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Como os cassinos são anunciados sem violações das regras do Google
1) Mapa das regras do Google para iGaming (o que é necessário)
Para exibir o anúncio do casino no Google, a marca/agência normalmente precisa:1. Cumprir as leis locais (licença de operador/regulador para cada GEO).
2. Obter certificação do Google para jogos de azar (Google Ads Gambling Certification) para determinados países/produtos.
3. Respeitar os limites de idade (18 +/21 +) e a meta apenas para maiores de idade.
4. Manter a política publicitária do Google sem prometer «dinheiro fácil/garantia de ganho», revelar os termos dos bónus honestamente.
5. Disponha de um site/aplicativo completo: licenças, Respondable Gaming, regras de bônus, privacidade/cookie, velocidade de download.
2) Certificação e «branco» GEO
A certificação do Google Ads é feita para o direito/conta para determinados países e tipos de produtos (casino/esportes/lottery/live). Caminho típico:- Prepare o pacote de adereços, licenças, domínios, capturas de tela RG, filtros de idade.
- Peça a certificação de GEO preferida.
- Inicie campanhas estritamente dentro dos países/produtos aprovados. Qualquer mercado «cinzento» é um risco direto de bang conta/domínio.
3) Formatos e canais válidos no Google
Search (publicidade de busca): Apenas pedidos «limpos», sem clickbate. São obrigatórios os disclemers e os landings relevantes.
YouTube/Video/Discovery: Possível em países admitidos; criativos sem «dinheiro fácil», sem minors/erotismo/álcool. A mensagem RG está no quadro final e na descrição.
Display/Programatic (GDN/XVIII 360): Os objetivos de demografia/interesse estão disponíveis como parte da certificação e das leis locais.
Performance Max/SA360: Permitidos com certificação e complacência; acompanhe o placar exclusions.
4) Criativos e copiosos: como não voar para o desvio
Ângulos permitidos: jogo/interface, torneios/horário, serviço/suporte 24/7, jogo responsável.
Promessas proibidas: «dinheiro fácil», «ganho garantido», «ganhar»..., «recuperar a perda» (se não houver condições formais e isso não está de acordo com a política/lei).
Mini regras para copiar e visualizar:- Claro off sem promessas financeiras; CTA neutro: "Jogue com responsabilidade. 18+. Condições no site".
- Sem dinheiro, conteúdo de choque, minors, álcool e erotismo.
- No vídeo, a tela RG final; na descrição, um discleimer e um link de condições.
- Localização sob GEO: língua, moeda, limite de idade.
5) Landing e produto: folha de cheque da complacência
O seu site ou preland é o primeiro ponto de verificação por robô e moderadores.
Licenças visíveis e reguladores, contatos de safort.
Resolvível Gaming: 18 +/21 +, limites, auto-exclusão, links de ajuda.
As regras de bónus são: wagering, limites, prazos - na primeira tela ou no clique ao lado.
Privaciy/Cookies/Consent: um banner correto de concordâncias, uma política de privacidade.
Velocidade e estabilidade: Core Web Vitals, falta de popapés agressivos e redescobertas.
Nenhum cloking (troca de conteúdo após a moderação), nenhum redígrafo oculto.
6) Características de aplicativos (Android/iOS + Web→App)
Google Play/Apple App Store: cumprimento de regras de store, classificação etária, permissões locais.
Deep Linking/One-Link: atribuição correta, lendings separados sob iOS/Android.
Server-side Conversion (Conversion API/MMP): sem transferir o PII para o URL.
Texto: Sem «dinheiro fácil», condições claras de promoção; coincidência com criações e site.
7) Rastreamento sem risco: como «ver dinheiro» e não quebrar regras
Ga4 + servidor-side evento (purchase/deposit _ success) - exclua a dependência do cookie.
Postebooks S2S da operadora: 'registration', 'kyc _ approved', 'deposit _ sucess', 'chargeback/refund'.
Idempotency por 'event _ id', tempo em UTC, somas em moedas ISO, vitrine NGR (não GGR) para um ROAS/Payback honesto.
Não há parâmetros ocultos/PII no URL, nem redatores cinzentos.
CM360/SA360 (se houver) - Conecta como «fontes da verdade» em cliques/exibições de política.
8) Meta e idade
Idade 18 +/21 + (GEO) é um filtro rígido nas campanhas.
Exclua os públicos sensíveis; não use atributos pessoais.
