Pariuri restricții de publicitate în fotbal - Marea Britanie

Marea Britanie trăiește prin reguli stricte, dar ușor de înțeles pentru publicitate jocuri de noroc în sport. Pentru fotbal, acestea constau în coduri ASA/CAP/BCAP, acorduri industriale ale ligilor și cluburilor, precum și „practici de atenuare a riscurilor” (de exemplu, o interdicție voluntară de a fluiera în jurul transmisiunilor meciurilor). Mai jos este exact ceea ce este permis/interzis, unde sunt limitele în inventarul stadionului/mass-media și cum să acționeze fără încălcări.

1) Principalele „linii roșii” de conținut: protecția minorilor

Interzice "apel puternic. "Orice anunț de jocuri de noroc nu ar trebui să aibă un apel puternic la sub 18 ani. Utilizarea imaginilor, personajelor, argourilor și fețelor media care „intră puternic” în tineri (jucători cu o audiență mare de adolescenți, vedete de cultură a tineretului etc.) este interzisă. Acesta este un standard strict CAP/ASA de la 1 octombrie 2022.

Verificarea creativității. Agentul de publicitate trebuie să evalueze în prealabil riscurile unui „apel puternic” și să fie gata să arate AAS rațiunea sa (evaluarea riscurilor) pentru imagini, ambasadori și stilul publicitar.

2) Tricoul din față în Premier League: ce se schimbă

2026/27 sezon: Cluburile din Premier League abandonează voluntar sponsorii de pariuri pe tricoul meciului. Aceasta este prima decizie de acest gen între ligile britanice care va fi convenită cu DCMS în contextul revizuirii politicii în domeniul jocurilor de noroc.

Ceea ce rămâne acceptabil: plasarea logo-urilor pe mâneci, echipamente de antrenament și suprafețe de stadion - sub rezerva regulilor de protecție a copilului/tinerilor și vizibilitatea mesajelor 18 +/RG. Codurile industriale și cadrele suplimentare de club/ligă continuă să se strângă.

3) Stadioane, site-uri și „zone de familie”

Inventarul stadionului. Laturile, panourile LED, rolele de interval - permise în absența unui „apel puternic” și cu contact limitat în zonele de familie; noile coduri industriale consolidează cerințele.

Secțiuni pentru copii de site-uri de club. Logo-urile/bannerele de jocuri de noroc nu pot fi plasate pe pagini destinate copiilor (academii, cluburi de juniori, inițiative școlare).

Echipament pentru copii. Balenele pentru copii nu trebuie să poarte logo-uri ale companiilor de jocuri de noroc (FA Form/Advertisement regulaments and club policy).

4) Emisiuni și „fluier-la-fluier”

Interdicție parțială voluntară (din 2019): industria a limitat afișarea anunțurilor de jocuri de noroc în timpul transmisiunilor sportive live înainte și imediat după meci („fluier la fluier”), ceea ce a redus volumul publicității TV în acest interval (studiul 2024).

Codul BCAP: reguli separate privind structura de program/vârstă a audienței - publicitatea nu poate fi plasată în/în apropierea conținutului, unde ponderea telespectatorilor minori este mare.

5) Rețele sociale, influențatori și jucători de fotbal

Direcţionarea vârstei. Fără acoperire <18; instrumentele de îmbătrânire a platformei și excluderea intereselor tinerilor sunt obligatorii.

Feţele campaniei. Chiar și sportivii adulți/cifrele media pot rupe „apelul puternic” dacă baza lor este semnificativ mai tânără decât 18. Practica juridică și clarificarea arată că AAS nu ia în considerare „statutul”, ci un profil de audiență.

6) Ceea ce contează ca publicitate „responsabilă” în fotbal

Ton de comunicare. Fără promisiuni de câștiguri ușoare, „cunoașterea fotbalului = câștigarea”, cronometre FOMO; ASA a blocat deja astfel de cazuri.

