Restricții privind publicitatea la pariuri în sport

Germania a construit unul dintre cele mai detaliate regimuri de restricționare a publicității în Europa pentru jocurile de noroc, inclusiv pariurile sportive. Baza este Acordul Interland privind Regulamentul Jocurilor de Noroc (Glě@@StV 2021) și supravegherea autorității generale de reglementare a terenurilor - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). Abordarea combină protecția consumatorilor și activitatea comercială permisă a operatorilor licențiați.

1) Principii de bază și „linii roșii” generale

Publicitatea este permisă numai pentru produsele licențiate și nu trebuie să fie intruzivă, înșelătoare sau direcționată către minori/grupuri vulnerabile. Înlocuirea „nativă” a conținutului editorial prin publicitate este interzisă.

Pentru sloturi virtuale, poker online și cazinouri online, există un „watershed”: o interdicție de publicitate pe TV/radio/Internet de la 06:00 la 21:00. (Important: aceasta este o regulă verticală cazinou; alte restricții speciale se aplică pariurilor sportive, a se vedea mai jos.)

2) Reguli speciale pentru pariuri sportive

Ban într-un context live: chiar înainte de începerea și în timpul transmisiunii live a unui eveniment sportiv, nu puteți face publicitate pariurilor pe același eveniment pe canalul de difuzare. Acest lucru taie apelurile „fierbinți” chiar în momentul meciului.

Nu există sportivi activi și oficiali în publicitate: este interzisă utilizarea jucătorilor activi și a funcționarilor sportivi în pariurile sportive promoționale.

În facilitățile sportive, este permisă doar comunicarea mărcii „umbrelă” (logo-uri pe uniforme, laturi perimetrale etc.) fără apel agresiv la acțiune.

3) Platforme și formate: în cazul în care au strâns mai mult

Influenceri/fanioane. GGL a obținut o interdicție de publicitate regulată chiar și de la furnizorii licențiați prin fluxuri de sloturi și un control sporit asupra promoțiilor transfrontaliere. Aceasta reflectă o politică de minimizare a „campaniilor de influenţă” adresate tinerilor.

Platforme online. Din 25 septembrie 2024, Google solicită o certificare/licență GGL pentru toți agenții de publicitate de jocuri de noroc (inclusiv brokeri/afiliați). Schimbarea, potrivit regulatorului, ajută la limitarea „pieței negre”.

4) Afiliați și taxe

Există cadre suplimentare pentru parteneri: limitarea formatelor și interzicerea recompenselor în cadrul schemei de cote de venituri în unele cazuri - pentru a nu stimula atracția agresivă și „vânătoarea” pentru jucătorii vulnerabili. Detaliile sunt specificate în manualele GGL și termenii de licență.

5) Cum afectează sporturile și cluburile

Parteneriatele de pariuri în fotbal rămân, dar brandurile funcționează în conformitate cu reguli stricte de expunere și planificare media. Exemplu: Tipico își continuă parteneriatul pe termen lung cu Bundesliga, adaptând comunicarea la cerințele Glě@@StV și GGL.

În același timp, presiunea publică și discuțiile despre restricții suplimentare (urmând exemplul Italiei/Spaniei) ies periodic la suprafață în comunitatea fanilor și în agenda mass-media.

6) Practica campaniei: „ceea ce nu este posibil” într-o scurtă listă de verificare

Nu puteți solicita „recuperarea” sau prezentarea pariurilor ca soluție la problemele financiare; nu puteți deghiza anunțurile ca material editorial; comunicările nu pot fi direcționate către minori.

Nu puteți afișa pariuri promoționale pentru același meci în pre-roll/midroll-ul aceleiași transmisiuni live.

Sportivii actuali/oficialii nu pot fi utilizați în reclame și machete.

7) Puncte de atenție pentru 2025-2026

Ne așteptăm la clarificări suplimentare ale GGL la formate digitalizate (CTV, creatori de conținut, video scurt) și manuale exacte privind creativii de design sigur.

Politicienii platformei (Google/rețele sociale) vor continua să „coase împreună” cu normele naționale - fără certificare GGL, accesul la inventar va fi închis.

Linia de fund. Pentru pariurile sportive din Germania, există un model de „adresă”: publicitatea este permisă, dar nu în conjuncție directă cu actualul meci live, fără participarea sportivilor/oficialilor actuali și în cadrul formatelor moderate în arene; „watershed” în timp este strict legată de cazinouri verticale. Consolidarea rolului GGL și a filtrelor platformei face piața mai transparentă - și, în același timp, crește cerințele pentru puritatea juridică a creativilor, plasarea mass-media și schemele partenere.