "," currency "," fx _ rate (date) ".

Jakość: 'risk _ flags',' fraud _ score ',' cohort _ metrics'.

💡 Wszystkie znaczniki czasu - UTC, waluta kwoty - ISO-4217 + prezentacja z przeliczeniem na „zgłoś walutę”.

3) Przypisanie, deduplikowanie i ważność

Klucz przypisania: 'click _ id' (utworzony przez przekierownik sieci/partnera).

Event idempotence: unique 'event _ id' → "retry" już rozliczone ".

Deduplikacja FTD: przez '(account_id OR payment_fingerprint) + oferta + okno 30-90 dni)'.

Zasady ważności FTD (w ofercie): minimalny depozyt, zakaz bonusu/zero uzupełnienia, status KYC.

Przecięcia źródłowe: za pomocą kilku kliknięć przed FTD - zasady (ostatnie kliknięcie wewnątrz okna przypisania) lub napędzane danymi po stronie trackera.

4) Oferta mierników analitycznych (warstwa operacyjna)

Lejek:

„CTR = kliknięcia/wrażenia”
"CR1 = Reg/Clicks'
„CR2 = KYC/Reg”
"CR3 = FTD/Reg" (lub "FTD/KYC' dla ścisłego lejka)

Ekonomia:

„CPA = wydatki/PTF”
„ARPU _ Dn = NGR_Dn/FTD”
„Zwrot = min {n: Cum_ARPU_Dn ≥ CPA}”
„ROAS = NGR/Spend”, „ROI = (NGR − Wydatki − Direct_Opex )/Wydatki”

Jakość:

„2nd _ dep _ rate = Users_with_2nd_dep/FTD”
„Retention _ D7/D30”, „Chargeback _ rate”, „Refund _ rate”

5) Zdarzenia rurociągowe: od kliknięcia do zapłaty

1. Kliknij: przekierowanie tworzy 'click _ id', normalizuje UTM, zapisuje dziennik.

2. Przejście do lądu: propagacja 'click _ id'/szyfrowanie; przód bez danych wrażliwych.

3. Zdarzenia serwerowe od operatora: 'registration/kyc/deposit/...' na S2S punkcie końcowym sieci → → handler w kolejce.

4. Zasady oferty: walidacja, okno przypisania, deduplikacja.

5. Prezentacje BI: FTD (D1/D7/D30), NGR, kohorty Payback, odpisy/spory.

6. Rozliczenia i płatności: obliczanie modelu (CPA/Hybrid/RS), przechowywanie, certyfikaty uzgodnienia.

6) Indeksowanie wypłat i szelki jakości

Płatność CPA według oferty jest często związana z jakością kohorty. Przykład reguł:

Podstawowy nawias: 'CPA = 120 $', jeżeli '2nd _ dep ≥ 25%' i 'ARPU _ D30 ≥ 90 $'.
Obniżka: 'CPA = $100', jeśli '2nd _ dep <20%' lub 'Chargeback> 3%'.
Wzrost: 'CPA = $140', jeśli 'ARPU _ D30 ≥ $110 ° i' D7 _ ret ≥ 40% '.
Indeksacja jest ponownie obliczana przez kohorty i źródła. Decyzje są zapisywane w umowie dodatkowej do oferty.

7) SmartLink i automatyczne zakorzenienie ofert

SmartLink rozdziela przepływ pomiędzy oferty w ramach klasy (jeden GEO/pionowy). Analityka oferty daje informacje zwrotne do routera:

Sygnały: eCPA, CR do FTD, ARPU proxy, udział odmowy/spory, flagi zgodności.
Zarządzanie: biała/czarna lista oferuje, ręczne „szpilki”, czapki, tempo, priorytety.
Cel: maksymalizacja Payback/jakość przy jednoczesnym przestrzeganiu zasad ważności.

8) Przeciwdziałanie oszustwom i jakości na poziomie oferty

Kliknij oszustwo: punktacja IP/ASN, zasady prędkości, odciski palców urządzenia, listy źródłowe.

Reg-fraud: dopasowania dokumentów/CCM, pakiety rejestracji nocnych, niskie zaangażowanie.

Oszustwo FTD: „bonus” depozytów, zwraca „karuzela” płatności.

Reakcja: automatyczne zamrażanie płatności za ofertę/sabu, dochodzenie, działania pojednawcze, korekty wypłat.

9) Deski rozdzielcze analityki oferty (obowiązkowa rekrutacja)

1. Lejek według oferty: kliki → reg → KYC → FTD przez 'source/creative/placement/device'.

2. Jakość/kohorty: ARPU D1/D7/D30, 2nd-dep, retencja, Payback.

3. Umorzenia/spory: odchylenia, obciążenie zwrotne/zwrot z przyczyn i źródeł.

4. Stabilność śledzenia: opóźnienie postbacks, udział duplikatów, EMQ/udział zdarzeń bez 'click _ id'.

5. Gospodarka wypłat: rzeczywiste CPA/Hybrid/RS vs braces, prognoza przepływów pieniężnych (blokada, harmonogram).

10) Wpisy i SLA do oferty

Śledzenie SLA: opóźnienie S2S> 15 minut, błąd> 1%, odsetek duplikatów> 0. 5%.

