Dlaczego Google i Meta wymagają licencji na reklamę

Dlaczego platformy potrzebują licencji reklamodawcy

1. Ryzyko prawne. Zgodnie z prawem większości krajów, hazard można reklamować tylko do licencjonowanych operatorów - strona niesie wspólne ryzyko dla „nielegalnych imigrantów”.

2. Ochrona użytkownika. Licencja oznacza podstawowe gwarancje: integralność gier (RNG/RTP), zasady płatności, KYC/AML, rzecznik praw obywatelskich/ADR.

3. Jednolite standardy. Google i Meta działają globalnie: łatwiej jest przyznać się tylko tym, którzy już przeszli wybór państwa do reklamy.

4. Reputacja i monetyzacja. Nielegalne oferty prowadzą do skarg, obciążenia zwrotnego i blokowania kanałów płatniczych - jest to cios dla ekosystemu.

Co to oznacza w praktyce

Bez licencji - bez startu. Większość formatów kasyna/zakładów/loterii wymaga ważnej licencji na gry w kraju docelowym (lub pozwolenia określonego przez państwo/prowincję).

Czasami - tylko informowanie. W niektórych jurysdykcjach możliwy jest ograniczony format „materiałów informacyjnych” (bez połączeń do gry i bez odniesień do depozytów), ale często wymaga wstępnej weryfikacji.

Podmioty powiązane - wyjątek. Nawet jeśli „po prostu porównaj marki”, platforma sprawdzi, czy:

prowadzi do uzyskania licencjonowanych operatorów;
nie używać „agresywnych” induktorów (wolnych od ryzyka, „łatwych pieniędzy”);
skonfigurowane filtry wiekowe/geo.

Podstawowe wymagania Google i Meta (logika podsumowująca)

Licencja/pozwolenie specjalnie dla geografii docelowej. Uruchomienie „brytyjskiej licencji” dla publiczności w Niemczech/Hiszpanii/USA jest powodem odrzucenia.

Weryfikacja reklamodawcy. Potwierdzenie firmy, domeny, podmiotów prawnych, profilu płatności, beneficjentów.

Wiek i ograniczenia geograficzne. Trudne ukierunkowanie 18 +/21 +, wyłączenie szkół/kampusów i „dziecięcych” odbiorców.

Zawartość i lądowanie: bez obietnic „bez ryzyka”, ujawnienie warunków premiowych (vager, terms, max win), linki do „responsible play”, numer licencji/regulatora (jeśli jest to wymagane lokalnie).

Zakaz omijania. Brak „lustra”, maskowanie, przekierowuje do zakazanego geo, ukryte płatności lub domyślne krypto-niestandardowe.

Dlaczego nawet licencjonowane marki odrzucają kampanie

Niedopasowanie jurysdykcji. Jest licencja, ale nie dla kraju/stanu show.

Nieprawidłowa kategoria. „Rozrywka/gry” jest wybierana zamiast „hazardu” → moderacja uważa to za obwodnicę.

Twórcy z induktorami. „Bez ryzyka”, „gwarantowana wygrana”, „każdy wygrywa” - natychmiastowa odmowa.

Niedostateczne ujawnienie premii. Nie ma wyraźnego „od/do” depozytu, wahania i terminu.

Problematyczne lądowanie. Brak 18 +/odpowiedzialna gra, licencja, ADR/reklamacje, słabe zasady odstąpienia.

Bridge Affiliate. Reklama „recenzja” prowadzi do strony z „szarym” ruchu, ref przekierowuje maskę domeny końcowej.

Niuanse kryptograficzne. Obietnice „bez KYC”, płatności w żetonach bez zastrzeżeń dotyczących zmienności/prowizji sieciowych - odmowa i ryzyko odłączenia konta.

Co liczy się jako „dokument do reklamy”

Licencja na gry lub lokalne zezwolenie na działalność reklamową (czasami oddzielne „zezwolenie na reklamę” oprócz licencji na grę).

List regulacyjny/lista, w którym Twoja marka/domena jest wymieniona jako kwalifikująca się do reklamy w określonym kraju/państwie.

Umowa z licencjonowanym operatorem (dla podmiotów powiązanych) + potwierdzenie, że operator ma prawo do akceptacji graczy w geo docelowym.

Pasujące domeny. Domena na kreatywnym, na koncie i na lądowaniu musi odpowiadać zweryfikowanemu podmiotowi.

