Restricții privind publicitatea la pariuri în fotbal

Spania este una dintre cele mai puternic reglementate piețe de publicitate de jocuri de noroc, iar fotbalul este în centrul atenției. După introducerea Real Decreto 958/2020, regulile pentru mărcile de pariuri în aer, pe stadioane și pe canalele digitale au fost înăsprite considerabil. În 2024, Curtea Supremă a relaxat parțial o serie de norme, dar logica de bază a „minimizării impactului asupra grupurilor vulnerabile și tinerilor” a rămas.

Cadrul juridic: ce anume este reglementat

Real Decreto 958/2020 detaliază comunicările comerciale ale operatorilor de jocuri de noroc: protecția minorilor, cerințele pentru conținutul mesajelor, restricțiile privind formatele și platformele. Documentul implementează prevederile Legii 13/2011 și acționează ca un „cadru” pentru toate sporturile de marketing, inclusiv fotbalul.

În 2024, Curtea Supremă a Spaniei a recunoscut că unele dintre măsuri nu aveau suficientă „acoperire legală” și ar trebui anulate (în special, o „fereastră de noapte” grea și restricții privind direcționarea în rețelele sociale); cu toate acestea, cursul general către descurajarea publicității agresive și protejarea tinerilor este confirmat.

Sponsorizarea fotbalului: unde sunt liniile roșii

Interdicții generale de sponsorizare: Real Decreto 958/2020 restricționează plasarea brandurilor de pariuri în titluri de turnee și facilități, pe uniforme (inclusiv fronturi tee) și echipamente; au fost în vigoare perioade de tranziție pentru contractele deja semnate. Fotbalul a simţit-o cel mai mult.

Chiar și după deciziile instanței din 2024, formele clasice de sponsorizare a tricourilor nu au revenit la scara „înainte de război”: cluburile reduc tranzacțiile directe cu casele de pariuri, iar piața trece la integrări „mai blânde” și parteneriate de conținut.

Eter și digital: ce s-a schimbat și ce rămâne

Din punct de vedere istoric, a fost introdusă o „fereastră de noapte” pentru platformele TV/radio/video (afișând anunțuri în principal de la 1:00 la 5:00). În 2024, această normă a fost printre cele pe care curtea le-a criticat; unele dintre restricțiile digitale au slăbit, dar cerințele pentru un public de tineret și conținutul sensibil au fost păstrate.

Servicii ale societății informaționale (site-uri/aplicații): publicitatea este limitată de resursele și formatele proprii ale operatorului care nu suprapun conținutul principal; blocurile pop-up intruzive sunt interzise.

Stadioane, uniforme și activări de meci

Există un regim strict în arene și accesorii de club: nu puteți afișa mesaje destinate minorilor și să folosiți creativi care romantizează jocul; în cluburile „matchday” intră în activări neutre (mesaje educaționale și RG, zone de familie fără anunțuri de pariuri).

Practica de piață este trecerea la zone „albe” (fără branduri de pariuri) în sectorul copiilor și tinerilor, precum și colaborări punctuale B2B în afara sectorului fanilor și a cadrului de difuzare directă.

Conținut și influențatori

Pentru bloggeri și pentru presa de club, principiul se aplică: nici un apel la minori, prezența avertismentelor cu privire la responsabilitate, interzicerea promisiunilor de „bani simpli” și glorificarea pariurilor. Încălcările sunt pline de sancțiuni atât pentru operator, cât și pentru site/partener.

Jocul responsabil: Noi cerințe de etichetare

Tendința 2025 - consolidarea notelor de avertizare cu privire la prejudiciul cauzat de analogia cu avertismentele „tutun”: disclaimers mari, vizibilitatea instrumentelor RG (limite, auto-excludere), legături pentru a ajuta. Acest lucru este valabil și pentru integrarea fotbalului, inclusiv în conținutul digital.

Economie și adaptarea cluburilor

După unele dintre anulările Curții Supreme, bugetele de publicitate în digital și-au revenit parțial, dar sponsorizarea în fotbal rămâne sub niveluri până în 2020: cluburile sunt reorientate către activarea fintech, telecom și Web3 și pariuri - către formate "soft' (proiecte educaționale, inițiative RG, conținut neutru de marcă).

Recomandări practice pentru cluburi și ligi

1. Auditul creativității și traseul aprobărilor: verificarea absenței segmentării tinerilor, a „banilor rapizi” și a narațiunilor agresive.

2. Design RG implicit: disclaimers mari, link-uri de auto-excludere și limite oriunde este menționat pariul.

3. Conținut în loc de un „logo pe piept”: formate analitice, campanii sociale despre riscuri, cercetări comune privind comportamentul fanilor.

4. Standarde locale de autonomie: luați în considerare actele regionale și normele de urbanism (pentru activările offline în apropierea stadioanelor).

5. Flexibilitate contractuală: clauze în cazul modificărilor de reglementare și o „listă de oprire” a formatelor care pot fi declarate ilegale.

6. Date și confidențialitate: verificarea strictă a direcționării, filtrele de vârstă și consimțământul în promoțiile CRM.

Fotbalul spaniol trăiește într-un regim publicitar de pariuri „moderat dur”: sponsorizările clasice și formatele agresive de difuzare sunt limitate, digitalul este sub control, iar responsabilitatea față de tineri și grupurile vulnerabile este un principiu de bază. Chiar și cu corecția instanței parțiale din 2024, industria se îndreaptă către modele în care transparența, RG și conținutul educațional sunt mai importante decât logo-ul tricoului.