Kasyno w reklamie i marce XX wieku

Wprowadzenie: Kiedy marketing wynalazł wymarzone miasto

XX wieku kasyna nie tylko miejsce gry, ale marka doświadczenia. Reklama nie sprzedała ruletki i kart - sprzedała obietnicę transformacji: "wejdziesz jeden, a drugi zostawisz. "Aby to zrobić, przemysł zebrał unikalny język wizualny (neon, złoto, lustra), własnych bohaterów (wysoki wałek, show diva, pit boss) i cały ekosystem nośników - od matchboxów po fontanny.

Recenzja dekady: jak zmienił się obraz

1900s-1930s: przedwojenny eklektyczny połysk

Przewoźnicy: plakaty kurortowe, reklamy gazet, plakaty kolejowe i oceaniczne.

Styl: dekoracyjne czcionki Art Deco, geometria, ikonografia gier - mapy, kości, podkowy.

Wiadomość: elitarna rozrywka dla tych, „którzy znają adres”.

Lata 40.: Turystyka przygraniczna i wojskowa

Reno/Vegas wczesny okres: tablice drogowe, znaki neonowe, spoty radiowe.

Klucz: „miasto dorosłych”, wolność po wojnie; kod wizualny to kowbojska Ameryka plus pierwsze gigantyczne neony.

Lata 50-te: Pakiet szczurów i optymizm atomowy

Ikonografia: „gwiazda atomowa”, strzałki wskaźnikowe, skryptowe logo, lakoniczne slogany.

Gwiazdy: Sinatrovian dżentelmeni luksus kotwiczy jazz highroll archetype.

Nośniki: matchboxy, popielniczki, pocztówki - mikro-pamiątki jako nośniki marki.

1960: show + service = „comp” -ekonomia

Marketing grudek: bezpłatne numery, bufety, pokazy - reklama uczy: „dom płaci”.

Typografia: seryfy płytowe, duże groty, kontrastujące plakaty.

Geografia: równoległa - Monte Carlo i kurort Europa z zimną elegancją (Didot/Bodoni, krem + złoto).

Lata 70: neon kontra inflacja

Ton: głośniejszy, jaśniejszy, tańszy - kupony, „2-for-1”, billboardy-maratony na Strip.

Kod: nasycony czerwony/złoty/czarny; kostki i jackpot siódemki jako „piktogramy wygrywające”.

Wibracja w centrum: szczerość gruff, mnóstwo tekstu i obietnicy.

Lata osiemdziesiąte: era telewizyjna i twist rodzinny

Filmy telewizyjne: „all inclusive”, baseny, atrakcje, pokazy gwiazd.

Temat: „Vegas jest dla każdego”; rozpoczynają się pierwsze kurorty tematyczne (rzymskie, pirackie, egipskie).

Narzędzia: programy lojalnościowe, plastikowe karty VIP jako atrybut statusu.

Lata dziewięćdziesiąte: mit korporacyjny i neolaksheri „opera”

Mega-resorts: pokazy wody, botaniczne przedsionki, galerie handlowe - architektura jako reklama.

Klucz: europejski luksus w skali amerykańskiej; kryminalny fleur jest zminimalizowany, język sztuki i mody rośnie.

Mix mediów: outdoor + TV + czasopisma turystyczne; Partnerstwa PR z liniami lotniczymi i biurami podróży.

Zestaw narzędzi marki 20th Century Casino

1) Ikonografia

Karty/kości/ruletka: natychmiastowy odczyt znaczenia.

Podkowy i goździki: zabobonny „miękki kod” szczęście.

Neon i „starburst”: obietnica wiecznego świętowania.

Złoto/aksamit/lustra: taktyczność luksusu.

2) Kolor

Czerwony/czarny/złoty: ryzyko i zwycięstwo.

Szmaragd/turkus: „drogi” odpoczynek i chłodność hali.

Ivory/Shanpan: elityzm europejski.

3) Typografia

Skrypty z lat 50-tych: urok osobisty i serwis.

Serifs płyt z lat 60. i 70.: objętość i czytelność.

Dido/groty z lat 80-90: apartament „muzeum”, białe pola.

4) Hasła

Obietnica transformacji: „Gdzie noc jest dłuższa niż dzień”.

Usuwanie barier: „Dom traktuje”.

Wolny od winy luksus: „Traktuj siebie” zamiast „Wzbogacaj się”.

