Restrições à publicidade de apostas desportivas

A Alemanha construiu um dos regimes mais detalhados da Europa de restrições publicitárias para o jogo, incluindo apostas desportivas. A base é o Acordo de Regulação de Jogos entre Terras (GlüStV 2021) e a supervisão do regulador geral de terras, GGL (Gemeinsame Glückspielbehörde der Länder). A abordagem combina proteção ao consumidor e atividade comercial permissiva de operadoras licenciadas.

1) Princípios básicos e «linhas vermelhas» gerais

A publicidade é permitida apenas para produtos licenciados e não deve ser compulsiva, enganosa ou dirigida a grupos menores/vulneráveis. É proibida a substituição «nativa» de conteúdo editorial com publicidade.

Para slots virtuais, poker on-line e cassinos on-line, a proibição de publicidade na TV/rádio/Internet é de 06: 00 às 21:00. (Importante: é a regra do casino vertical; outras restrições especiais para as apostas esportivas, veja abaixo.)

2) Regras especiais exatamente para apostas esportivas

Proibido em um contexto ao vivo: antes do início e durante a transmissão ao vivo de um evento esportivo, não é possível anunciar apostas para o mesmo evento no canal de transmissão. Isto vai cortar chamadas quentes na hora do jogo.

Nenhum atleta ou officials atuante na publicidade - usar jogadores e agentes desportivos atuantes em apostas desportivas promocionais é proibido.

Em instalações esportivas, apenas uma marca de comunicação «guarda-chuva» (logótipos no uniforme, borda perimetral, etc.) é permitida sem call-to-action agressivos.

3) Locais e formatos: onde mais forte

Influenciadores/stripteers. A GGL proibiu anúncios regulares até mesmo de provedores licenciados através de striam slot e aumentou o controle sobre pros cruzados border. Isso reflete o caminho para minimizar as «campanhas de influência» direcionadas aos jovens.

Plataformas online. A partir de 25 de setembro de 2024 o Google exige certificação/licença GGL para todos os anunciantes de jogos de azar (incluindo corretores/afiliados). A mudança, na avaliação do regulador, ajuda a conter o mercado negro.

4) Afiliados e recompensas

Os parceiros têm limites adicionais, como a restrição de formatos e a proibição de recompensas de revenue share em alguns casos - para não incentivar a atração agressiva e a «caça» de jogadores vulneráveis. Os detalhes são especificados nos manuais da GGL e nos termos das licenças.

5) Como isso afeta esportes e clubes

As parcerias com apostas no futebol permanecem, mas as marcas funcionam dentro de regras rígidas de exposição e programação de mídia. Por exemplo, a Tipico continua com a Bundesliga há anos, adaptando a comunicação aos requisitos da GGL.

No entanto, a pressão pública e o debate sobre as restrições adicionais (a exemplo da Itália/Espanha) surgem periodicamente na comunidade de fãs e na agenda de mídia.

6) Prática de campanhas: «o que não pode» em folha de cheque curta

Não se pode apelar para «recuperar» ou apresentar apostas como solução para problemas financeiros; não se pode mascarar um anúncio como um editorial; Não se pode enviar comunicações para menores de idade.

Não é possível exibir as apostas promocionais para o mesmo jogo na mesma transmissão de pré-roll/midroll.

Não é possível usar atletas/oficiais em roteiros ou layouts.

7) Pontos de atenção para 2025-2026

Aguardamos mais esclarecimentos da GGL sobre formatos digitalizados (CTV, criadores de conteúdo, short-video) e técnicas precisas sobre a criação safe-design.

As políticas de plataforma (Google/redes sociais) continuarão a ser «alinhadas» com as regras nacionais - sem a certificação GGL, o acesso ao inventário será vedado.

O resultado. Para as apostas desportivas, a Alemanha tem um modelo «direcionado»: a publicidade é aceitável, mas não diretamente associada ao jogo de lave atual, sem a participação de atletas/funcionários e em formatos moderados nas arenas; O tempo é rígido com os cassinos verticais. O fortalecimento do papel da GGL e dos filtros de plataforma torna o mercado mais transparente - ao mesmo tempo que aumenta os requisitos de limpeza legal de criações, mídia e diagramas de parcerias.