Regras rígidas para publicidade de betting

Os Países Baixos são uma das jurisdições mais rigorosas da Europa sobre a publicidade do jogo. Após a legalização do mercado online, o regulador Kansspelautoriteit (KSA) «rolou» consistentemente: proibiu a publicidade não assinada (TV/rádio/exterior), usou modelos de role, impôs exigências rígidas de meta 24 + e levou à final a proibição de patrocínio esportivo. O curso agora é continuar a endurecer e controlar o «dever de cuidado».

1) Proibições e datas-chave

Os anúncios de jogos online não regulados são proibidos a partir de 1 de julho de 2023. A TV, o rádio, as publicações impressas, a publicidade externa, etc., Só são permitidos formatos on-line estritamente direcionados, se as condições forem cumpridas (consulte inciso 2).

A proibição dos «roles-models» na publicidade (atletas, influentes e outros indivíduos com influência/identificação) é válida a partir de junho de 2022; A KSA faz advertências regulares por violações.

O patrocínio desportivo está proibido a partir de 1 de julho de 2025. O período de transição terminou: não é mais possível patrocinar equipes, ligas, torneios, logos no formulário, arenas, etc.

2) O que é considerado publicidade válida hoje

Apenas publicidade on-line focada comprovadamente em audiência 24 + (exigências rígidas de proof-of-age/interest, limites de frequência e exclusão de grupos vulneráveis). As afiliadas estão sujeitas aos mesmos padrões.

Não há criativos ou locais onde há uma proporção significativa de 18-24, nem mensagens que possam ser vistas como encorajamento a jogos frequentes/impulsos.

Exigências comportamentais adicionais nos produtos (não publicidade, mas afetando as comunicações): a partir de 1 de outubro de 2024, as telas neutras de limitação (sem itens «vendedores»), contato obrigatório com a operadora quando os limites são elevados, etc. Isso forma a tonality de todas as comunicações com o jogador.

3) Patrocínio do esporte: o que é exatamente proibido

A proibição abrangente abrange patrocínio, naiming torneios/equipes, logotipo e integração em transmissões e locais. Para a indústria, é a fase final de uma reforma de dois anos que começou com um bang de publicidade não-argetada em 2023.

4) Rol-modelos e influenciadores

Você não pode usar pessoas públicas (incluindo atletas profissionais) em qualquer tipo de marketing de «jogos de risco». A KSA continua a emitir avisos por essas malas em 2025, mesmo nas salas de jogos.

5) Supervisão e tendências de endurecimento

A KSA reforça o controle: agenda para 2025 - proteção prioritária até 24 anos e verificação de «dever de cuidado» (duty of care) nas comunicações. O regulador também pressiona os meios de comunicação e as agências que trabalham com sites ilegais.

O vetor político é uma «proibição padrão, a menos que seja provado o contrário». Em 2025, foi apresentada uma política «no, unless» para restringir ainda mais ativos publicitários, bônus e promoções. No início de 2024, o Parlamento promoveu a proibição total da publicidade.

6) Regras práticas para operadores e afiliados (esparguete)

1. Meta 24 + e prova isso. Armazene as fontes de dados, técnicas de exclusão de jovens e grupos vulneráveis, capas de frequência.

2. Exclua todos os «roles models». Nada de atletas/influentes; auditoria de criações e páginas de embarque.

3. Não use TV/rádio/exterior ou esportes. Nem integrações diretas, nem de janelas (forma, cartazes, naiming).

4. O crediário online é um tom neutro. Não há «dinheiro fácil», «quase ganhou», pressão sobre a frequência do jogo; CTA de trabalho - Informar, não «virar».

5. Controlem os parceiros. Afiliados = a mesma responsabilidade; contratos de sanções por violação da mídia/tonalidade.

6. Logue duty of care. Procedimentos de descontinuidade 18-24, flow de aumento de limites, cenários de intervenção - KSA pede logs.

7) O que corre risco de violações

Avisos, multas e providências - A KSA informa regularmente sobre as malas (por exemplo, «roll models» e a meta dos jovens). As violações nas agências de mídia/publicidade cinzenta são uma área de risco separada.

8) Mini-FAQ para marketing

Pode haver um alvo nas redes sociais? Sim, se provar a audiência 24 +, aplica exceções e limites de frequência, e o crediário corresponde a um tom neutro.

Você pode ter conteúdo de marca sem off? Cuidado, até os materiais «imagem» estão sob os limites. Retire os itens que afetam a frequência/impulso.

Você pode patrocinar eSports/clubes? A partir de 1 de julho de 2025 - não, a proibição abrange o patrocínio desportivo em geral.

Os Países Baixos construíram um modelo de «publicidade de acordo com um princípio residual»: formatos não legalizados e esportes excluídos, comunicações on-line só são permitidas com uma meta de 24 + rigorosa, um tom neutro e em conexão com práticas reais duty of care. Configure-se em compasso-by-design: mantenha a base de provas da meta, limpe a criatividade dos «roles-models», configure as interações com os jovens adultos e mantenha o curso em «no, unless», que é a norma atual do mercado holandês.