Restrições ao anúncio de apostas no futebol

A Espanha é um dos mercados mais regulados para a publicidade do jogo, e o futebol está no centro das atenções. Após a introdução do Real Decreto 958/2020, as regras para as marcas de apostas no ar, estádios e canais de TV foram visivelmente mais rigorosas. Em 2024, a Suprema Corte reduziu parcialmente uma série de normas, mas a lógica básica de «minimizar os efeitos sobre grupos vulneráveis e jovens» permaneceu.

Base legal: o que é regulado

Real Decreto 958/2020 detalha comunicações comerciais de operadores de jogos, como proteção de menores, exigências de conteúdo de mensagens, limitações de formatos e locais. O documento implementa a Lei 13/2011 e funciona como um marco para todo o marketing esportivo, incluindo o futebol.

Em 2024, o Supremo Tribunal de Justiça da Espanha reconheceu que algumas das medidas não tinham «cobertura legal» suficiente e estavam sujeitas à anulação (especialmente uma «janela noturna» rígida e restrições de targeting nas redes sociais); No entanto, a rota geral para conter a publicidade agressiva e proteger os jovens está confirmada.

Patrocínio de futebol: onde estão as linhas vermelhas

Proibições amplas de patrocínio: Real Decreto 958/2020 restringe a colocação de marcas de apostas nos nomes de torneios e instalações, em uniformes (incluindo a frente de camisetas) e equipamentos; Há períodos de transição para os contratos já assinados. Foi o futebol que mais sentiu isso.

Mesmo depois das decisões judiciais de 2024, as formas clássicas de patrocínio de camisetas não voltaram à escala pré-guerra, com os clubes reduzindo as transações diretas com os apostadores, enquanto o mercado passa a ter uma integração mais suave e parcerias de conteúdo.

Ar e DJ: O que mudou e o que fica

Historicamente, foi introduzida uma «janela noturna» para TV/rádio/vídeo (exibição de publicidade principalmente entre 1h e 5h). Em 2024, essa norma estava entre as que o tribunal criticou; algumas limitações digitais estão enfraquecidas, mas as exigências para o público jovem e conteúdo sensível permaneceram.

Serviços da Sociedade da Informação (sites/aplicativos): a publicidade é limitada por recursos próprios da operadora e formatos que não se sobrepõem ao conteúdo básico; blocos pop-up compulsivos são proibidos.

Estádios, forma e ativação no dia do jogo

As arenas e os atributos do clube têm um regime rigoroso: não se pode tirar missas direcionadas aos menores e usar criações que romantizam o jogo; em «matchday», os clubes entram em ativações neutras (mensagens de educação e RG, zonas familiares sem publicidade de betting).

A prática do mercado é passar para as áreas «brancas» (sem marcas de apostas) nos setores infantil e juvenil, além de associações B2B pontuais fora do setor de fãs e quadros de transmissão ao vivo.

Conteúdo e influenciadores

Para os blogueiros e para os clubes de mídia, o princípio é: nenhum recurso aos menores, qualquer aviso de responsabilidade, proibição de promessas de «dinheiro fácil» e herobição de apostas. As violações são sanções tanto para o operador como para o local/parceiro.

Jogo responsável: novos requisitos de marcação

A tendência de 2025 é aumentar as notas de alerta de danos, à semelhança dos avisos «tabaqueiros»: grandes discleers, visibilidade de ferramentas RG (limites, auto-exclusão), referências de ajuda. Isso vale também para as integrações de futebol, incluindo conteúdo de DJ.

Economia e adaptação dos clubes

Depois de uma parte do orçamento da Suprema Corte, os orçamentos publicitários do DJ foram parcialmente restaurados, mas os patrocínios no futebol permanecem abaixo dos níveis até 2020, sendo que os clubes se voltam para fintech, TV e Web3 ativação, e o betting para formatos «suaves» (projetos educacionais, iniciativas RG, conteúdo neutro de marca).

Recomendações práticas aos clubes e ligas

1. Auditoria de criatividade e rota de negociação: verificar a falta de segmentação juvenil, «dinheiro rápido» e narrativas agressivas.

2. Design padrão RG - grandes discleamers, links de auto-exclusão e limites em todos os lugares onde as apostas são citadas.

3. Conteúdo em vez de «logotipo no peito» - formatos analíticos, campanhas sociais sobre riscos, pesquisa conjunta sobre o comportamento dos fãs.

4. Regulações Locais de Autonomia - Considerar os regulamentos regionais e urbanísticos (para ativações offline perto dos estádios).

5. Flexibilidade contratual: clausas em caso de alterações regulatórias e formatos «stop» que podem ser considerados ilegais.

6. Dados e privacidade: verificação rígida de targeting, filtros de idade e concordâncias em acções CRM.

O futebol espanhol vive sob um regime «modestamente rígido» de publicidade de betting, com patrocínios clássicos e formatos de TV agressivos limitados, o DJ sob atenção, e a responsabilidade dos jovens e grupos vulneráveis é um princípio básico. Mesmo com a correção judicial parcial de 2024, a indústria avança para modelos onde a transparência, RG e conteúdo educacional são mais importantes do que o logotipo da camiseta.