Crypto Casino
Bieg torrent
TOP-10 krajów, w których reklama kasyna jest ograniczona prawem
W Europie nie ma jednej „strefy euro” o reklamie hazardu - każdy kraj porusza się na swój sposób. W latach 2023-2025 istnieje tylko jedna tendencja: bardziej rygorystyczna w stosunku do reklamy, sponsorów sportowych i twórców „młodzieżowych” oraz wzrost wymogów formalnych dotyczących ujawniania i ostrzegania. Poniżej znajduje się dziesięć krajów, w których przepisy są szczególnie rygorystyczne lub znacznie zaostrzone do 24 października 2025 roku.
TOP-10 i co jest w nich ważne
1) Włochy - „dekret godności” i ewentualna częściowa liberalizacja
Status: Od 2018 roku obowiązuje de facto ogólny zakaz reklamy i sponsorowania (Decreto Dignità). W 2025 r. odbywa się dyskusja na temat liberalizacji punktów i wyjaśnienia ograniczeń poprzez wytyczne AGCOM.
2) Hiszpania - sztywna rama + częściowe unieważnienie niektórych zakazów przez sąd
Status: dekret królewski 958/2020 znacznie ograniczył reklamę; w kwietniu 2024 r. Sąd Najwyższy unieważnił niektóre normy (w tym dotyczące gwiazd), ale pozostała ścisła podstawa i nowe ostrzeżenia.
3) Niderlandy - zakaz reklamy bez argumentów i zaprzestanie sponsorowania sportu
Status: netarget jest zabroniony od 2023 r.; Od 1 lipca 2025 r. zabrania się sponsorowania klubów sportowych i zawodów (w tym krótkich zjeżdżalni i mundurów). Filtry twardego wieku i możliwość celowania.
4) Belgia - „dozwolone jest tylko to, co jest bezpośrednio dozwolone”
Status: od 1 lipca 2023 r. - dekret królewski z powszechnym domniemaniem zakazu reklamy, a następnie - konsekwentne zaostrzenie: od 1 stycznia 2025 r. stadiony/ekspozycje marki są zabronione, a sponsorowanie sportu jest ograniczone.
5) Niemcy - „woda” i zakaz wpływów
Status: zgodnie z umową Międzylądowa GlüStV 2021 - zakaz reklamy slotów/pokera online w godzinach od 06:00 do 21:00, surowe ograniczenia dotyczące podmiotów stowarzyszonych oraz zakaz reklamy influencerów; plus dodatkowe wyjaśnienia regulatora GGL.
6) Francja - kurs „gwizdek do gwizdka” i kontrola przed budżetem
Status: Regulator ANJ promuje zakaz reklamy podczas transmisji sportowych (gwizdek do gwizdka) i wzmacnia nadzór sponsorski; istnieje praktyka kontroli ex ante budżetów marketingowych podmiotów gospodarczych.
7) UK - standard „silnego odwołania” i zaostrzenie dla influencerów
Status: zaktualizowane wytyczne WPR/BCAP (październik 2025 r.): reklama nie powinna mieć silnego odwołania do małoletnich; rośnie zakaz używania popularnych <18 gwiazd/influencerów.
8) Szwecja - „szczególny umiar” i nowe wytyczne 2025
Status: tradycyjna zasada „szczególnego umiaru” w reklamie; w 2025 r. Agencja Ochrony Konsumentów wprowadziła wytyczne z naciskiem na „cel dla dorosłych”, podczas gdy omawiane są zmiany do ustawy o hazardzie.
9) Dania - aktualizacja przepisów dotyczących ujawniania informacji i mechaniki promocyjnej
Status: latem 2025 r. DGA zaktualizowała przewodnik ujawniania informacji (zastrzeżenia, „małe formaty”) i przewodnik promocyjny (zwiększone szanse, wyzwania); istnieją wymogi wykluczające samodzielne wyłączenie (ROFUS) z CRM.
10) Litwa - stopniowa ścieżka do kompletnego modelu reklamy „suche”
Status: od 1 lipca 2025 r. - nowy pakiet surowych ograniczeń (w tym zakazu na świeżym powietrzu), kurs na całkowity zakaz reklamy do 2028 r.; podczas gdy nadal istnieją wyjątki punktowe (np. ograniczone sponsorowanie).
A co z Polską? (honorowa wzmianka)
Polska zachowuje surowe zasady: w rzeczywistości reklama jest dozwolona w bardzo wąskich ramach (głównie stawki, z nocnymi oknami w telewizji/radiu, ścisłe zastrzeżenia; wewnątrz licencjonowanych punktów sprzedaży i na licencjonowanej stronie - dozwolone). Opracowując plan medialny, traktuj kraj jako „wysokie ryzyko” dla promo.
Szybkie odniesienie: co liczy się jako „czerwona strefa”
Ekspozycja niebędąca przedmiotem zwalczania w mediach masowych i OOH (NL/BE/ES) - wysokie ryzyko.
Sponsorowanie sportu (mundury, tablice, prawa do nazewnictwa) - zakazane lub wychodzące (NL/BE; ciśnienie w FR/IT/ES).
Influencery/streamery - pod bezpośrednim zakazem lub pod filtrami ultra-twardymi (DE/UK).
Markery młodzieży w kreatywności (kultura memów, referencje do gier, bohaterowie sportu/rzeczywistości) są zakazane w Wielkiej Brytanii i są w rzeczywistości toksyczne w UE.
Timeslots: watersheds i „ciche strefy” (DE 06: 00-21: 00; okna nocne w PL dla zakładów).
Podpowiedź stołowa (2025)
Co zmienić w kreatywności i planie mediów - praktyczna lista kontrolna
1. Sprawdzone ukierunkowanie 18 +: audyty segmentów i czyste kanały; w przypadku NL, dokumentuje metodologię wykluczenia młodzieży.
2. Anty-młodociany styl: brak memów/bohaterów gry/piłka nożna-aikons; dla Wielkiej Brytanii - weź mocny test odwoławczy.
3. Zastrzeżenia i ostrzeżenia: szablony lokalne (ES - ulepszone wiadomości).
4. Timeslots: Wyświetlanie stref cichych (DE: 06-21) w kalendarzu medialnym i automatyczne listy przystanków.
5. Sponsoring sportowy: Sprawdź okresy przejściowe (NL/BE), przygotuj plan wymiany zapasów.
6. CRM/retarget: wykluczyć samodzielnie wyłączone (ROFUS, analogi), zaktualizować bazy danych raz dziennie.
Częste błędy
„Jeden kreatywny dla całej Europy” - doprowadzi do zwrotu/grzywien w ES/NL/BE.
Ignorowanie „wodociągów” i okien nocnych (DE/PL) jest zagrożeniem sankcji.
Zakłady na influencerów i formaty młodzieżowe - w DE/UK/NL jest to strefa szybkich zamków.
Europejska reklama kasynowa jest mozaiką surowych przepisów krajowych. Jeśli planujesz kampanię w 2025 roku, przejdź z „najgorszego przypadku” według kraju z naszego TOP-10 i przenieść wymagania do procesów: zlokalizowane kreatywności, formalne dowody ukierunkowania, dyscypliny timeslot, poprawne ostrzeżenia i „czyste” CRM. W ten sposób zachowujesz dostęp do zapasów, minimalizujesz ryzyko kar - i sprawiasz, że marketing będzie przewidywalny w najbardziej regulowanej części Europy.