5) Media

Mikro-media: zapałki, żetony, karty kluczowe, serwetki, pocztówki - pamiątka, która wróci do domu i będzie działać jak wizytówka.

Makro media: neonowe rodowody, wieże, fontanny - miasto widzi markę jeszcze przed przyjazdem gościa.

Jak sprzedano „doświadczenie”, a nie grę

Gwiazdy i pokaż

Elvis, pokaz odmian, imprezy bokserskie - zmiany reklamowe skupiają się: najpierw show, potem stół. Więc kasyno zmienia się w „dom wydarzeń”.

COM-ekonomia jako komunikat

Darmowe reklamy w formie bufetu/pokoju są hojność marketingu. Hasło „jesteś tu mile widziany” sprawia, że wejście jest bezpieczne dla masowej publiczności.

Partnerstwo

Linie lotnicze, organizatorzy wycieczek, marki samochodów - wspólne plakaty „fly-check-in-play” utworzyły kanał napływu przed erą cyfrową.

Szyny etyczne i regulacyjne

Zastrzeżenia i bariery wiekowe: pod koniec stulecia stają się normą.

Płeć i wizerunek: od show diva do bardziej neutralnej rodziny/pary; reklama uczy się mówić o serwisie, nie tylko „dziewczyny i żetony”.

Kwiatostan: staranny język wokół wygranych, przejście do „rozrywki i relaksu”.

Geografie i style: nie tylko Vegas

Monte Carlo: dyskretny apartament, białe pola, herb, godło podwórka.

Atlantic City: Promo pop o tematyce morskiej, wycieczka rodzinna.

Hawana do 1959: sztuka tropikalna deco, muzyka nocna, „latające” skrypty.

Reno/Downtown Vegas: praktyczny outdoor, duża cena, słowo „jackpot” w każdym trzecim sloganie.

Mini-sprawy (krótko, przez powołanie)

1. Neon jako logo: olbrzymi znak staje się samą marką - widoczną z kilometrów, pamięta każdy turysta.

2. Pamięć materialna: pudełko zapałek z logo zabiera bar domowy; marka żyje w codziennym życiu przez kolejne lata.

3. Architektura-reklama: woda/ogród/przedsionek - media, które działają co minutę bez rezerwacji mediów.

4. Slogan wyprzedzania: krótkie wyrażenie obiecuje nie pieniądze, ale historię, w której jesteś odpowiedzialny.

Co jest dziś ważne dla marek z XX wieku

Sprzedaj rytuał, nie produkt. Wyraźna sekwencja spotkań-climax-echo jest lepiej zapamiętana niż funkcje.

Budowa nośników pamięci materiału. Każdy „take-home” zwiększa NPS i retencji.

Architektura liczy media. Przestrzeń jest najdroższa, ale wieczny nośnik.

Etyka jest częścią kreatywności. Nowoczesny konsument czyta ton: obiecaj przyjemność, nie obiecuj cudów.

Hybryda tonów. Mit + dużo prawdy operacyjnej (serwis, czystość, bezpieczeństwo) = zaufanie.

Lista kontrolna kodu wizualnego „marki kasyna” (na podstawie XX wieku)

Paleta: czerwony/czarny/złoty + neutralny „oddech”.

Czcionki: jeden skrypt (gość/emocje) + jeden surowy grot (usługi/zasady).

Ikony: karty/kości - minimalnie i zwięźle, bez przeciążenia.

Język zdjęcia: prezentacja + zaplecze (połysk i uczciwość operacyjna).

Hasło: o doświadczeniu i gościnności, a nie o łatwych pieniądzach.

Media: mikro-pamiątki + "instagram' punkty przestrzeni.

Wniosek: mit zbudowany z światła, papieru i obietnicy

Reklama kasyna w XX wieku jest syntezą neonu, typografii, gwiazd i małych gestów hojności, które przekształciły pustynne miasto w symbol świata. Od matchboxów po fontanny, każde medium pracowało nad jedną myślą: tutaj znajdziesz historię, gdzie wszystko jest możliwe. I chociaż język stał się bardziej odpowiedzialny, formuła nie zmieniła się: marka kasyna jest trybem percepcji, w którym rytuał, światło i serwis zapewniają nam, że inna noc może przepisać wszystko. Dlatego stare plakaty, znaki i pocztówki nadal wyglądają nowocześnie: sprzedają nie zakład - sprzedają marzenie zdobione w systemie.