Business SLA: spadek 'CR (reg → FTD)' przez X, wzrost obciążenia zwrotnego, wypłata ARPU.

Zgodność: odchylenia twórców/ziem, reklamacje, licytacja marki - automatyczna eskalacja.

Reakcja: automatyczne zatrzymanie/czapka, powiadomienie menedżera, uruchomienie śledztwa.

11) Spory i akty pojednawcze

Procedura standardowa:

1. Uzgodnienie woluminów przez 'click _ id/event _ id' dla danego okresu (UTC).

2. Porównanie ważności FTD według zasad oferty.

3. Rozładunek spraw „granicznych” (odrzucenie/obciążenie zwrotne).

4. Akt końcowy, korekty wypłat/RS, aktualizacja nawiasów jakości.

12) Wzory i mini-przykład

Źródło: przez 30 dni według oferty „BR-Android”

Wydatki = 25 000; kliknięcia = 50 000; Reg = 4 000; KYC = 2 600; FTD = 600

GGR_D30/FTD = 130; bonusy = 15%; dostawcy gier = 10% GGR; płatności = 3% depozytów; obciążenie zwrotne = 1% depozytów

Umowa CPA = 110 USD (podstawowy nawias)

NGR_D30 obliczenia (na 1 FTD):

GGR = 130 → minus bonusy 19. 5 (15%) → minus dostawcy 13 (10%) → minus zlecenia płatnicze ~ 3. 6 → obciążenie zwrotne minus ~ 1. 2 WG NGR I 92. 7
ARPU_D30 = 92,7; CPA rzeczywista = 25 000/600 = 41. 7 (dla sieci)
Zyski (surowe): średnia dzienna wartość ARPU - 92. 7/30 = 3. 09 ⇒ 41. 7/3. 09 μ14 dni
Nawias jakości: jeśli 2nd-dep_rate ≥ 25% i ARPU_D30 ≥ 90 → indeksowanie CPA do $120.

13) Częste błędy w analityce oferty

1. Liczyć według GGR, z wyłączeniem bonusów/prowizji → fałszywe ROAS.

2. Brak idempotencji → duplikaty FTD w rekolekcjach.

3. Mieszanie geo/urządzeń w jednej ofercie → „średnia temperatura”, złe decyzje.

4. Brak obciążeń zwrotnych/zwrotów → zawyżony ARPU.

5. Fuzzy FTD zasady ważności → wieczne spory, zamraża płatności.

6. Tylko EPC bez kohort i 2nd-dep → krucha gospodarka.

7. Nie ma wpisów o opóźnieniach S2S → luki w danych, zakłócenia rozliczeń.

14) Listy kontrolne

14. 1. Przed rozpoczęciem oferty

Opisane 'payout _ model', 'payout _ rules', okno przypisania, ważność FTD
s2s-скева: „rejestracja/KYC/FTD/2nd _ dep/refund/chargeback”
UTC, waluty, tabela fx; idempotencja ма 'event _ id'
Próg antyfraud, lista źródeł białych/czarnych
Deski rozdzielcze: lejek, kohorty, odpisy, mierniki SLA
Wpisy: opóźnienie> 15 min, anomalie CR, wybuchy obciążenia zwrotnego

14. 2. Rutyna tygodniowa

Uzgodnienie „operatora” w podziale na zdarzenia i kwoty
Aktualizacja nawiasów jakości (według kohorty)
Retro według kreatywnych/gruntów/źródeł według oferty
Aktualizacja białych/czarnych list, analiza kontrowersyjnych przypadków

15) 30-60-90 plan realizacji analityki oferty

0-30 dni - Rama i higiena

Standaryzacja modelu oferty i imprez S2S; Włącz idempotencję, UTC, waluty.

Podnieś podstawowe deski rozdzielcze: lejek, kohorty D7/D30, śledzenie SLA.

Wprowadź minimalne nawiasy wypłat i progi zwalczania nadużyć finansowych.

31-60 dni - Jakość i ekonomia

Dodaj obciążenie zwrotne/zwrot, 2nd-dep, zatrzymanie do raportów.

Skonfiguruj indeksowanie CPA przez jakość kohorty, zautomatyzuj ustniki i pakowanie.

Podłącz sygnały SmartLink (biała/czarna lista, priorytety).

61-90 dni - Zrównoważony rozwój i audyt

Implementacja dzienników z korelacją 'click _ id/event _ id', DLQ i retray.

Przeprowadzić S2S testy warunków skrajnych i uzgodnić z BI/finansami (spójność NGR).

Formalizowanie odtwarzania kontrowersyjnych przypadków i kwartalnych audytów ofert.

Analityka oferty to nie „ołowiany stół”, ale system: niezawodny obwód S2S, rygorystyczne zasady ważności, gospodarka kohortowa i przejrzyste szelki płatnicze. Kiedy każda oferta jest określana jako obiekt z wydarzeniami, jakością i finansami, szybko odróżniasz „hałas” od wzrostu, chronisz marginesy i skalę tylko tych pakietów, które naprawdę dają Payback i długi LTV.