Jak przejść przez umiar: w krokach

1. Zdefiniuj geo-mapę docelową. Gdzie operator ma prawo do pracy? Dla każdego - oddzielne konta/piksele/dokumenty.

2. Sprawdź swojego reklamodawcę. Osoba prawna, beneficjenci, domeny, profil płatności.

3. Pobierz potwierdzenia licencji. Liczba, zrzuty ekranu/litery regulatora, daty wejścia w życie.

4. Doprowadzić lądowanie do normy. 18 +/Responsible Play/Full Bonus Terms/License Number/ADR/KYC Payout Policy.

5. Ustaw celowanie. Wiek, geo, wyłączenia (szkoły/kampusy), częstotliwości, publiczność bez nieletnich.

6. Sprawdź twórców. Nie ma „wolne od ryzyka” i „łatwe pieniądze”, bonus jest ujawniany na pierwszym ekranie/w jednym kliknięciu.

7. Zacznij od białych stref. Najpierw - marka i „odpowiedzialna zabawa”, potem - wydajność z promo w ramach zasad.

8. Zaloguj się. Przechowuj kreatywne wersje, zrzuty ekranu ustawień i odpowiedzi moderowania.

Podmioty zależne: zasady indywidualne

Reklama/etykieta partnerska. Reklama ukryta - zakaz i utrata ograniczeń.

Biała lista operatorów. Łączy się tylko z domenami z ważną licencją dla geo docelowego.

Kontrola kreatywnych partnerów. Wstępna homologacja, znaczniki UTM/ref, zakaz „balansów demo” i wygranych etapowych.

Granice remarketingu. Nie nadrabiać zaległości z użytkownikami agresywnie, szanować listy self-exclusion.

Krypta i Web3: co jest ważne do rozważenia

Żadnych obietnic anonimowości. „Bez KYC”, „bez weryfikacji dokumentów” - naruszenie.

Zastrzeżenia. Określ zmienność żetonów, prowizji sieciowych, ewentualne opóźnienia w wyniku kontroli online.

Zasada podróży/AML. Nie reklamuj odbioru od mikserów/sankcjonowanych adresów; nie używać kreatywności, które zachęcają do obchodzenia zgodności.

Niepodlegające pozbawieniu wolności "poza zasadami. "Jeśli istnieje zakład/nagroda, jest to produkt hazardowy o tych samych wymaganiach reklamowych.

Co się stanie z powodu naruszeń

Odrzuć reklamy i ograniczyć wrażenia.

Strajki na koncie, utrata praw reklamowych dla kategorii gier/gier hazardowych, obniżona jakość i CPM.

Dezaktywacja rozliczeń/kont, zakaz domen/stron, włączenie do platformy „czarne listy”.

Eskalacja do organu regulacyjnego (w ciężkich przypadkach): reklamacje użytkowników, podejrzenia o nielegalną ofertę, naruszenie przepisów dotyczących reklamy.

Lista kontrolna wstępnego uruchomienia

Licencja/zezwolenie dla kraju/państwa docelowego jest ważne, dokumenty są przesyłane.
Domena i podmiot prawny zweryfikowane na rachunku.
Lądowanie: 18 +/responsible game/bonus terms/license/ADR/KYC payments - in plain sight.
Twórcy bez „wolnych od ryzyka” i obietnic „łatwych pieniędzy”; ujawnione bonusy.
Ukierunkowanie: wiek/geo/wykluczenie, brak „placów zabaw”.
W przypadku podmiotów stowarzyszonych: odniesienia wyłącznie do licencjonowanych podmiotów gospodarczych; znaki „reklama”.
W przypadku krypto: zastrzeżenia dotyczące zmienności/opłat; nie „bez KYC”.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Czy mogę reklamować „recenzje kasyna” bez licencji operatora?

Jest to możliwe tylko w formacie treści bez połączeń do gry i bez bezpośrednich konwersji - a następnie z ścisłych filtrów wiekowych/geo. Każdy "depozyt' lejek będzie wymagał potwierdzenia licencji marki końcowej.

Czy licencja „z jakiegoś kraju” wystarczy?

Nie, nie jest. Potrzebujemy licencji, która daje prawo do akceptacji graczy dokładnie w geografii, w której odbywa się pokaz.

Czy muszę umieścić mój numer licencji w banerze?

Zależy od kraju. Minimum - przy lądowaniu. W wielu jurysdykcjach - i kreatywności.

Jeśli operator jest legalny, dlaczego jest twórczy odrzucony?

Najczęściej - ze względu na brzmienie (bez ryzyka/gwarancji) lub niekompletne ujawnienie premii i odpowiedzialnej gry.

Google i Meta wymagają licencji nie „z krzywdy”, ale do przestrzegania prawa, ochrony publiczności i ekosystemu. Udana strategia jest prosta: odpowiednia licencja dla docelowego geo → weryfikacja reklamodawcy → przejrzyste lądowanie i kreatywności → ścisły wiek/geo-ukierunkowanie. Uczyń zgodność z procesem medialnym - a moderowanie przestanie być loterią.