Geo-targeting só para países/regiões certificados.
Para os formatos de branding, mantenha o Frequency Cap e os pacings diurnos.
9) Antifrode e segurança
Regras e filtros IP/ASN velocity no nível de landing e S2S.
Monitorar a discrepância «operadora ↔ DWH ↔ Google Ads» sobre eventos e somas.
Alertas de atrasos de pós-beck> 15 min e corridas de falhas/chargeback.
Processo de recurso e registro de desvios (inferno, site, palavras-chave).
10) Métricas de «saúde» conta e negócios
Approval rate anúncios, uma proporção de desvios por razões.
CR: `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`.
Qualidade: '2nd _ dep rate', 'Retenção _ D7/D30', 'Engeback rate'.
Economia: 'CPA', 'ARPU _ D30', 'Payback', 'ROAS/ROY' sobre a linha da NGR, não sobre a GGR.
Técnica: atraso postback, p95 latency,% retrações, proporção de eventos sem 'click _ id'.
11) Frequentes causas dos bloqueios (e como evitá-los)
1. Não há certificação para o produto GEO/produto → faça as permissões antes do lançamento.
2. A mistura de GEO (permitidos e proibidos) em uma mesma campanha → uma segmentação rigorosa.
3. Promessas de renda em criatividade/texto → limpar formulações, deixar factos e RG.
4. Landing sem condições/licença → adicione o bloco legal e links visíveis.
5. Cloking/troca de conteúdo → totalmente proibido.
6. O tracking problemático (reditores artesanais, PII em URL) → apenas o server-side e consent-friendly soluções.
12) Folhas de cheque
Antes do lançamento
- Licenças e páginas legais no site; Bloco RG, 18 +/21 +
- Certificação do Google Ads para produtos/GEO
- Verificação de domínio, landing transparente (velocidade, condições de bônus)
- Criativos sem «dinheiro fácil»; Discreters RG; localização sob GEO
- GA4 + server-side conversão; S2S-Pós-Beki 'reg/KYC/FTD/chargeback'
- Regras antifrode; alertas de atrasos e discrepâncias
Durante o processo
- Relatório sobre approval rate/causa de desvios
- Métricas de linha NGR: Cum _ ARPU D7/D30, Payback, 2nd-dep
- Monitoramento de divergências "operador DWH" Google Ads "
- Ciclo rápido de edição de criativos/lendings em observações
13) Plano 30-60-90
0-30 dias - Permissões e esqueleto
Selecione o direito e certifique o Google Ads por GEO branco.
Apresente RG/licenças/termos de bônus/velocidade/consent.
Ligue GA4 + server-side e cadeia S2S (reg/KYC/FTD/chargeback).
Prepare criações completas (Search/Video/Display), lista menos frases.
31-60 dias - Início e estabilização
Inicie campanhas de segmentos GEO/formatos/público, estritamente dentro da certificação.
Monitora os desvios e queixas e edite rapidamente.
Transfira a NGR para BI, leia o Payback/ARPU D30 e ajuste as apostas/pacing.
61-90 dias - Escala e sustentabilidade
Amplie os formatos (YouTube/Discovery/PerfMax) ao salvar as telas de compliance.
Digite uma auditoria mensal: criativos/lendings/relatórios NGR/resolução GEO.
Automatize as alertas (postback, divergências) e normalize os playbooks de apelações.
14) Mini-FAQ
É possível anunciar sem licença?
Não. Google exige conformidade com as leis locais e certificação própria.
Os «bónus de inscrição» são válidos?
Somente com condições transparentes (wagering/limites/prazos) especificadas na criação/landing e se for legal na GEO.
Será que você precisa escrever o Respondable Gaming?
Sim, sim. O disco de idade e o bloco RG são obrigatórios.
O Server-side é obrigatório?
Ele não é «obrigatório» pela letra, mas é crítico para a precisão e a confiança, sem o cook - perda de atribuição e suspeitas de manipulação.
Os cassinos podem ser anunciados legalmente no Google - sob a condição de licenças, certificação de mercados «brancos», criações corretas e landings transparentes. O rastreamento S2S, o Resolvível Gaming, a meta de idade e o respeito às plataformas de política não são «formalidades», mas fundamentos de um canal sustentável. Tal estratégia tem passado por testes, escalonamento e economia previsível: payback/LTV em mais - sem riscos de bloqueios ou multas.