Publicidade do jogo na Bélgica: proibição total de mídia, restrições de estádios e saída final de patrocinadores até 2028

A Bélgica está consistentemente a «enrolar as barras» na publicidade dos jogos de azar, primeiro todos os principais canais de comunicação de massa, depois a infraestrutura esportiva e, por fim, a retirada total dos apostadores e cassinos do patrocínio do esporte profissional. Esta política visa reduzir a normalização do jogo e proteger os grupos vulneráveis.

Cronologia de limitações de mídia para esportes

A partir de 1 de julho de 2023, é proibida a publicidade de jogos de azar na televisão, rádio, cinemas, imprensa escrita, publicidade externa, Internet e redes sociais. Isso reduziu radicalmente os «pontos de contacto» com o público fora das transmissões esportivas e arenas.

Em 1 de janeiro de 2025, entrou em vigor a proibição da publicidade de jogos de azar nos estádios e na infraestrutura esportiva; As integrações de patrocínio foram reguladas adicionalmente através de procedimentos do regulador.

A partir de 1 de janeiro de 2028: proibido o patrocínio de clubes desportivos profissionais (incluindo logotipo no formulário). Antes disso, havia um período de transição com exceções muito estreitas e limites rigorosos para o formato.

Exatamente o que é considerado publicidade e onde os riscos surgem

Mídia em massa e espaço público: qualquer mensagem que estimule a participação no jogo (chamamentos, mecânicos, bônus, aprovações de celebridades) nos canais acima é proibida.

Ambiente digital: não são permitidas campanhas de target, publicidade nativa, ímãs leigos e retargeamento - mesmo que a plataforma tente filtrar o público 18 +.

Esportes: A localização de marcas em arenas, escudos perimetrais, fitas LED e outros equipamentos está proibida desde 2025; O desligamento final do patrocínio é a partir de 2028. Durante o período de transição, foram permitidos formatos estritamente limitados (por exemplo, pequenos logos sem slogans e com limites de tempo rígidos/espaço).

Tonalidade e avisos obrigatórios

Mesmo nos raros casos em que a comunicação é permitida (por exemplo, notificações legais, páginas de informação), o regulador requer moderação, avisos visíveis sobre riscos e falta de «heroísmo dos ganhos». O objetivo é minimizar os efeitos sobre os jovens e grupos vulneráveis.

O que fazer aos participantes do mercado

Operadoras

1. Auditoria completa das comunicações: desativar/reconfigurar todos os canais proibidos; rever a política de conteúdo e calendário.

2. Parcerias esportivas: a partir de 2025, remover anúncios nos estádios; construir cenários de «de-branding» de forma e infraestrutura de estádios para a deadline de 2028.

3. Modelos legais: atualizar contratos com atletas/clubes, mídias e agências com base no decreto e esclarecimentos do regulador.

4. Controle Interno: Implementar folhas de cheque preventivas e final legal-applove antes de qualquer atividade pública.

Mídia e agências

1. Filtros e listras: não aceitar material promocional de jogo em formatos/canais proibidos.

2. Conteúdo em vez de promoção: é possível noticiar de forma neutra o esporte sem integração comercial e sem links/chamamentos de apostas.

3. As garantias contratuais incluem as garantias de cumprimento do decreto nos comunicados e na mídia; prever reservas penais.

Organizações esportivas

1. O modelo de rendimentos de transição é o plano de substituição das receitas de patrocínio, diversificação do pool de parceiros.

2. Jogo-Dia de Complacência: remover a identística de apostas das arenas, LED, Volls de Imprensa; Ajustar os heidline para equipes e pessoal.

Efeitos e fenômenos secundários

Reduzir a normalização do jogo no espaço público e no esporte é o efeito alvo do regulador.

O risco de parte do público ir para a zona cinzenta é uma consequência discutida que exige que o governo e a indústria aumentem o saneamento para os licenciados. as operadoras e campanhas educativas.

Perguntas frequentes

Você pode anunciar bónus online? Não - publicidade de jogo na Internet é proibido; Qualquer promoção mecânica nos canais públicos é proibida.

E se for um logotipo patrocinado no formulário? As exceções transitórias foram severamente limitadas e desaparecerão definitivamente em 1º de janeiro de 2028.

O que aconteceu com o aluguel de publicidade perimetral no estádio? Proibido desde 1 de janeiro de 2025.

O modelo belga é uma proibição severa de mídia a partir de 2023, a desativação da publicidade do estádio a partir de 2025 e a retirada final dos patrocinadores do esporte profissional até 2028. Para a indústria, isso significa uma transição de marketing para serviços e complicações, e para a sociedade, menos desencadeadores e um ambiente mais seguro de consumo de entretenimento.