Anunțul de jocuri de noroc din Belgia: Interzicerea completă a mass-media, restricțiile stadionului și ieșirea finală a sponsorului până în 2028

Belgia „strânge în mod constant șuruburile” în publicitatea de jocuri de noroc: în primul rând - toate canalele principale de comunicații în masă, apoi - infrastructura sportivă și, ca urmare, plecarea completă a caselor de pariuri și a cazinourilor din sponsorizarea sportului profesionist. Această politică vizează reducerea normalizării jocului și protejarea grupurilor vulnerabile.

Cronologia restricțiilor: de la mass-media la sport

De la 1 iulie 2023: publicitatea la jocurile de noroc pe TV, radio, cinematografe, presa tipărită, publicitate în aer liber, precum și pe Internet și rețelele sociale este interzisă. Acest lucru a redus radical „punctele de contact” cu publicul în afara emisiunilor sportive și arene.

De la 1 ianuarie 2025: a intrat în vigoare o interdicție privind jocurile de noroc publicitare pe stadioane și infrastructura sportivă; procedura de integrare a sponsorizărilor a fost reglementată în continuare prin procedurile autorității de reglementare.

De la 1 ianuarie 2028: sponsorizarea cluburilor sportive profesioniste este interzisă (inclusiv plasarea logo-urilor pe formular). Înainte de asta, a existat o perioadă de tranziție cu excepții foarte înguste și limite stricte de format.

Ce anume se consideră publicitate și unde apar riscuri

Mass-media și spațiul public: orice mesaje care stimulează participarea la joc (apeluri, mecanică promoțională, bonusuri, aprobări de celebrități), în canalele enumerate mai sus - interzise.

Mediul digital: campanii direcționate, publicitate nativă, magneți de plumb și retargeting nu sunt permise - chiar dacă platforma încearcă să filtreze o audiență de 18 +.

Sport: plasarea brandurilor în arene, scuturi perimetrale, benzi LED și alte echipamente este interzisă din 2025; închiderea finală a sponsorizării clubului este din 2028. În timpul perioadei de tranziție, au fost permise formate strict limitate (de exemplu, logo-uri mici fără sloganuri și cu limite stricte de timp/zonă).

Ton și avertismente obligatorii

Chiar și în cazurile rare în care comunicarea este permisă (ex. notificări legale, pagini de informații), autoritatea de reglementare necesită reținere, avertismente vizibile cu privire la riscuri și absența "eroizării câștigurilor. "Scopul este de a minimiza impactul asupra tinerilor și grupurilor vulnerabile.

Ce ar trebui să facă participanții la piață

Către operatori

1. Auditul complet al comunicațiilor: dezactivați/reconfigurați toate canalele supuse interdicției; revizuirea politicii de conținut și a calendarului.

2. Parteneriate sportive: din 2025 - eliminați publicitatea pe stadioane; construirea de scenarii de debarcare pentru uniforme și infrastructura stadionului până la termenul limită de 2028.

3. Modele juridice: actualizarea contractelor cu sportivii/cluburile, mass-media și agențiile, luând în considerare decretul și clarificările autorității de reglementare.

4. Controlul intern: implementarea listelor de verificare preventivă și aprobarea juridică finală înainte de orice activitate publică.

Mass-media și agenții

1. Filtre și liste de blocuri: nu acceptați materiale publicitare pentru jocuri de noroc în formate/canale interzise.

2. Conținut în loc de promo: Acoperirea neutră a știrilor despre sport este posibilă fără integrarea comercială a entuziasmului și fără link-uri/apeluri pentru pariuri.

3. garanții contractuale: prescrie garanții de conformitate cu decretul în briefing-uri și planuri media; să prevadă clauze de sancționare.

Organizaţii sportive

1. Modelul de venituri tranzitorii: planul de înlocuire a veniturilor din sponsorizări, diversificarea grupului de parteneri.

2. Respectarea zilei de meci: eliminați identitatea jocurilor de noroc din arene, LED-uri, pereți de presă; ajustați liniile directoare pentru echipe și personal.

Efecte și efecte secundare

Reducerea „normalizării” jocului în spațiul public și în sport este efectul țintă al regulatorului.

Riscul ca o parte din public să părăsească zona gri este o consecință discutată care impune statului și industriei să consolideze sistemul de canalizare la cele licențiate. be-operatori și campanii educaționale.

Întrebări frecvente

Bonusurile pot fi promovate online? Nu - publicitatea la jocurile de noroc pe Internet este interzisă; orice mecanică de promovare în canalele publice sunt supuse interdicției.

Şi dacă e logo-ul de sponsorizare pe uniformă? Excepțiile de tranziție au fost strict limitate și vor dispărea în cele din urmă până la 1 ianuarie 2028.

Ce zici de închirierea de publicitate perimetrală la stadion? Interzis de la 1 ianuarie 2025.

Modelul belgian este o interdicție strictă pentru mass-media din 2023, oprirea publicității pe stadion din 2025 și retragerea finală a sponsorilor din sportul profesionist până în 2028. Pentru industrie, acest lucru înseamnă trecerea de la marketing la conformitate și servicii, iar pentru societate, mai puține factori declanșatori și un mediu mai sigur pentru consumarea de divertisment.