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Como programar dinamicamente campanhas publicitárias por país
Introdução: porquê «dinâmica» por GEO
A meta estática de um país é obsoleta: o custo do tráfego, as regras de publicidade, os métodos de pagamento, as festas e as taxas de câmbio variam. A abordagem dinâmica permite ajustar off, preço, criadouro, timing e aposta no país automaticamente, sem gerar centenas de campanhas manuais.
1) Esqueleto de estratégia: 5 camadas
1. Identificação de país (detectores): IP/ASN, fuso horário, linguagem do navegador, SIM (mobile), informação BIN de pagamento.
2. Off-matriz para o país: preço/moeda/impostos, métodos de pagamento, bónus, limites.
3. Crediário e lending: linguagem/tonalidade, códigos visuais, discreters, licenças/idade.
4. Bidding/orçamentos: metas (CPA/ROAS/Valor), pacing diurno, multiplicadores por GEO e dispositivo.
5. Medição e controle: UTM/Eventos Transatlânicos, Pós-Bec, Testes Intensificados, Sinais Fraud.
2) Como definir o país: pilha de fontes de sinalização
IP + GeoDB (camada principal): precisão alta, mas há VPN/proxy.
Idioma/navegador local: útil para copiar, mas não igual ao país.
Fuso horário para dayparting e envio.
MCC/MNC, permissões para geo; cuidado com a privacidade.
Sinais de pagamento: BIN cartão/carteira fornece seguro ao país quando paga.
Regra: recolha o sinal e digite uma prioridade simples: payment country> SIM/timezone> IP/local. Em caso de conflito, mostramos uma opção neutra e pedimos que selecione a língua/moeda.
3) A matriz Offer por país (e o que colocar nela)
Para cada país, estabeleça uma tabela:- Moeda padrão, corredor de preços, impostos/IVA.
- Métodos de pagamento (cartões/carteiras/bancos/roteiros locais), comissão e pagamentos ETA.
- Limites/bónus/vager (para iGaming e promoção em outros setores - limitações locais de texto).
- Compliance: idade/discleimer, formulações proibidas, locais permitidos.
- Calendário de festas/Ivents (vendas, eventos desportivos).
- Prioridade de canais e bid (orientações CPA/CAC/ROAS).
Suporte a matriz como feed (CSV/tabela/DWH) para que criativos, lendagens e preços sejam trocados automaticamente.
4) Arquitetura de campanhas: de «floresta» a «jardim»
Conta → Campanha → Grupo/Ad set → Creat → País:- Estratégia A (menos orçamentos): uma campanha para a região (por exemplo, LATAM), ad sets, para os clusters de países com economias/idiomas similares; criativos e offs - através da dinâmica/fidas.
- Estratégia B (mais controle): uma campanha para o país líder; A «longa cauda» dos países está na campanha regional.
5) Crediário dinâmico e lendário
Texto/número: Insira a moeda, o preço, os prazos de pagamento/entrega, a promoção em linha, os métodos de pagamento locais.
Visual: Troque fundos/símbolos/atributos esportivos para cultura (sem estereótipos).
Discleigers/idade/licenças: troca automática por GEO.
Idioma: auto-detect + botão manual; guarde a tonalidade (formal/amigável) em off-fide.
Os módulos A/B são «primeira tela», off-screen, prova social, texto CTA - como blocos independentes.
6) Bidding e orçamentos por país
Objetivo: value/ROAS, se houver valor de evento (compra/FTD/LTV-avaliação); senão CPA.
Multiplicadores: aumente a taxa para países com ARPU alto/LTV e bom CUS/pagamento.
Pacing: local dayparting (não à noite), relógio durante os feriados amplie.
Orçamento-mínimo: fixe o learning floor (por exemplo, ≥50 eventos-alvo/semana por país ou cluster).
Regras de Redistribuição Automática: se CPA abaixo da meta de 3 dias - + 20% do orçamento; se acima do objetivo, 15% e mudança de criatividade.
7) Especificidade de canal (curta)
Google/ASA: exatos GEO, extensivos locais, estruturas para marca/gerador/concorrente, moldes price/lead com moeda GEO.
Meta/TikTok/Shorts: compra ampla com público de sinalização, whitelisting com criadores locais, moderação rigorosa dos textos.
Programatic/CTV: whitelist locais pelo país, QR/moagem, pós-view lift.
Afiliados: caps, postbeques 'registration/kyc/deposit', regras antifrode e folhas black/white por GEO.
