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Como é regulado a publicidade do jogo na Europa
1) Quadro comum da UE: não há um único «euroban», mas há limitações básicas
Ao nível da União Europeia, a publicidade do jogo não é unificada, é regida pelos países e Bruxelas define a «rede de segurança». Os principais pilares são AVMSD (publicidade em mídia audiovisual, proteção de menores), UCPD (proibição de publicidade enganosa/agressiva) e leis digitais como DSA que afetam plataformas e targeting. A Comissão Europeia afirma claramente que ainda não está prevista uma «lei geral da UE para proibir a publicidade do jogo».
2) Itália - possível desvio da proibição total
A partir de 2018, existe o Decreto de Dignidade (proibição total de publicidade e patrocínio). Entre 2024 e 2025, as regras começaram a flexibilizar as campanhas sobre o jogo responsável e discutir a revogação parcial do ban, o que é crítico com os novos concursos de licenças. Acompanhe as atualizações do AGCOM e as iniciativas governamentais.
3) Espanha - rígido, mas mudando depois do julgamento
As restrições básicas são definidas pelo Real Decreto 958/2020 (timing, canais, promo). Em abril de 2024, a Suprema Corte anulou parcialmente uma série de artigos, depois que o DGJ preparou esclarecimentos (incluindo novas mensagens de advertência «como no tabaco»). É importante que os operadores cruzem layouts, prerolos e banners com novos layouts de alertas.
4) Holanda - proibição de publicidade «não-argetada» + golpe de patrocínio
Com 2023, o bang de netarget (untargeted), em 2025 a KSA aumentou o controle e passa a ter sanções mais severas, incluindo restrições ao patrocínio de esportes. A meta tem limites de idade rigorosos (especialmente <24 anos) e requisitos de prova de segmentação.
5) Bélgica - «Só é permitido o que é explicitamente permitido»
O sistema de decretos reais é construído como uma proibição geral, da qual existem exceções listadas; A partir de 1 de janeiro de 2025, serão impostas restrições adicionais ao patrocínio esportivo/exposição de marcas nos estádios. Confira a mídia e a integração dos clubes.
6) Alemanha - Vazamento 06: 00-21: 00, pare strimers e influentes
A divulgação pública do GlüStV 2021 estabeleceu o «espaço» para slots on-line/poker (publicidade proibida das 6h às 21h), restrições à afiliada e proibição de formatos de infravermelho; O regulador GGL defende ativamente a proibição de publicidade via strimers e exige licenças até para publicidade online (incluindo certificação do Google).
7) França - plano ANJ e negociação anual de orçamentos
A ANJ faz uma revisão anual dos orçamentos de marketing das operadoras e promove um aperto: «whistle-to-whistle» no esporte, restrições ao uso de imagens de atletas, aumento das mensagens preventivas (foco 18-25). O mercado francês requer uma abordagem ex-ante para os prêmios.
8) Suécia - «moderação especial» e rumo ao endurecimento
A Suécia reforça o controlo: a publicidade é reconhecida como conteúdo risico; Rumo ao encerramento de brechas para nelіtsenzirovannykh e mais rígidas para os jovens. Paralelamente, a publicidade de marcas não autorizadas (afiliadas com cuidado) é mais rigorosa.
9) Dinamarca - Hidlinas atualizadas: divulgação, ROFUS e mídia «limited space»
Spillemyndigheden definiu no verão de 2025 os manuais de divulgação e promoção (boosted odds, challenges, cashback). É obrigatório o controle de mailing para excluídos (ROFUS); mesmo em SMS/rádio deve soar o mínimo - por exemplo, um marcador de idade.
10) Reino Unido (fora da UE, mas referência) - novo padrão «strong appeal»
O CAP/BCAP atualizou o manual em outubro de 2025, proibindo qualquer conteúdo «com forte atração» para menores. Foi a primeira vez que surgiram orientações quantitativas sobre os influentes (limite de audiência <18) e exemplos rígidos de «marcadores culturais» do ambiente juvenil (estilos, memes, referências games).
O que significa praticamente «complacência» para criatividade e mídia
Conteúdo (crediário):- Nada de atributos «juniores» (camisetas/esportes eletrônicos, xisto adolescente/memes, fluência com base jovem). Verifique os limites do «público jovem» e o estilo de alimentação.
- Discleigers precisos e alertas são de acordo com os padrões do país (Espanha introduz linguagens «tabaqueiras»).
- A proibição da publicidade não-tarifária (NL), comprovada a segmentação «dorada» (idade, interesses, exceções).
- Respeite os limites de água e canais (DE: 06: 00-21: 00 - Não pode para slots/poker).
- Exclua os excluídos do CRM/retargeting (DK: ROFUS-Cheque).
- NL/BE - curso para reduzir/proibir integrações patrocinadas, especialmente «em massa» e youth-exposed. Planeje os períodos de transição.
- DE - O verdadeiro stop de influência striam na promoção de jogos de azar; mais proibições de «cassinos sociais».
Referência rápida por país (2025)
(Consulte as fontes da seção acima.)
Folha de cheque marca/afiliada antes de iniciar
1. Jurisdição da matriz → de canais/temporizações. Coloque «canalizações», mídia não permitida e condições para «espaço limitado».
2. Filtro anti-juvenil. Prova que não há «strong appeal» e público jovem (corte de influências, estilos, música, games).
3. Discleamers/avisos. Modelos de língua/canal (Espanha - novos «tobaco-estilo»).
4. Esportes/patrocínios. Verifique os bans locais e os períodos de transição (NL/BE).
5. Afiliados/strim. Em DE - não usar; No resto, há uma auditoria de menores.
6. CRM e auto-exclusão. Integração com os registros (DK: ROFUS), exclusão self-exclused das cartas.
Erros típicos (e como fechá-los)
Crediário universal para toda a Europa. Espanha/França exigirá a redefinição dos textos RG; NL - prova de meta; O DE é um tempo-slot. Solução: pacotes de localização.
Aposta nos influentes com o público mais jovem. Em UK/DE/NL os riscos são máximos. A solução é auditar os folheters e abandonar os marcadores juniores.
A Netarget comprou. NL - expressamente proibido, multas e risco de licença/white-list pago.
O anúncio europeu de hembling é um mosaico de proibições nacionais e exigências reforçadas para a proteção dos jovens na «malha» comum da UE (AVMSD/UCPD/DSA). As tendências 2025 são mais rígidas para comunicações não tarifadas, influências e esportes, mais alertas obrigatórios e concordâncias ex-ante. O sucesso comercial baseia-se agora em policy-by-design, como criações localizadas, provas formais de targeting, discreters corretos, CRM limpo e disciplina de tempo-slot. Isso reduz os riscos, mantém o acesso ao inventário - e protege sua marca nos mercados mais rigorosos da Europa.