Crypto Casino
Torrent Gear
Restricții privind publicitatea la pariuri sportive
Italia aplică unul dintre cele mai dure modele din Europa: de fapt, interzicerea totală a publicității și a sponsorizării jocurilor de noroc și a pariurilor în toate canalele, inclusiv în sport. Scopul este de a reduce stimulentele pentru a juca, în special în rândul tinerilor, și de a reduce prezența de marketing a operatorilor.
1) Cadrul juridic și principiul general
Interdicția de bază se aplică oricărei forme de publicitate, promovare sau sponsorizare a mărcilor și a produselor de jocuri de noroc/pariuri - în TV/radio, print, publicitate în aer liber, Internet, rețele sociale, aplicații mobile, fluxuri și terenuri de sport.
Interdicția se aplică atât publicității directe, cât și indirecte: nu puteți deghiza promovarea în conținut informațional, divertisment sau caritate, precum și utilizarea denumirilor și modelelor vizuale ale mărcii fără a menționa în mod explicit pariurile.
Toți participanții la lanț se încadrează în regulament: agenții de publicitate, cluburi și ligi, agenții, influenceri, platforme media și de plasare.
2) Ce este interzis în sport: cazuri practice
Pe uniforme și echipamente:- Logo-urile caselor de pariuri pe tricouri de joc și de formare, pantaloni scurți, jambiere, jachete sediu, echipamente academie.
- Branding banderole căpitan, warm-up cu „integrări”, patch-uri pe uniforme pentru copii și merch.
- Plăci laterale cu LED-uri, bannere statice, backdrops conferință de presă, zone mixte, zone foto, veste steward, bilete și bilete de sezon.
- Denumirea/standurile stadionului, titlurile turneului („Company X Cup”) și zonele de fani de marcă.
- Credite și „momente de marcă ale meciului”, promoții între ele, integrare în studiouri și comentarii.
- Posturi de club/ligă/jucător care menționează marca de pariuri; Campanii UGC cu apeluri pentru a „înregistra/obține un bonus”.
- Coduri promoționale, link-uri afiliate, puzzle-uri emoji și „indicii subtile” ale unui brand sau a unei oferte.
3) Mediul digital: interdicții individuale
Influencerii și streamerii nu pot rula pariuri directe sau voalate și anunțuri de cazinou, inclusiv povești despre „experiențe personale câștigătoare”.
Un program de bifare și retargeting către un public sportiv cu vizuale/fraze care se referă la pariuri este o zonă cu risc ridicat.
Mecanica jocurilor în aplicațiile/boții clubului sunt blocați dacă duc la operatorii de pariuri sau imită interfețele acestora.
4) Excepții și „coridoare înguste”
Mesaje neutre despre responsabilitatea socială (fără logo-uri și CTA-uri, fără a menționa mărci și produse) - acceptabile dacă nu se transformă în publicitate ascunsă.
Informarea cu privire la măsurile de joc responsabil și asistență este posibilă în cadrul programelor club/ligă, dar fără elemente comparabile cu publicitatea (branding, oferte, link-uri).
Materialele Legasi (fotografii vechi/video cu un sponsor istoric) sunt folosite cu rezerve: fara re-comercializare si fara „revitalizarea” vechilor integrari.
5) Răspunderea și sancțiunile
Sancțiunile sunt substanțiale și pot fi calculate ca procent din valoarea contractului/plasamentului cu un prag minim stabilit pentru fiecare încălcare.
Răspundere solidară: atât agentul de publicitate, cât și site-ul/clubul/liga/agenția sunt pedepsiți. Încălcările repetate sunt interpretate ca fiind agravante.
Autoritatea de supraveghere are dreptul de a solicita eliminarea conținutului, rezilierea contractelor și publicarea mesajelor corective.
6) Riscuri pentru organizațiile sportive
Pierderea veniturilor din categoria „pariuri”, rezilierea contractelor deja semnate, costuri legale.
Consecințe reputaționale: presiunea din partea autorității de reglementare, mass-media și ventilatoare; riscuri pentru programe de tineret și site-uri municipale.
Riscul „implicit”: Chiar și integrările „gri” (cum ar fi emisiunile de marcă fără logo) se pot califica drept publicitate.
7) Cum cluburile și ligile construiesc conformitatea
Politici și procese:- Reglementări interne privind parteneriatele comerciale: „liste roșii” de categorii, matrice de toleranță, procedură de revizuire legală.
- Verificare obligatorie: toate machetele/videoclipurile/postările sunt supuse controlului legal și al mărcii înainte de publicare.
- Controlul Merch și retail: interzicerea co-brandingului cu pariuri, filtre pe piețe.
- Clauze privind respectarea legii, dreptul de reziliere unilaterală cu riscul sancțiunilor, compensării și regresului față de partener.
- Interzicerea subcontractanților de a „reambala” conținutul în rețelele cu plată (rețele de anunțuri, afiliați).
- Liste negre de cuvinte/icoane/șabloane, sistem de declanșare în CMS/rețele sociale, instruire comenzi SMM.
- Soluții de arhivare și logare pentru cazuri controversate.
8) Ce ar trebui să facă brandurile sportive nerezidente
Nu utilizați formule de by-pass („fan entertainment”, „forecast show” cu indicii de oferte).
Refuza contractele ambasadorului cu jucatori/antrenori/persoane din liga; nu plasați integrarea în arenă și în mass-media clubului.
Conversia activităților în proiecte CSR valabile fără logo-uri/CTA/promo.
9) Alternative de lucru fără încălcarea legii
Parteneriate non-sponsor cu ONG-uri sportive: suport pentru turnee pentru copii și programe incluzive fără branding.
Inițiative de educație în domeniul securității digitale/jocurilor responsabile în numele cluburilor/ligilor, fără menționarea operatorilor.
Activitățile fanilor fără comerț cu pariuri: chestionare fără premii „de la brand”, evenimente muzeale, conținut istoric, trasee urbane prin stadioane.
Conținut tehnic: analiza meciurilor și statistici fără link-uri/apeluri/identitatea vizuală a pariurilor.
10) Lista de verificare a conformității (sport)
1. În uniformă, arenă, emisiuni, rețele sociale - fără logo-uri/nume/indicii ale pariurilor.
2. Contractele conțin clone care interzic categoria de pariere, dreptul de a rezilia cu riscul sancțiunilor.
3. Planul de conținut include filtre de cuvinte și vizuale, instruire editorială și SMM.
4. În aplicații/roboți - nu există mecanici de joc/link-uri/coduri promoționale pentru operatori.
5. În CSR - numai mesaje neutre și programe fără branduri și CTA.
11) Privind înainte
Se preconizează că o lungă linie dură va limita marketingul. Discuțiile privind posibilele ajustări se desfășoară în planul protejării grupurilor vulnerabile și al transparenței sportului și nu al extinderii oportunităților de publicitate.
Cluburile și ligile ar trebui să construiască un model de venit fără a se baza pe pariuri, concentrându-se pe parteneriate familiale, date, produse de conținut și turism de meci.
Deducţie.
Sistemul italian este „toleranță zero” pentru publicitatea și sponsorizarea pariurilor în sport. O strategie de succes pentru cluburi, ligi și mass-media nu este de a căuta lacune, ci de a construi un model comercial sustenabil în jurul categoriilor acceptabile, conținut de calitate și programe sociale fără urme de pariuri branding.