8) Pagamentos e preços locais
Mostre os métodos de pagamento padrão para o país (ícones/logótipos).
Preço com impostos/comissões; Honestamente, diga o valor final.
Para iGaming/Fintech - porta KYC e pagamento SLA no cartão off.
Acompanhe os riscos FX: Quando subir a moeda, inclua o «corredor» de preços no fide.
9) Regras e ética (must-have)
Rótulos de idade, disclers, «jogo responsável «/compras responsáveis, links de regras.
Formulação proibida - removendo de modelos para os respectivos países.
Cookies/consent no campo jurídico local; respeito pela privacidade e frequency-cap.
10) Medição: verdade e incorporalidade unificadas
События: `view_content` → `lead/registration` → `kyc_passed` → `purchase/deposit_success{amount,currency,method}` → `repeat`.
Atribuição: plataforma + pós-back do servidor; para iOS - máquinas SKAN.
Dashboards: CPA/ROAS/Payback por país, CR por vórtice, pagamentos recusados, LTV cômodos (30/90/180).
Experiências: geo-split e grupos holdout; pelo menos um teste de região lift por quarteirão.
MMM (light): uma vez por mês para redistribuir o orçamento entre os países.
11) Antifrode e qualidade do tráfego
Bandeiras Device/ASN, emulação, picos de atividade zero, frequentes chargeback.
Bloqueios por país/ASN, caps para fontes duvidosas.
Em SMS/email/TG - Frequência e suprimento-folhas por GEO.
12) QA e monitoramento (diária)
Verificação de câmbio/preços/disclems/métodos de pagamento/FAQ.
Testes rápidos de credial-fids (uma vez no lançamento).
Alerts: CPA/CR queda> X%, aumento de falhas de pagamento, erros de localização, fuga de tráfego pelo país.
Sample-visualizações de lendings de países verdadeiros IP.
13) Folhas de cheque prontas
A. Antes do lançamento da região
- Detecção GEO funciona (IP/local/timezone)
- Off-fid preenchido (preços/câmbio/métodos/discleers)
- Localização de crediário/lending (linguagem, tom, visual)
- UTM/Neurming/eventos em análise
- Regras de taxas/orçamentos e alertas
- Verificação de compliance (idade/regras de publicidade)
B. Semanalmente
- Países TOP por ROAS e Payback
- Substituir criativos cansados (frequency/CR)
- Reabastecimento off-fid (feriados/iventes)
- Limpeza de fontes (fraud/blacklist)
14) Exemplos de cenários «dinâmicos»
Cenário 1 - Festivo Spike (país A):- Ao longo de 72 horas, →-se o orçamento automático + 20%, criando com feriado, ampliando o tempo de exibição.
- No lending - timer até o fim do off, métodos locais de pagamento primeiro.
- Alvo ROAS, bid-multiplicador + 15% em iOS high-value, criativos pessoais.
- Comunicações: tone de luxo, pagamento de SLA/entregas na primeira tela.
- Campanha de cluster (10-15 países), preços automáticos e moedas, limite total de orçamento.
- Semanalmente - diversificação - os líderes são destacados em campanhas individuais.
15) Naiming e UTM (copie)
16) Plano de 30-60-90 dias
30 dias (Pilot Fit)
Montar off-fid em 5-10 países e lançar campanhas regionais com dinâmica.
8-12 variações criativo (primeiro quadro x off x CTA), câmbio automático/métodos.
Incluir o dashboard CPA/ROAS/Payback por país e alertas.
60 dias (Prove & Scale)
O Lead-Países para as campanhas individuais, incluir o ROAS-bidding.
Fazer um teste de região 1 geo-lift, atualizar as regras de orçamento-shering.
Expandir off-fid: feriados, promoções sazonais, colaborações locais.
90 dias (Systemize)
Regulamentos: naiming, UTM, frequências, QA; biblioteca de módulos criativos locais.
Light-MMM para distribuição de orçamento entre os países; revisões trimestrais compliance.
O padrão de «qualidade de país» é CPA, Payback, negação de pagamento, NPS/CSAT - decidimos dimensionar/congelar.
A meta dinâmica por país não é um «selo de gabinete», mas um sistema: várias camadas de sinais de GEO, off-fid, auto-localização de criatividade e lending, country-aware apostas e orçamentos, além de uma atribuição justa e QA. Configure esta linha de montagem - e você não irá escalar com as mãos, mas com as regras: cada país terá seu próprio off, sua própria língua, seus próprios métodos de pagamento e seu ritmo de compra, e você terá um retorno previsível no tráfego global.