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Casino em publicidade e marca do século XX
Introdução: quando o marketing inventou a cidade-sonho
O século XX fez do Casino não apenas um local de jogo, mas uma marca de experiência. O anúncio não vendia a roleta e os mapas. Ela vendia a promessa de transformação: «Você entra com um e sai com outro». Para isso, a indústria montou uma linguagem visual única (neon, ouro, espelhos), seus próprios heróis (hyroller, diva de show, pit-patrão) e todo um ecossistema de hospedeiros, desde caixas de fósforos até fontes.
Visão decadente: como a imagem mudou
1900-1930: Brilho eclético pré-guerra
Portadores: cartazes de resorts, anúncios de jornais, cartazes ferroviários e oceânicos.
Estilo: fontes decorativas de al-deco, geometria, iconografia de jogo - mapas, ossos, ferraduras.
Mensagem: Diversão elitista para quem sabe o endereço.
1940: Fronter e turismo militar
Reno/Vegas precoce: escudos de trânsito, letreiros de neon, radiofônicos.
Tonalidade: «cidade dos adultos», liberdade depois da guerra; o código visual é o cowboy da América, além dos primeiros neons gigantes.
1950: Rat Pack e otimismo atômico
Iconografia: «atomic starburst», ponteiros de seta, logos de violão, slogans-de-olho concisos.
Selebriti, o luxo de um cavalheiro de Sinatra consagra o arquétipo de um hyrolo de jazz.
Portadores: caixas de fósforos, cinzeiros, cartões postais - micro-lembranças como portadores da marca.
1960: show + serviço = «computador» - economia
O marketing dos comes, os quartos gratuitos, os bufês, os shows, os anúncios ensinam: «casa paga».
Tipografia, slab serifs, grandes caixões, cartazes de contraste.
Geografia: Paralelamente - Monte Carlo e Europa de férias com elegância fria (Didot/Bodoni, creme + ouro).
1970: neon contra inflação
Mais alto, mais brilhante, mais barato, cupons, 2-para-1, cartazes de maratona na Strip.
Código: vermelho/ouro/preto saturado; ossos de jogo e de jackpot-7 como «pictogramas de ganho».
Downtown wib, sinceridade grosseira, muitos textos e promessas.
1980: Era da televisão e reviravolta familiar
Vídeos de TV, «tudo incluído», piscinas, atrações, shows estrelados.
Tema: «Vegas é para todos»; os primeiros resorts temáticos (romano, pirata, egípcio) começam.
Ferramentas: programas de fidelidade, cartões VIP plásticos como atributo de status.
1990: Mito corporativo e neolaxcheri
Mega resorts: espetáculos aquáticos, atrios botânicos, galerias comerciais - arquitetura como publicidade.
Tonalidade: suíte europeia em escala americana; Minimizar a flor criminal, aumentar a linguagem da arte e da moda.
Mico media: exterior + TV + revistas de viagem; Parcerias PR com companhias aéreas e agentes de viagens.
Ferramentas de marca do cassino do século XX
1) Iconografia
Mapas/ossos/roletas: leitura instantânea de sentido.
Ferraço e ferros, o supersticioso «software» da boa sorte.
Neon e «starburst», a promessa de uma festa eterna.
Ouro/veludo/espelho, tátil de luxo.
2) Cor
Vermelho/preto/ouro, risco e vitória.
Esmeralda/turquesa: descanso «caro» e salão fresco.
Marfim/Chanpan: elitismo europeu.
3) Tipografia
Os script dos anos 50, o charme pessoal e o serviço.
Slab-serifs dos anos 60-70, volume e lisura.
Didões/grutas dos anos 80-90, suíte do museu, campos brancos.
4) Slogans
Uma promessa de transformação, «Onde a noite é mais do que o dia».
«A Casa Paga».
«Magoem-se» em vez de «Enriqueça».
5) Mídia
Micro-hospedeiros, fósforos, fichas, chaves, guardanapos, cartões-postais, uma lembrança que vai para casa e vai funcionar como um cartão.
Frontões de neon, torres, fontes - a cidade vê a marca antes da chegada do hóspede.
Como se vendeu «experiência», não o jogo
Selebriti e shows
Elvis, varia, saliência de boxe. O anúncio altera o foco, primeiro o programa, depois a mesa. É assim que o casino se transforma numa casa de eventos.
A economia como comunicação
Anúncios de buffets/quartos gratuitos são um marketing de generosidade. O slogan «aqui estão esperando» torna a entrada segura para um público de massa.
Parcerias
Linhas aéreas, operadoras de turismo, marcas de automóveis - cartazes compartilhados de «ir-morar-jogar» formavam um canal de afluência antes da era do DJ.
Trilhos éticos e regulatórios
Discricionários e barreiras de idade, tornam-se normais no final do século.
Gender e imagem: do show-diva-vitrine para uma família mais neutra/casal; os anúncios aprendem a falar de serviços, não apenas de «meninas e fichas».
Social: linguagem cuidadosa em torno dos ganhos, deslocamento para «diversão e descanso».
Geografia e estilos: não só Vegas
Monte Carlo, luxo discreta, campos brancos, brasões, emblemática da corte.
Atlantic City, promoção pop com tema marinho, saída familiar.
Havana antes de 1959, arte déco tropical, música noturna, «volantes».
Reno/Downtown de Las Vegas, um grande preço, a palavra «jackpot» em cada três slogans.
Mini-malas (breve, por recepção)
1. É como um logotipo, um letreiro gigante torna-se uma marca, a partir de milhas, e todos os turistas se lembram.
2. Memória material: caixas de fósforos com logotipo levam o bar de casa; A marca ainda vive em casa há anos.
3. Arquitetura-publicidade: show aquático/jardim/atrium - mídia que funciona todos os minutos sem mídia.
4. Um slogan de abertura, uma frase curta não promete dinheiro, mas a história em que tu és o chefe.
O que do século XX é importante para as marcas de hoje
Vender um ritual, não um produto. A sequência nítida «encontro-clímax-eco» é melhor lembrada.
Construir suportes materiais de memória. Qualquer «take-home» reforça o NPS e a retenha.
Arquitetura para contar mídia. O espaço é o hospedeiro mais caro, mas eterno.
A ética faz parte da criatividade. O consumidor moderno diz que prometa prazer, não prometa milagres.
Híbrido de tons. Um pouco de mito + muita verdade operacional (serviço, limpeza, segurança) = confiança.
Folha de cheque do código visual «casino-marca» (baseado no século XX)
Painel: vermelho/preto/ouro + «respirador» neutral.
Fontes: um script (convidado/emoção) + uma gruta rigorosa (serviço/regras).
Ícones: mapas/ossos - mínimo e conciso, sem superaquecimento clichê.
Foto-linguagem: vitrine + back office (brilhante e honestidade operacional).
O slogan é sobre experiência e hospitalidade, não sobre dinheiro fácil.
Mídia: micro-lembranças + pontos de espaço «instagram».
Conclusão: Mito construído a partir de luz, papel e promessas
O anúncio do casino no século XX é uma síntese de neon, tipografia, selebrite e pequenos gestos de generosidade que transformou a cidade desértica num símbolo mundial. De caixas de fósforos a fontes, todos os portadores trabalhavam com uma ideia, uma história aqui, onde tudo é possível. Embora a linguagem tenha se tornado mais responsável, a fórmula não mudou: a marca do casino é um modo de percepção em que o ritual, a luz e o serviço nos asseguram que outra noite pode reescrever tudo. É por isso que os antigos cartazes, letreiros e cartões ainda são modernos, não vendem apostas - vendem sonhos formalizados.