TOP 10 erros ao iniciar campanhas CPA

As campanhas CPA são seduzidas pela simplicidade da fórmula «pedido/depósito = dinheiro», mas é esta aparente simplicidade que gera erros de sistema, desde o rastreamento não preparado até o modelo errado de pagamento e a falta de qualidade do tráfego. Abaixo, dez erros mais frequentes, seus sintomas e maneiras pontuais de corrigir.

Erro nº 1. Alvos ímpares e KPI (ou suas trocas)

Como se manifesta, a equipe diz: «Queremos leitos baratos», mas não foram registrados CR, Payback e LTV/CAC. Por fim, a otimização vai para os cliques baratos, não para os lucros.

O que fazer: Fixe os alvos antes de iniciar:

CPA alvo (por FTD/alvo), Payback (≤ X dias), LTV/CAC ≥ 3 até o dia 90.
Mini-dashboard: eCPC → CR (click→reg) → CR (reg→FTD) → CPA → Payback.

Fórmula rápida:

'CRA _ fato = Spend/Cal-em FTD', 'Payback = (CRA _ fato/ARPU _ D30) x 30' (ou cômodo).

Erro número 2. Escolha inválida do modelo de pagamento (CPL/CPA/Hybrid/RevShare)

Como se manifesta: tomam CPL por kesh flow - e afundam-se em lidas de lixo; Vão para o RevShare limpo e sofrem uma quebra de caixa.

O que fazer:

Para testes - CPA ou Hybrid (CPA + fração RS), para escala madura - CPA dinâmico/RS com brecks de qualidade.
No contrato, estabeleça a validade de FTD, liminares de depósito, termos de cancelamento.

Erro no 3. Tracking para a sorte e pós-becos quebrados

Como se manifesta: os pós-bec não estão configurados ou vêm atrasados; os fusos horários fugiram; perdem-se clickid; moedas diferentes.

O que fazer:

Rastreamento s2s obrigatório: reg/KYC/FTD/2nd dep; um único esquema 'clickid/utm'.
Alertas no pós-beck> 15 minutos; registro de erros; Testes até ao início.
Alinhe o Timzon e a moeda e inclua a dedução de eventos.

Erro nº 4. Teste de uma criatividade e nenhuma hipótese

Como se manifesta: um banner, um land, um público; Vinrate é um acidente.

O que fazer:

Matriz de teste: 3-5 ângulos (emoção/ofer/assistência social/mecânica/localização) x 3 formato x 2 lands.
Critérios de pé/escala antecipados, por exemplo,> 100 cliques sem inscrição - pare; CR (click→reg)

Erro número 5. Ignorar complacências e moderações

Os blocos de escritórios/criativos, desvios de lida, congelamento de pagamentos.

O que fazer:

Ter criadouros-hyde 18 +, responsível disclaimers, proibições de promessas de «dinheiro fácil», proibição de brand bidding.
Pré-adoção de lendas/criativos, lista de enunciados white, registro de incidentes.

Erro nº 6. «Magia» estatística e soluções em pequenas amostras

Como se manifesta: escala o anúncio após 2 FTD; cortam o ligamento muito cedo.

O que fazer:

Liminares mínimos: 300-500 cliques por ligação ou 30-50 inscrições até a decisão.
Veja os cômodos e a tendência de CR, em vez de flashes isolados; evite p-hacking.

Erro nº 7. Orçamentos/taxas sem limites de frequência

Como se manifesta: «remoções» nas primeiras 24 horas, queima de público, aumento de eCPC e frequência.

O que fazer:

Cape inicial e pacing: orçamento diurno por ligação = 3-5 x CPA alvo.
Frequency cap nos vórtices superiores; regras automáticas no eCPC/eCPA.

Erro número 8. Falta de antifrode e controle de qualidade

Como se manifesta: CTR alto a zero FTD, IP/ASN anormal, saltos noturnos de registro, charjbacks.

