Reguli stricte pentru pariurile publicitare

Olanda este una dintre cele mai stricte jurisdicții de publicitate pentru jocuri de noroc din Europa. După legalizarea pieței online, autoritatea de reglementare Kansspelautoriteit (KSA) a „înăsprit în mod constant șuruburile”: publicitatea interzisă (TV/radio/outdoor), utilizarea modelelor de urmat, a introdus cerințe stricte pentru direcționarea 24 + și a adus interdicția sponsorizării sportive în finală. Acum cursul este de a strânge și de a controla în continuare „datoria de îngrijire”.

1) Interdicții și date cheie

Publicitatea netulburată a jocurilor de noroc online este interzisă începând cu 1 iulie 2023. TV, radio, presa scrisă, publicitate în aer liber etc. au fost interzise. Sunt permise doar formate online strict orientate, cu respectarea condițiilor (a se vedea § 2).

Interzicerea „modelelor de urmat” în publicitate (sportivi, influenceri și alte persoane cu influență aproximativă/de identificare) este în vigoare din iunie 2022; KSA emite în mod regulat avertismente pentru încălcări.

Sponsorizarea sportivă este interzisă începând cu 1 iulie 2025. Perioada de tranziție s-a încheiat: nu mai poți sponsoriza echipe, ligi, turnee, plasa logo-uri pe uniforme, în arene etc.

2) Ce contează ca anunțuri valide astăzi

Numai publicitatea online orientată, orientată spre o audiență de 24 + (cerințe stricte pentru dovada vârstei/interesului, limitele de frecvență și excluderea grupurilor vulnerabile). Afiliații se încadrează în aceleași standarde.

Nu există creativi și terenuri în cazul în care există o cotă semnificativă 18-24, și nici mesaje care pot fi percepute ca încurajare pentru a juca frecvent/impuls.

Cerințe comportamentale suplimentare în produse (nu publicitate, dar afectează comunicările): de la 1 octombrie 2024, au fost introduse ecrane neutre pentru stabilirea limitelor (fără elemente de „vânzare”), contactul obligatoriu cu operatorul la creșterea limitelor etc. Aceasta formează tonul tuturor comunicărilor cu jucătorul.

3) Sponsorizare sportivă: ce anume este interzis

Interdicția largă acoperă sponsorizarea mesei, denumirea turneului/echipei, plasarea logoului și integrarea în emisiuni și locații. Pentru industrie, aceasta este „etapa finală” a unei reforme de doi ani care a început cu interzicerea publicității direcționate în 2023.

4) Modele de rol și influențatori

Nu puteți utiliza persoane publice (inclusiv sportivi profesioniști) în orice marketing de "jocuri de risc. "KSA în 2025 continuă să emită avertismente pentru astfel de cazuri - chiar și în sălile de jocuri promoționale.

5) Tendințe de supraveghere și înăsprire

KSA consolidează controlul: agenda pentru 2025 - protecția prioritară pentru până la 24 de ani și verificarea „datoriei de îngrijire” în comunicații. De asemenea, autoritatea de reglementare exercită presiuni asupra mass-media/agențiilor care lucrează cu site-uri ilegale.

Vectorul politic este "interdicție implicită dacă nu se dovedește altfel. "În 2025, a fost introdusă o politică "nu, mai puțin" pentru a limita în continuare activitățile publicitare, bonusurile și promoțiile. La începutul anului 2024, inițiativele de interzicere completă a publicității au fost înaintate parlamentului.

6) Reguli practice pentru operatori și afiliați (foaie de înșelăciune)

1. Ţinta 24 + şi dovedeşte-o. Păstrați dovezi: surse de date, metode de excludere a tinerilor/grupurilor vulnerabile, capace de frecvență.

2. Excludeți toate "modelele de urmat. "Nu există sportivi/influenceri; audit de creativi și pagini de destinație.

3. Nu utilizați TV/radio/în aer liber și sport. Nici integrări directe, nici giratorii (formular, panouri publicitare, denumire).

4. Creativitatea online este un ton neutru. Nu există „bani ușor”, „aproape câștigat”, presiune asupra frecvenței jocului; de lucru CTA - informa, nu „pinten”.

5. Parteneri de control. Afiliați = aceeași răspundere; contracte cu sancțiuni pentru încălcarea partajării/tonalității mass-media.

6. Log datoria de îngrijire. Proceduri de abandon 18-24, limitarea fluxului de creștere, scenarii de intervenție - jurnalele de cereri KSA.

7) Ce amenință pentru încălcări

Avertismente, amenzi și prescripții - KSA raportează periodic cazuri (inclusiv „modele de urmat” și direcționarea tinerilor). Încălcările în mass-media/agențiile care lucrează cu publicitatea „gri” sunt un domeniu de risc separat.

8) Mini-Întrebări frecvente pentru marketeri

Este posibil să țintă în rețelele sociale? Da, dacă dovediți o audiență de 24 +, aplicați excepții și limite de frecvență, iar creativitatea corespunde unui ton neutru.

Este posibil să brand conținut fără o ofertă? Atenție: chiar și materialele „imagine” se încadrează în cadru. Eliminați elementele care afectează frecvența/impulsivitatea.

Pot sponsoriza eSports/cluburi? De la 1 iulie 2025 - nu, interdicția acoperă sponsorizarea sportivă în general.

Țările de Jos au construit un model de „publicitate reziduală”: formatele și sporturile non-țintă sunt excluse, comunicările online sunt permise numai cu direcționare strictă 24 +, ton neutru și împreună cu datoria reală a practicilor de îngrijire. Acordați-vă la conformitatea cu designul: păstrați baza de dovezi a direcționării, creativii curați de „modele de urmat”, interacțiunile jurnal cu adulții tineri și păstrați cursul pe „nu, mai puțin” - aceasta este norma actuală a pieței olandeze.