Como criar marcas UTM e analisar conversões

O UTM é um código de barras. Se o código for lido da mesma forma em todos os sistemas (GA4, MMP, rastreador de parceiras, BI), você pode ver os laços realmente rentáveis: origem crediário GEO depósito novo depósito. Abaixo, uma técnica prática para que os UTM funcionem como um sistema e não como um caos.

1) Esquema UTM básico (mínimo)

Opções obrigatórias:

'utm _ fonte' - local/parceiro (exemplo: 'facebook', 'google', 'tiktok', 'aff-royal');
'utm _ medium' é um tipo de tráfego (exemplo: 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'affiliate');
'utm _ campaign' é o nome da campanha/sprint (exemplo: 'casino _ launch _ latam _ q4');
'utm _ conteúdo' - crediário/ângulo/land (exemplo: 'vid _ a _ wheel _ rg');
'utm _ term' é a chave/público (exemplo: 'slot _ fan _ 25-44' ou 'kw _ casino _ bônus').

Regras rígidas:

Apenas latim, números, defice/destaque inferior; sem espaços/cirílicos.
Registos, tudo em 'lowercase'.
Dicionários de valores normalizados (abaixo, modelos).
Sem dados pessoais ou atributos sensíveis.

2) Extensão UTM sob iGaming

Adicione parâmetros de serviço (não UTM normalizado, mas útil):

'af _ sub '/' sub _ id' - ID do pabliser/laço;
'creative _ id' é o ID interno da criação;
'place' - fita/estoriz/instância;
'geo' é o país da meta;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
'click _ id' é o seu ID de clique exclusivo (chave para os postbacks s2s).

💡 Recomendado: Gerar 'click _ id' em seu reditor e furá-lo para o parceiro/operador para atribuição rigorosa.

3) Modelos de denominação (Naming Policy)

3. 1. Campanhas

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

Exemplo: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/grupo

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

Exemplo: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Crediário

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

Exemplo: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Referência completa (exemplo)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) Malas especiais

4. 1. Google Ads

É permitida a tagging automática ('gclid'). Mantenha e UTM para conveniência BI.

Para o Performance Max, use "utm _ campaign' e" utm _ conteúdo "por grupo asset.

4. 2. Meta/TikTok

Use macros de plataforma (ID de anúncio/conjunto) em 'utm _ conteúdo '/' creative _ id' para evitar erros manuais.

Divida os formatos ('story', 'reels', 'infeed') em 'place'.

4. 3. Telegram/influenciadores

Para cada canal, é um link exclusivo com «af _ sub» e «click _ id» fixos.

Se o «invite através do bot» for uma prélanda com redirect de servidor, onde você atribui «click _ id».

4. 4. Web→App / App→Web

Use sempre deplink/one-link + 'click _ id'.

Para iOS/Android, mantenha diferentes 'device '/' utm _ conteúdo'; no MMP a ligação 'click _ id ↔ install _ id'.

5) Tracking e pós-beck (sem isso UTM «mudo»)

Crie 'click _ id' no primeiro toque (em seu domínio reditor, por exemplo 'go. brand. com`).

Fure 'click _ id' no parceiro/operador.

Todos os eventos-chave são s2s-postebeques: 'registration', 'kyc _ approved', 'ftd',' segunda _ dep '.

Ative o auto-retry postbeck e alertas com atraso> 15 minutos.

Registe click → redirect → validação da assinatura → pós-back (ID, tempo, status).

6) GA4: como olhar por UTM

6. 1. Acquisition

Traffic acionition - Todas as sessões por 'utm _'.

User acquisition é o primeiro toque (necessário para o crescimento de «novos usuários»).

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort: cômodos de data FTD/inscrição; métricas de 'Retenção', 'ARPU _ D7/D30'.

Path: O que acontece antes de 'deposit _ iniciated' (FAQ, condições de bônus, erros).

6. 3. Atribuição

Compare o Data-Driven vs Last click.

Fixe a regra: otimização por DDA, apostas/cap, considerando o risco last-click.

7) BI e economia cômica

Exporte eventos crus (GA4 BigQuery/MMP/tracking) e construa vitrines:

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
ARPU D1/D7/D30/D90 cumulativo sobre a rede FTD.
Payback: Ponto de retorno vs CPA.
Qualidade: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 retence', 'chargeback _ rate'.

