Jak tworzyć tagi UTM i analizować konwersje

UTM jest „kodem kreskowym” ruchu. Jeśli kod jest odczytywany we wszystkich systemach (GA4, MMP, partner tracker, BI), widzisz, które wiązki naprawdę się opłacają: źródło → kreatywne → GEO → urządzenie → depozyt → powtarzane depozyty. Poniżej znajduje się praktyczna technika UTM do pracy jako system, a nie chaos.

1) System podstawowy UTM (minimum)

Wymagane parametry:

„utm _ source” - platforma/partner (przykład: „facebook”, „google”, „tiktok”, „aff-royal”);
„utm _ medium” - rodzaj ruchu (przykład: „cpc”, „paid _ social”, „e-mail”, „affiliate”);
'utm _ campaign' - nazwa kampanii/sprint (przykład: 'casino _ launch _ latam _ q4');
„utm _ content” - creative/angle/land (przykład: „vid _ a _ wheel _ rg”);
'utm _ term' - klucz/publiczność (przykład: 'slot _ fans _ 25-44' lub 'kw _ casino _ bonus').

Surowe zasady:

Tylko łacina, liczby, hiphen/podkreślenie; bez przestrzeni/cyrylicy.
Zależność od rejestru: wszystko w „niskim poziomie”.
Znormalizowane słowniki wartości (poniżej - szablony).
Bez danych osobowych i wrażliwych atrybutów.

2) Rozszerzenie UTM pod iGaming

Dodaj parametry usługi (nie znormalizowany UTM, ale przydatne):

"aff _ sub "/" sub _ id' - wydawca/identyfikator wiązki;
"creative _ id' - wewnętrzny identyfikator kreatywny;
„umieszczenie” - taśma/historie/instrumentim;
„geo” jest krajem docelowym;
„device” - „ios ”/„ android ”/„ desktop”;
'click _ id' to unikalny identyfikator kliknięcia (klucz do postbacks s2s).

💡 Zalecane: wygenerować 'click _ id' na przekierowaniu i przekazać go partnerowi/operatorowi w celu ścisłego przypisania.

3) Polityka nazewnictwa

3. 1. Kampanie

'{marka} - {geo} - {cel} - {produkt} - {kwartał}'

Przykład: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Zestaw/grupa reklamowa

'{widownia} - {urządzenie} - {wiek} - {lang}'

Przykład: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Kreatywny

'{format} - {kąt} - {wariant} - {rozmiar}'

Przykład: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Pełny link (przykład)


https ://marka. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-a-1080x1080 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& aff _ sub = pub42 & creative _ id = cr8721 & placement = feed & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

4) Przypadki szczególne

4. 1. Reklamy Google

Automatyczne znakowanie ('gclid') jest dozwolone. Zapisz i UTM dla wygody BI.

Dla Performance Max utwórz oddzielną 'utm _ campaign' i 'utm _ content' według grup aktywów.

4. 2. Meta/TikTok

Użyj makr platformy (deklaracja/zestaw identyfikatorów) w 'utm _ content '/' creative _ id', aby uniknąć błędów ręcznych.

Oddzielić formaty („historia”, „bębny”, „infeed”) od „umieszczenie”.

4. 3. Telegram/influencer

Dla każdego kanału - unikalny link ze stałym 'aff _ sub' i 'click _ id'.

Jeśli „zaprosić przez bot” jest preland z przekierowaniem serwera, gdzie przypisać 'click _ id'.

4. 4. Web → App/App → Web

Zawsze użyj deeplink/one-link + 'click _ id'.

W przypadku systemu iOS/Android należy przechowywać różne 'urządzenia '/' utm _ content'; w pliku MMP pakiet 'click _ id z install_id'.

5) Śledzenie i plecy pocztowe (bez tego UTM „mute”)

Utwórz 'click _ id' w pierwszym dotyku (na domenie przekierowania, na przykład' go. marki. com ").

Push 'click _ id' do partnera/operatora.

Wszystkie kluczowe wydarzenia to postbacks s2s: „rejestracja”, „kyc _ approved”, „ftd”, „second _ dep”.

Włącz auto-retry postbacks i wpisy z opóźnieniem> 15 minut.

Dziennik: kliknij → przekieruj → walidacja podpisu → postback (ID, czas, status).

6) GA4: jak oglądać na UTM

6. 1. Nabycie

Przejęcie ruchu - wszystkie sesje przez 'utm _'.

Pozyskiwanie użytkowników - pierwszy dotyk (potrzebny do wzrostu „nowych użytkowników”).

6. 2. Badania

Funnel: 'view _ lying → sign_up → kyc_approved → deposit_success', „source/medium/campaign/content/term”.

Kohorta: kohorty według daty FTD/rejestracji; metryki „Retention”, „ARPU _ D7/D30”.

Ścieżka: co dzieje się przed 'deposit _ initiated' (FAQ, warunki premii, błędy).

6. 3. Przypisanie

Porównaj dane-Driven vs Ostatnie kliknięcie.

Ustaw regułę: optymalizacja - według DDA, stawki/cap - biorąc pod uwagę ryzyko ostatniego kliknięcia.

7) BI i ekonomia kohorty

Eksportuj zdarzenia surowe (GA4, MMP/śledzenie) i buduj sklepy:

Равреz UTM: 'source/medium/campaign/content/term/creative _ id/geo/device/placement'.
Skumulowana D1/D7/D30/D90 ARPU przez kohortę FTD.
Zemsta: punkt zwrotu kohorty vs CPA.
Jakość: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 retention', 'chargeback _ rate'.