O que fazer:

Ligue os filtros antifrod: device-fingerprint, IP/ASN, regras velocity.
Monitora CR (reg→FTD), 2nd-dep rate, D1/D7 retensna; digite listas de fontes pretas/brancas.
Formalize o processo de disputa e acção.

Erro nº9. Fixação somente em FTD e não Retenção/LTV

Como se manifesta: FTD barato que não é reposto; NGR negativa daqui a um mês.

O que fazer:

As métricas de destino de qualidade são D7/D30 Retenção, 2nd dep rate, ARPU, LTV/CAC.
Pagamento/taxa - Considerando o cômodo (indexação payout ao atingir liminares de qualidade).

Erro número 10. Operação zero: sem documentação, retro ou alertas

Como se manifesta: erros se repetem; o conhecimento vive em bate-papos; reagir aos incidentes é um caos.

O que fazer:

Playbooks por geo/origem, modelos UTM/IDs, cheques-folhas.
Retro semanal: hipótese → resultado → transferência de insights; alertas para atrasos pós-beck/desvios de CR.

Folhas de cheque rápidas

Antes de iniciar

Metas fixadas: CPA, Payback, LTV/CAC, CR alvo.
s2s-pós-bec: reg/KYC/FTD/2nd dep; Os temporizons/moedas foram verificados.
Matriz de testes: ≥3 ângulos x 3 formato x 2 land; regras de pé/escala.
Complaens: hyde, pré-definição, lista de formulação white.
Antifrode: device/IP/velocity, registro de incidentes.
Finanças: hold, agendamento de pagamento, acerto, política de restituições.

Na primeira semana

Alertas: atraso no pós-bek> 15 min, corridas CR, ASN anormal.
Frequência de exibição e queima de audiência sob controle.
O limite de importância é cumprido; as decisões são sobre os cômodos.

Até o dia 30

Resumo: CPA fato vs alvo, Payback, D7 retenshn, 2nd-dep rate.
Lista preta/branca de fontes; indexação payout em qualidade.
Playbook atualizado por cantos vitoriosos/mortos.

Mini-fórmulas e orientações

eCPC = Spend / Clicks

CR(click→reg) = Reg / Clicks, CR(reg→FTD) = FTD / Reg
CPA = Spend/FTD, ARPU _ D30 = Revenue _ D30/Usuários da linha
LTV/CAC ≥ 3 (até o dia 90 para escala estável)
2nd-dep rate ≥ 25-35% em cômodos saudáveis (referência; depende de geo/produto)

Plano de execução do CPA

0-30 dias (Treinamento e piloto):

Integrar s2s, verificar sandbox/teste-iventes; Ter alertas.
Desviar a matriz de hipóteses; regras rígidas do pé; documentação dos lançamentos.
As primeiras decisões são apenas após o limiar de cliques/inscrições.

31-60 dias (Escala e controle de qualidade):

Indexar payout/taxas de qualidade; expandir geo/formatos.
Listas de fontes pretas/brancas; Fortalecer as regras antifrode.
Incluir as vitrines BI: ARPU cômico, Payback, D7/D30.

61-90 dias (Sustentabilidade e auditoria):

Testes de stress da farmácia de tracking; procedimento de incidentes.
Fixar a SLA com os parceiros (moderação/pagamento/análise de lidas em disputa).
Retrô e roadmap: O que escalamos, o que cortamos, os fichas que precisamos.

As campanhas CPA não ganham com os «cliques mais baratos», mas sim com aqueles que fixam claramente os objetivos, escolhem corretamente o modelo de pagamento, mantêm o rastreamento em ordem, respeitam a complacência e olham para a qualidade do tráfego através de cômodos e LTV. Passeie pelas folhas de cheque, aguente os limites das estatísticas, inclua antifrode e retrô - e as vossas campanhas deixarão de ser loterias, transformando-se num sistema de crescimento controlado.