Licitați restricții de anunțuri

Piața austriacă de pariuri este dezvoltată și sensibilă la problemele legate de protecția juvenilă și jocul responsabil. Prin urmare, promovarea pariurilor este permisă numai dacă sunt îndeplinite cerințe stricte privind conținutul, formatele și direcționarea publicității. Mai jos este o foaie de parcurs sistematică pentru comercianți și avocații operatorilor.

1) Principii de bază

Legalitate şi transparenţă. Publicitatea este permisă numai pentru operatorii licențiați, cu identificare clară a mărcii și entitate juridică.

Protecția minorilor. Orice comunicare ar trebui să fie adresată unui număr de 18 + și să excludă publicul cu o cotă vizibilă <18.

Jocul responsabil (RG). Sunt necesare avertismente și legături cu instrumente de auto-control: limite, timeout-uri, auto-excludere.

Neatractiv pentru copii. Imaginile și stilurile care rezonează cu copiii/adolescenții (desene animate, estetică școlară, argou pentru <18) sunt interzise.

2) Filtre de vârstă și direcționare

Vârstă-poarta 18 +. Accesul la conținutul de pariuri în spatele unui „perete moale”: confirmarea vârstei, marcarea explicită 18 +, opțional - intrare numai pentru persoanele autorizate.

Excluderea locurilor de tineret. Școlile/universitățile, evenimentele pentru copii, publicurile adolescente și comunitățile nu pot fi vizate.

Modelarea audienţei. Segmentele sunt construite pe trăsături comportamentale și de conținut ale utilizatorilor adulți; profilurile potențial legate de minori sunt excluse.

3) Cerințe pentru conținutul creativilor

A trebuie:

Eticheta 18 + și blocul Joc Responsabil (disclaimer scurt și link către detaliile de pe site).
Realist, nu promiţând un ton uşor de câştigat.
Condiții promoționale clare: parametrii cheie ai bonusului/vager, pariul maxim la pariere, termenii.

Interzis:

Declarații „câștiguri garantate”, „profituri fără risc”, „rezolvarea problemelor financiare”.
Reprezentarea persoanelor cu vârsta sub 25 de ani sau a caracterelor asociate cu copiii.
Provocări la „dogon”, arătând câștigurile „euforice” ca normă.
Condiții bonus ascunse, „imprimare mică” fără acces la versiunea completă.

4) canale de plasare: ce să ia în considerare

Televiziune/Radio/ONU

Nu plasați lângă instituțiile pentru copii, la evenimentele pentru copii, în sloturile „familiale” cu o pondere mare <18.

Videoclipuri - fără vorbitori care apelează la entuziasm: concentrați-vă pe analiză, responsabilitate, asistență 18 +.

Digital: site-uri, aplicații, rețele sociale

Regulile platformei (categoriile de vârstă, restricționarea direcționării minorilor) sunt obligatorii împreună cu cele naționale.

Remarketing și look-alike - numai pentru segmentele adulte; exclude audiențele „largi”.

Accesul la paginile de pariuri din conținutul partajat - după poarta vârstei.

Emisiuni sportive și conținut sportiv

Integrarea neutră este permisă fără CTA-uri „agresive” în timpul meciurilor.

În direct - fără a „implica” mecanica, împingând la pariurile de impuls („au timp înainte de fluier”).

5) Sponsorizare și merchandising

Echipe/ligi/arene. Permis cu marcaj clar 18 + și RG, fără merch linii pentru copii.

Turnee pentru copii şi tineret. Sponsorizarea este inacceptabilă.

Activarea stadionului. Fără pariuri la fața locului în afara zonelor 18 +; Standurile educaționale RG sunt acceptabile.

6) Influenceri, fanioane, eSports

Vârstă şi audienţă. Ambasador - 25 +, audiență canal - în principal 18 +.

Etichetarea anunțurilor. Marcajul transparent # advertisement/# ad, link-ul duce la pagina 18 + după poarta vârstei.

Ton de comunicare. Analytics, statistici, parsing în loc de „clipuri hype” cu victorii.

7) Promoții, bonusuri, coduri promoționale

Full T & C. La aterizare - parametrii cheie: vager, contribuția pieței, pariul maxim la pariere, termen, geo-restricții.

Interzicerea formulării „fără risc”. Utilizați „bonus condiție” în loc de „freebet fără risc”.

Poziţionare responsabilă. Promo nu ar trebui să împingă pentru a crește frecvența/sumele de pariuri.

8) Afiliați și rețele afiliate

Operatorul este responsabil pentru creativitatea partenerilor ca proprii.

Lista albă de formate și lista neagră a practicilor interzise pentru webmasteri.

Pre-moderarea debarcărilor/creativilor, auditarea surselor de trafic, devierea traficului motivat/copil.

SLA pentru a elimina anunțurile ofensatoare (de exemplu, în termen de 24 de ore).

9) Confidențialitate și date

Minimizare. Colectarea numai datelor necesare, consimțământul de înțeles (cookie/marketing).

Dezabonează-te și controlează. Anularea ușoară a corespondenței/pufului; fără abonamente „ascunse”.

Fără "tipare întunecate. "Nu există trucuri de interfață pentru a opri publicitatea să plece.

10) Monitorizare și responsabilitate

Controlul intern. Lista de verificare a lansării campaniei, jurnalul versiunii creative, conformitatea/aprobarea legală.

Răspunde la plângeri. Hotline, rezolvarea rapidă a incidentelor, corecţii publice.

Antrenamentul echipei. Training trimestrial de conformitate RG/marketing.

11) Lista de verificare a lansării campaniei (scurt)

1. Operatorul este licențiat, marca și detaliile sunt indicate.

2. Există o poartă de vârstă 18 + și un bloc RG în zona vizibilă.

3. Creativ fără promisiuni de „câștig ușor”, fără imagini pentru copii.

4. Bonusuri: Key T & Cs la aterizare; textul integral este disponibil în 1 clic.

5. Direcționarea segmentului pentru adulți; audiențe excluse <18.

6. Afiliați: pre-moderare, liste albe/negre, SLA pentru a elimina încălcările.

7. Jurnalele de consimțământ (cookie-uri, e-mail, push) sunt salvate.

8. Planul de răspuns la plângere este gata.

12) Greșeli tipice și cum să le evitați

„Euphoric” ton și # riskless. Soluție: analiză neutră, fapte, mesaj RG.

Termeni bonus ascunși. Soluție: ieșirea parametrilor cheie la ecranul inițial.

Influencer cu un public tânăr. Soluție: audit demografic canal, 18 + politica de conținut.

Remarketing larg. Soluţie: segmente stricte de eliminare şi capac de frecvenţă.

Control slab afiliat. Soluție: recenzii regulate, crawlere automate, sancțiuni.

13) Comunicarea în spiritul Jocului Responsabil

„Pune doar cu bugetul pe care sunteți gata să-l pierdeți”.

„Stabilirea limitelor: depozite, timp, sume pariu”.

"Ai nevoie de o pauză? Activați timeout sau auto-excludere.

«18+. Joacă responsabil"

Austria permite promovarea pariurilor doar cu o prioritate de siguranță și responsabilitate. Prin construirea de vârstă-poarta, de înțeles T&C, tonul transparent și controlul strâns al afiliaților, operatorul reduce riscurile juridice și crește încrederea publicului. Pe termen lung, brandurile care respectă regulile și fac ca RG să facă parte din ADN-ul marketingului să câștige.