Mini-wzory:


CPA = wydatki/FTD
ROAS = NGR/wydatki
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
Zwrot - dzień, w którym CPA Cum_ARPU_Dn ≥

8) Kontrola jakości i sygnały zwalczania nadużyć finansowych

Oznaki źródła śmieci pod normalnym UTM:

Wysoki CTR/CR (kliknij → reg), ale CR (reg → KYC/FTD) jest blisko zera;
Nocne rejestrowanie wybuchów z samego ASN/IP;
Zerowa głębokość ('scroll _ 90', czas na stronie) z dużym ruchem;
Nieprawidłowo wiele awarii CUS/obciążeń zwrotnych.

Działania: czarne listy/białe listy, progi odłączenia, parsing przez 'aff _ sub '/' placement '/' creative _ id'.

9) Typowe błędy z UTM i jak je uniknąć

1. Różne przypadki/typos ('Facebook' vs 'facebook') → analytics scatter.

2. Przestrzenie i cyrylica → parsing i raporty się rozkładają.

3. Mieszanie geo/urządzeń w jednej kampanii → średnia temperatura, brak wglądu.

4. Kopiuj pastę „jak jest” bez aktualizacji 'utm _ content '/' creative _ id'.

5. Nie 'click _ id' i s2s → kontrowersyjne FTD, utrata przypisania.

6. Konstruktory referencyjne bez reguł → duplikaty i nieczytelne wartości.

7. Brak zasady „długość” → gigantyczne adresy URL break messengers/mail.

8. Manipulacja EPC u partnerów bez weryfikacji na poziomie zdarzeń.

10) Polityka nazewnictwa (gotowy projekt)

Książki referencyjne (przykład):

'utm _ source': 'facebook	google	tiktok	taboola	e-mail	aff-
'utm _ medium': 'cpc	paid_social	ppc	podmiot stowarzyszony	e-mail	remarketing "
'utm _ campaign': '{marka} _ {geo} _ {obj} _ {prod} _ {yyyymm}'
'utm _ content': '{format} - {angle} - {variant} - {size}'
'utm _ term': '{kw	publiczność} "

Sprawdź regularności (pomysł):

'^ [a-z0-9 _ -] {2. 80} $ 'dla każdej wartości;
zakaz spacji i wielkich liter;
automatyczna wymiana cyrylicy → translit.

11) Przykłady dla różnych kanałów

Meta (film w bębnach, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-b-1080x1920 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& placement = bębny & geo = br & device = android & creative _ id = cr9031 & aff _ sub = pub77 & click _ id = {UUID}

Google Search („kasyno bonus”):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
& utm _ term = casino _ bonus & utm _ content = rsas-top-a & geo = br & device = ios & click _ id = {UUID}

Influencer (telegram channel @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
& utm _ content = post-a & aff _ sub = slotsdaily & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

12) Listy kontrolne

Przed uruchomieniem

Przewodniki UTM są spójne i udokumentowane
Redirector 'go. marki. com "i generowanie włączonego 'click _ id'
s2s postbacks reg/KYC/FTD/2nd_dep set up, timezone/waluta spójne
Macro platformy zastępują identyfikator w 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 zdarzenia i konwersje są uruchamiane, włączony jest eksport
Progi antyfraudyczne i powiadomienia o opóźnieniu powrotnym> 15 minut

W pierwszym tygodniu

Kontrola integralności UTM (bez wartości śmieci)
Zbiór lejków i CR według sekcji UTM
Cohort D7 report: ARPU, 2nd_dep_rate, Retention
Podejrzana czarna lista „aff _ sub ”/ASN/umieszczenie

W dzień 30

Zwrot za pomocą łączy kluczowych; indeksacja stawek/pułap
„najlepsze kąty/ziemie” playbook; zamknięcie więzadeł „martwych”
Cotygodniowe aktualizacje retro i książek referencyjnych

13) 30-60-90 plan realizacji

0-30 dni - Higiena i rama pojedyncza

Zatwierdzanie słowników UTM, wdrażanie walidatorów/regularnych.

Uruchom przekierowanie za pomocą 'click _ id', włącz łańcuch s2s.

Zbiór podstawowych raportów: CR lejek, D7 ARPU, projekt Payback.

31-60 dni - kohorty i jakość

W BI zbieraj sklepy: Cum_ARPU D1/D7/D30 przez 'source/medium/campaign/content'.

Wprowadź zasady odłączenia według jakości (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Porównaj atrybuty (DDA vs Last), ustaw regułę decyzji.

61-90 dni - skala i trwałość

Zautomatyzuj generator UTM i audyt wartości.

Rozwiń raporty: D90 LTV, sezonowość, „co-jeśli” dla CPA/bonus-bone.

Kontrola kwartalna: korespondencja programu imprez i UTM z rzeczywistością.

14) Mini-FAQ

Czy potrzebuję wszystkich 5 UTM?

Minimum - „źródło/medium/kampania”. Dla wykonania dodaj 'content/term' + service ('creative _ id',' aff _ sub ',' click _ id').

Co zrobić z długimi adresami URL?

Użyj domeny krótkiego przekierowania. Zapisz ustawienia na serwerze, a nie z przodu (plus zabezpieczenia).

Jak połączyć UTM i pieniądze?

Poprzez 'click _ id' i s2s: każdy depozyt z tyłu musi mieć' click _ id' → wtedy kohorty i ROI/Payback są dokładnie liczone.

Tagi UTM to nie tylko "podpisz link. "To dyscyplina danych: ujednolicona polityka nazewnictwa, serwer 'click _ id' i postbacks s2s, sekcje GA4/MMP/BI i ekonomika kohorty. Przestrzegaj zasad, zautomatyzuj sprawdzanie tagów, licz Payback i LTV na cięcia UTM - a twórcze, pozyskiwanie i decyzje geo będą szybkie, dokładne i replikowalne.