Marcaje şi referinţe. 18 +, mesaje despre jocuri de noroc mai sigure, vizibile T&C chiar pe cardul de oferta.

Amplasarea logo-urilor. Evitarea expunerii în sectoarele pentru copii ale stadionului/pe bunurile copiilor; Plasați mesaje RG în zonele de trafic pentru adulți.

7) liste de verificare rapidă

Pentru cluburi și ligi

1. Contracte cu sponsorii: să ia în considerare interzicerea pe partea din față a tricourilor din 2026/27, să prescrie obligații pentru RG și vârstă-gating pentru toate echipamentele.

2. Harta de contact pentru copii: sectoare familiale, activități pentru copii, pagini junior - fără logo-uri/link-uri de jocuri de noroc.

3. Creative și se confruntă cu: examinarea ambasadorilor pentru „apel puternic” (date de audiență, rețele sociale), evaluarea documentată a riscurilor.

Pentru operatori

1. Conformitatea PAC/BCAP: test pentru „apel puternic”, interzicerea codului tineretului, corectarea etichetelor T&C și RG.

2. Plan media: Respectați ferestrele „fluier-la-fluier” și plasarea profilului în funcție de vârstă.

3. Site-uri de club și aplicații: liste albe/negre de secțiuni, excepții pentru conținutul junior.

Pentru influenceri/jucători

1. Verificarea audienței: Dacă o acțiune <18 este vizibilă, cooperarea cu brandul de pariuri este riscantă/inacceptabilă.

2. Publicitate script: ton neutru, fără „îndemânare ⇒ profit”, vizibil 18 +/RG.

8) Scala de risc a transportatorului scurt (fotbal)

Match T-shirt front (APL): Interzis pentru brandurile de pariuri din 2026/27.

Mâneci, kituri de antrenament, LED-uri stadion: acceptabile în mod condiționat, cu excluderea zonelor pentru copii și respectarea PAC/ASA.

difuzare TV în timpul meciului: limitat la o interdicție voluntară „fluier-la-fluier”.

Site-uri de club (pagini junior): interzise.

Rețele sociale: doar 18 +, fără „apel puternic” și cu vârstă grea-gating.

9) Întrebări frecvente

Pot lăsa logo-ul casei de pariuri pe mânecă după 2026/27?

În APL, da, sub rezerva codurilor CAP/ASA și club/ligă; interdicția se referă la partea din față a tricoului.

Sunt permise „zilele de familie” cu activități de sponsorizare a casei de pariuri?

Numai în formatul perimetrului 18 + și fără activitate de contact adresată copiilor; este mai bine să separați complet evenimentele pe zone.

Ce zici de reclame TV înainte de 9 p.m.?

BCAP interzice plasarea în apropierea conținutului/audienței copiilor; în plus, există o practică voluntară „fluier-a-fluier” în jurul valorii de sport live.

10) TL; DR: Cum să nu faci o greșeală

Nu utilizați creativi/ambasadori cu „apel puternic” la <18.

Din 2026/27 nu există nici o sponsorizare față de pariuri pe tricouri Premier League; alte medii - numai cu protecție.

Observați profilurile de vârstă fluier-la-fluier și BCAP.

Nu există promisiuni de „câștiga bani prin cunoașterea fotbalului” și limba FOMO.

Pe site-urile clubului - zero anunțuri de jocuri de noroc pe paginile junior.

Publicitatea pariurilor în fotbalul britanic evoluează rapid către o protecție strictă a tinerilor și o responsabilitate transparentă. Cheia este să urmăm PAC/BCAP și codurile industriale: să evităm „recursul puternic”, să excludem zonele/categoriile de public pentru copii, să respectăm „fluierul la fluier” și să pregătim o evaluare documentată a riscurilor pentru fiecare mediu și creativ. Deci cluburile, ligile și operatorii mențin stabilitatea comercială - și încrederea fanilor.