Cripto-Casino
Torrent Gear
Restrições à publicidade de betting no futebol - Reino Unido
O Reino Unido vive regras rígidas, mas compreensíveis, para promover o jogo no esporte. Para o futebol, eles são compostos por códigos ASA/CAP/BCAP, acordos setoriais de ligas e clubes e «práticas de redução de risco» (como whistle-to-whistle ban em torno das transmissões de jogos). Abaixo é exatamente o que é permitido/proibido, onde os limites estão no equipamento do estádio/mídia e como agir sem violações.
1) Principais «linhas vermelhas» de conteúdo: proteção de menores
Proibição de «strong appeal». Qualquer publicidade de jogos de azar não deve ter uma forte atração para menores de 18 anos. Proibido o uso de visuais, personagens, xisto e indivíduos que «entram fortemente» jovens (jogadores com grande audiência teen, estrelas da cultura youth etc.). Este é um rígido padrão CAP/ASA a partir de 1 de outubro de 2022.
Teste de criatividade. O anunciante é obrigado a avaliar os riscos do «strong appeal» com antecedência e estar preparado para mostrar à ASA a sua justificativa (risk assessment) por imagens, ambassadores e estilo de anúncio.
2) Frente de camisetas na Primeira Liga: o que muda
Temporada 2026/27: Os clubes APL abandonam voluntariamente os patrocinadores-betting na frente das camisetas de jogo. Esta é a primeira decisão desse tipo entre as ligas UK acordadas com a DCMS no contexto da revisão da política de hembling.
O que permanece válido é a colocação de logos em mangas, equipamentos de treinamento e superfícies de estádios, desde que as regras de proteção de crianças/jovens e de visibilidade sejam 18 +/RG. Os códigos setoriais e os marcos adicionais dos clubes/ligas continuam a ser mais rigorosos.
3) Estádios, sites e «zonas familiares»
Inventário do estádio. Barras, painéis LED, rolos espaçados - permitidos se não houver «strong appeal» e com restrição de contato nas zonas de família; os novos códigos setoriais reforçam as exigências.
Seções infantis de sites de clubes. Não podem ser colocados logótipos/banners em páginas destinadas a crianças (academias, clubes junior, iniciativas escolares).
Equipamento para crianças. Baleias de tamanho infantil não devem levar logótipos de empresas de apostas (regulamentos de Formulários/Publicidade FA e políticas de clubes).
4) Transmissões e «whistle-to-whistle»
Proibição parcial voluntária (a partir de 2019): a indústria restringiu a exibição de anúncios de jogos de azar durante as transmissões ao vivo do esporte antes e depois do jogo («whistle-to-whistle»), reduzindo o volume de anúncios de TV neste intervalo (estudo 2024).
Código BCAP: Regras individuais para o horário/estrutura etária do público - a publicidade não pode ser veiculada em/cerca de conteúdos onde o público menor de idade é grande.
5) Redes sociais, influenciadores e jogadores de futebol
Meta de idade. Abrangência inválida <18; ferramentas de plataforma age-gating e exclusão de interesses youth são obrigatórios.
Os rostos das campanhas. Mesmo os atletas adultos/figuras de mídia podem perturbar o «strong appeal» se sua fanbase é significativamente menor de 18 anos. Práticas legais e esclarecimentos mostram que a ASA não considera «status», mas um perfil de auditoria.
6) O que é considerado um anúncio «responsável» no futebol
Tom de comunicação. Sem promessas de ganhos fáceis, «conhecimento do futebol = ganhos», temporizadores FOMO; A ASA já bloqueou essas malas.
Marcações e links. 18 +, mensagens de safer gambling visíveis T&C diretamente na ficha off.
Localização dos logos. Evitar exposição nos setores infantis do estádio/produtos infantis; colocar mensagens RG em zonas de tráfego adulto.
7) Folhas de cheque rápidas
Para clubes e ligas
1. Contratos com patrocinadores: considerar a proibição da frente de camisetas a partir de 2026/27, obrigação RG e age-gating para todo o inventário.
2. Mapa do contato infantil: setores familiares, atividades infantis, páginas junior - sem logos/links.
3. Criativo e rostos: screening de ambassadores em «strong appeal» (dados de audiência, redes sociais) documentado por risk assessment.
Para operadores
1. Compatibilidade CAP/BCAP: teste de «strong appeal», proibição de código youth, correto T&C e RG.
2. O plano de mídia é respeitar as janelas «whistle-to-whistle» e perfilar playsites de idade.
3. Sites e aplicativos dos clubes: lista branca/preta de seções, exceções para conteúdo junior.
Para influenciadores/jogadores
1. Teste de audiência: se a participação <18 é visível, a colaboração com a marca de betting é arriscada/inadmissível.
2. Cenário de publicidade: tom neutro, sem «habilidade ⇒ lucro», visível 18 +/RG.
8) Escala de risco curta por mídia (futebol)
Frente de camisetas de jogo (APL): proibido para marcas de betting a partir de 2026/27.
Mangas, kits de treinamento, LED de estádios: é permitido em liberdade condicional, excluindo áreas infantis e cumprindo CAP/ASA.
O programa de TV durante o jogo é limitado a um «whistle-to-whistle» voluntário.
Sites de clubes (páginas junior): proibido.
Redes sociais: apenas 18 +, sem «strong appeal» e com age-gating rígido.
9) Perguntas frequentes
O logotipo do apostador pode ser deixado na manga depois de 2026/27?
Na APL, sim, respeitando o CAP/ASA e os códigos de clube/ligas; A proibição diz respeito à frente da camisola.
Os «dias de família» são aceitáveis com a actividade de um patrocinador de apostas?
Apenas no formato 18 + perímetro e sem atividade de contato focada em crianças; é melhor espalhar os eventos por zona.
E o anúncio da TV até às 21h?
O BCAP proíbe o conteúdo infantil/público; Além disso, há uma prática voluntária «whistle-to-whistle» em torno do esporte live.
10) TL; DR.: Como não errar
Não use crediário/ambassador com «strong appeal» para <18.
A partir de 2026/27, não há patrocínio para betting em camisetas APL; os outros portadores são apenas protetores.
Cumpra «whistle-to-whistle» e os perfis de idade do BCAP.
Nada de promessas de ganhar dinheiro com o conhecimento do futebol e da língua FOMO.
Os sites dos clubes têm zero publicidade em páginas junior.
A publicidade do betting no futebol britânico evolui rapidamente para a defesa rigorosa dos jovens e da responsabilidade transparente. A chave é seguir o CAP/BCAP e os códigos da indústria: evitar «strong appeal», excluir áreas/público para crianças, respeitar «whistle-to-whistle» e produzir uma avaliação documentada dos riscos para cada criador e hospedeiro. Assim, clubes, ligas e operadores mantêm a sustentabilidade comercial - e a confiança dos fãs.