Mini-fórmulas:


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback ≈ o dia em que Cum _ ARPU _ Dn ≥ CPA

8) Controle de qualidade e sinais antifrode

Sinais de uma fonte «lixo» para UTM normal:

Alta CTR/CR (click→reg), mas CR (reg→KYC/FTD) perto de zero;
Saltos noturnos de registros com ASN/IP;
Profundidade zero ('scroll _ 90', hora da página) quando o tráfego é grande;
Há um número anormal de falhas de CUS/charjbacks.

Ações: lista preta/branca, liminares de desligamento, análise por 'af _ sub '/' place '/' creative _ id'.

9) Erros típicos com UTM e como evitá-los

1. Maiúsculas/omissões diferentes ('Facebook' vs 'facebook') → espalha um analista.

2. Lacunas e cirílicos quebram → parsing e relatórios.

3. Mistura de geo/dispositivo em uma campanha → temperatura média, sem insights.

4. Copie «como está» sem atualizar 'utm _ conteúdo '/' creative _ id'.

5. Não há 'click _ id' e s2s → disputados FTD, perda de atribuição.

6. Construções de links sem regras → duplicações e valores não lidos.

7. Nenhuma política de comprimento → URL gigantes quebram mensagens/e-mails.

8. Manipulação da EPC por parceiros sem verificação de event-level.

10) Política de denominação (rascunho pronto)

Guias (exemplo):

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

Regulares de verificação (ideia):

'^ [a-z0-9 _ -] Se você quiser que você faça isso, você pode fazer isso.
a proibição de espaços e letras maiúsculas;
Substituição automática de cirílico → transmite.

11) Exemplos para diferentes canais

Meta (vídeo em Reels, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

Fluenciador (canal de telégrafo @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) Folhas de cheque

Antes de iniciar

Guias UTM negociados e documentados
Reditor 'go. brand. com 'e geração' click _ id 'estão ativados
s2s-pós-bec reg/KYC/FTD/2nd _ dep configurados, timeson/moeda negociados
Os macros das plataformas armadilham o ID em 'utm _ conteúdo '/' creative _ id'
GA4 eventos e conversões foram estabelecidos, BigQuery exportação incluída
Liminares antifrode e alertas de atrasos do pós-Bec> 15 minutos

Na primeira semana

Verificação de integridade UTM (nenhum valor de lixo)
Recolher vórtices e CR em cortes UTM
Relatório de linha D7: ARPU, 2nd _ dep _ rate, Retenção
Lista negra por 'aff _ sub '/ASN/place suspeitos

Até o dia 30

Payback por laços-chave; indexação de taxas/caps
Playbook «melhores cantos/lendas»; fecho de amarras mortas
Retro semanal e atualização de guias

13) Plano 30-60-90 de implementação

0-30 dias - Higiene e estrutura única

Aprovar dicionários UTM, implementar validadores/regulares.

Iniciar o reditor com 'click _ id', ativar a cadeia s2s.

Coleta relatórios básicos CR-vórtice, D7 ARPU, Payback-rascunho.

31-60 dias - Cômodos e qualidade

Em BI, montar as vitrines: Cum _ ARPU D1/D7/D30 por 'fonte/medium/campaign/conteúdo'.

Inserir regras de desativação de qualidade (2nd _ dep/Retenção/Chargeback).

Comparar atribuições (DDA vs Last), fixar a regra de soluções.

61-90 dias - Escala e sustentabilidade

Automatizar gerador UTM e auditar valores.

Ampliar os relatórios de D90 LTV, sazonalidade, «o quê» por SRA/bónus-osso.

Auditoria trimestral: alinhamento entre o padrão de eventos e a realidade UTM.

14) Mini-FAQ

Precisamos de todos os 5 da UTM?

O mínimo é 'fonte/medium/campaign'. Para a performance, adicione 'conteúdo/term' + de serviço ('creative _ id', 'aff _ sub', 'click _ id').

O que fazer com o URL comprido?

Use o seu breve domínio reditor. Guarde as configurações no servidor e não na frente (além de segurança).

Como ligar UTM e dinheiro?

Através de 'click _ id' e s2s: qualquer depósito em back deve ter 'click _ id' → então os cômodos e ROY/Payback são considerados certos.

Marcas UTM não são apenas «assinar um link». Esta é uma disciplina de dados: política de denominação unificada, «click _ id» do servidor e s2s-pós-beki, GA4/MMP/BI-cortes e economia de linha. Cumpra políticas, automatize a verificação de marcas, leia Payback e LTV em cortes UTM - e suas soluções de criação, origem e geo serão rápidas, precisas e reproduzíveis.