Licitați restricții de anunțuri

Fundamentele ANJ

1. Protecția minorilor. Orice direcționare directă sau indirectă a persoanelor cu vârsta sub 18 ani este interzisă. Imaginile pentru copii, influențatorii și sportivii, populare în principal în rândul adolescenților, sunt interzise.

2. Onestitate şi comunicare înşelătoare. Nu poți promite câștiguri „bani simpli”, „fără riscuri”, să prezinți pariurile ca mijloc de rezolvare a problemelor financiare sau a succesului social.

3. Moderaţie şi tonalitate. Creativ nu ar trebui să împingă la joc obsesiv, romantiza risc sau spur FOMO („veți avea doar timp acum”).

4. Mesaje RG obligatorii. Fiecare anunț are un avertisment de risc și legături cu instrumente de autocontrol (limite, auto-excludere) și ajutor.

5. Transparența condițiilor. Orice bonusuri/oferte freebet sunt însoțite de condiții clare, vizibile (vager, termeni, excepții).

Ce este interzis în mesajele publicitare

„Bani rapizi” motiv. Formulări precum „câștig garantat”, „rambursarea creditului” sau imagini vizuale „înainte/după” cu o îmbunătățire accentuată a vieții.

Gamification de dragul entuziasmului. Mecanicii care deghizează pariurile ca un joc fără bani, dacă în final se implică în pariuri bănești.

Presiunea socială și FOMO. „Toată lumea a pus deja, ține pasul”, „ultima șansă de a câștiga”.

Imagini populare cu adolescenți. Serii de tineret/meme, contexte școlare, sportivi tineri, „cărți” în stilul colecțiilor pentru copii.

Termeni bonus ascunși. Imprimare mică, ascunderea restricțiilor cheie, „asteriscuri” în loc de reguli ușor de înțeles.

Bonusuri și promoții: cerințe speciale

Dimensiunea și condițiile sunt în cadru. În cazul în care suma sau% din bonus apare în ofertă, principalele condiții de activare și pariere într-un limbaj ușor de înțeles sunt indicate lângă acesta.

Fără formularea „win-win”. Riscul de a reveni ca un fribet nu este o memorie cache afară; ar trebui să fie clar că jucătorul nu primește automat bani reali.

Interzicerea recuperării agresive. Comunicațiile „returnează pierderea chiar acum”, „învinge o serie de eșecuri” sunt inacceptabile.

Termene și retargeting. Nu puteți „bomba” utilizatorul cu extensii ale acțiunii după eșecul/pauzele instrumentului RG.

Influenceri, ambasadori, sportivi

Filtru de vârstă. Influencer - adult; publicul canalului nu ar trebui să constea predominant din minori.

Marcaj comercial și răspundere. Integrare publicitară - cu etichetare explicită; ambasadorii nu pot promite că vor câştiga sau vor da „înăuntru”.

Sportivi şi cluburi. Utilizarea sportivilor activi și identitatea clubului este permisă cu restricții: nu puteți fi plasat în formate pentru copii, pe echipament pentru copii, utilizați echipe de tineret.

Canale și plasări

Televiziune și radio

Constrângeri de timp. Publicitatea la pariuri este exclusă din blocurile pentru copii; în jurul emisiunilor cu un procent ridicat de public de tineret - restricții suplimentare privind frecvența și tonalitatea.

Jingle-uri comerciale. Mesajele RG care sunt sonore și ușor de înțeles după ureche sunt necesare.

Publicitate în aer liber (OOH)

Locații. Zone interzise: lângă școli, centre de tineret și locuri de prezență în masă a minorilor.

Creativ. Nu există imagini, care apar minorilor; bonusuri - numai cu condiții explicite.

Rețele digitale și sociale

Filtre de vârstă și de direcționare. verificarea obligatorie a vârstei și excluderea segmentelor de tineret; aspectul necontrolat al clusterelor "tineret' este inacceptabil.

Antispam și preferințele utilizatorului. Comunicații - numai cu consimțământ (opt-in), cu eșec ușor (opt-out).

Aterizări cinstite. Antetele și butoanele corespund esenței ofertei, fără „clickbait”.

Sponsorizarea drepturilor sportive și mass-media

Permisibil, dar sub control. Branding în stadioane, forme și conținut media - cu disclaimers RG și fără expoziții de tineret.

Ligi/evenimente pentru copii. Sponsorizarea și publicitatea pariurilor sunt interzise.

Jersey şi Merch. Nu puteți marca dimensiuni pentru copii; atunci când se vinde - filtre de vârstă și lipsa promoțiilor pentru minori.

Afișarea coeficienților și a informațiilor

Înțelegere și comparabilitate. Coeficienții sunt afișați în formate standard (zecimale etc.), fără a manipula scara vizuală.

Riscuri şi probabilitate. Nu puteți servi cote înalte ca o „șansă de viață”; în apropiere - mesaje despre responsabilitate.

Date, direcționare și confidențialitate

KYC și vârsta. Orice personalizare a publicității - numai după verificarea vârstei și consimțământul pentru prelucrarea datelor.

Eliminarea segmentelor vulnerabile. Utilizatorii cu simptome ale unui joc problemă care au limite activate/auto-excludere nu ar trebui să primească comunicări promoționale.

Transparența cookie-urilor. Informații clare despre urmărire, posibilitatea de eșec fără „modele întunecate”.

Controlul și sancțiunile

Orientări preliminare. Operatorii și agențiile lor trebuie să verifice intern machetele/videoclipurile pentru conformitate.

Monitorizare şi audit. Autoritatea de reglementare și organismele de autoreglementare analizează campaniile, site-urile și reclamațiile.

Măsuri de impact. De la cerința de a schimba/elimina publicitatea la amenzi și suspendarea licenței în caz de încălcare sistematică.

Practica pentru marketeri: lista de verificare a conformității

1. CA 18 +. Filtre de vârstă în toate canalele; excludeți locurile de joacă și imaginile.

2. Tonalitate. Nici o romantizare a averii, FOMO, „bate pierderile”.

3. Mesaje RG și link-uri pentru a ajuta. Întotdeauna vizibil, uşor de citit, nu se ascunde.

4. Bonusuri. Număr mare = condiții mari în apropiere, în cuvinte clare.

5. Influenceri. Adulți, etichetarea transparentă a publicității, fără promisiuni „experte”.

6. Frecvența de afișare. Controlul plafonării frecvenței, în special perioadele live și turneele.

7. Retargeting. Respectați semnalele RG ale utilizatorului: pauză = fără promo.

8. Documentație. Stoca pre-clearance-ul, capturi de ecran, versiuni de film, planuri media și audituri de conformitate.

Greșeli comune și cum să le evitați

Condiții ascunse în note. Face „reguli cheie” parte din nucleul creativ.

„Eroi milenari” în pragul unei imagini adolescente. Verifică idolii şi audienţa canalelor lor.

Stilizare joc pentru mobil "casual. "Dacă acestea sunt pariuri pe bani - fără coduri vizuale pentru copii.

Remarketing intruziv după respingere. Sincronizarea marketingului cu sistemele RG/auto-excludere.

Modelul francez de publicitate la pariuri este construit pe principiile maturității și moderației. Acesta permite comunicarea cu fanii sportului adult, dar necesită onestitate în oferte, transparența condițiilor, respectarea semnalelor RG, direcționarea responsabilă și excluderea strictă a publicului de tineret. Pentru branduri, aceasta nu este o limitare a creativității, ci un cadru de încredere: atât jucătorii, cât și industria câștigă.