Elveția - Licitați restricții de anunțuri

Modelul elvețian reglementează publicitatea la pariuri sportive într-o logică „sigură în primul rând”. Operatorii legali - Swisslos și Loterie Romande - pot promova un produs numai dacă sunt respectate standarde stricte de comunicare responsabilă. Scopul este de a informa publicul adult și, în același timp, de a minimiza riscurile pentru minori și grupurile vulnerabile.

1) Principii de bază

Toleranța la vârstă 18 + și inadmisibilitatea oricărei comunicări „joc” pe minori (limbă, imagini, site-uri cu o proporție mare de U18).

Adevăr şi moderaţie. Promisiunile de câștiguri „rapide/garantate”, indicii de rezolvare a problemelor financiare, exagerarea șanselor sunt interzise.

Transparența condițiilor. Orice bonus/promoție este însoțită de reguli clare (vager, termene limită, excepții) înainte de activare, fără „modele întunecate”.

Joc responsabil (RG) în mod implicit. În fiecare comunicare - marcajul de vârstă 18 +, o indicație a riscurilor, o legătură cu instrumentele de autocontrol (limite, timeout, autoexcludere).

2) Canale și inventar

TV/radio/în aer liber. Permise sub rezerva ferestrelor/zonelor orare, excluderea formatelor pentru copii/familie și a locurilor de concentrare a minorilor (școli, locuri de joacă, centre de tineret).

Digital. Sunt disponibile formate de performanță și conținut, dar este necesară o țintă de vârstă 18 + și excluderea publicului cu o cotă U18 peste prag; Retarget este limitat, frecvența este de plafonare.

Site-uri cu conținut personalizat. Numai cu moderare strictă, filtre de vârstă și interzicerea „mecanicii virale” care provoacă pariuri impulsive.

E-mail/SMS/push. Permisibil pentru utilizatorii adulți verificați, cu consimțământ explicit și refuz ușor; declanșatoare agresive sunt interzise.

3) Limitări de conținut

Nu puteți folosi imagini, limbaj și atribute care fac apel la adolescenți (grafică de desene animate, estetică școlară, jargon U18).

Declarații interzise despre „abilitățile care garantează profitul”, indicii ale „statutului social prin rate”.

Nu puteți arăta ratele ca înlocuitor pentru muncă, studiu sau o modalitate de a plăti datoriile.

Tonalitatea neutră și informații clare despre riscuri și limite sunt necesare.

4) Sponsorizare sportivă și branding

Permis: parteneriat de titlu/formare cu ligi și cluburi, sub rezerva mesajelor RG și 18 +.

Restricții: echipele/evenimentele de tineret sunt în afara zonei de branding de pariuri. La activitățile familiale și școlare, logo-urile casei de pariuri sunt inacceptabile.

Activitățile stadionului: accent pe conștientizare și joc responsabil; promo cu „recompensă instantanee” și presiune - nu se poate.

5) Influenceri și fețe media

Doar 18 + și un public dominat de adulți. Demografie dovedibilă, marcă publicitară explicită (# ad), respingerea câștigurilor „hype”.

Elemente obligatorii: disclaimer RG, link către reguli și instrumente limită, absența „FOMO” și pariuri „de emoție”.

Interzis: videoclipurile „pune acum, repetă pentru mine”, demonstrarea câștigurilor mari fără contextul riscurilor și probabilităților.

6) Bonusuri și promoții

Condiții clare: vager, data expirării, cote/excepții minime - pe scurt și vizibil înainte de a face clic pe „Activare”.

Nu există condiții ascunse: interzicerea "suprascroll' în imprimare mică; Parametrii cheie - pe ecranul inițial.

Design responsabil: bonusul nu maschează riscul; interzis „aproape câștigătoare - umple mai mult”.

7) Geo-direcționare și transfrontaliere

Comunicarea trebuie să fie în concordanță cu limba/cantonul și să nu se suprapună cu regiunile în care operatorul nu este autorizat.

vizibilitate transfrontalieră (rețele sociale/video) - cu geo-restricții și filtre pe vârste; „importul gri” de trafic către site-uri fără licență nu este permis.

8) Frecvența și plafonarea

Limitarea frecvenței impresiilor la un singur utilizator; oprirea pufurilor/literelor pe timp de noapte și în „ferestre vulnerabile”.

Pentru utilizatorii cu semne de risc - gurmanzi greu sau o oprire completă a promo.

9) Date și confidențialitate

Colectarea și utilizarea datelor - minim necesare, cu consimțământul explicit; fără profiluri juvenile.

Se acordă prioritate scurgerilor/incidentelor: notificări prompte, acțiuni corective, audituri.

10) Controlul și responsabilitatea

Audituri interne și externe ale creativilor și planurilor media; stocarea versiunilor de materiale și a jurnalelor de direcționare.

Monitorizarea reclamațiilor și a „achizițiilor ascunse”; sancțiunile sunt posibile pentru publicitatea înșelătoare, care vizează U18, lipsa mesajelor RG.

Site-urile sunt responsabile pentru admiterea/moderarea publicității.

Foi de verificare

Pentru operatori (Swisslos, Loterie Romande și parteneri)

1. Bloc RG în fiecare creativ: 18 +, avertizare de risc, legătură la limite/ajutor.

2. Bonus card: vager, termen, excepții - pe primul ecran.

3. Țintă: vârsta 18 +, excluderea publicului cu o pondere ridicată de U18, plafonarea frecvenței.

4. Conținut: fără „bani simpli”, FOMO și eroizarea câștigurilor; ton neutru.

5. Procese: pre-clearance de la avocați/ofițer RG, stocarea versiunilor, afișarea jurnalului.

Pentru platforme și agenții media

1. Inventar fără U18: excludeți aplicațiile/secțiunile pentru copii, locațiile școlare în aer liber.

2. Verificarea mărcii: numai operatorii licențiați; liste de blocuri de domenii „gri”.

3. Formate: interzicerea pop-up-urilor agresive, autoplay cu apeluri „țipătoare”; formate informative sunt permise.

4. Raportare: jurnale transparente de direcționare, frecvențe, impresii respinse.

Pentru influenceri

1. Date demografice: 18 + audiență confirmată de statisticile platformei.

2. Marcare: # ad/” Publicitate„, RG-disclaimer, link către regulile.

3. Ton: fără „pune ca mine”, fără a arăta „cereale” ca normă, cu o reamintire a limitelor.

Exemple de formulare

Corect:

💡 "Pariuri disponibile 18 +. Joacă responsabil: Stabilește limite. Reguli de promovare și restricții - pe pagina ofertei"

Incorect (interzis):

💡 „Easy Money Today!” / „Repetă pariul meu și multiplică banca „/” Doar pentru bărbații adevărați - ia o șansă! ”

Q&A (scurt)

Pot face publicitate în timpul transmisiunilor meciurilor? Da, sub rezerva restricțiilor de vârstă și conținut, cu disclaimer RG și nici o presiune.

Este retarget acceptabil? Numai 18 +, cu restricții de frecvență și excluderea utilizatorilor cu semne de risc.

Sunt permise codurile promo pe social media? Da, cu transparență deplină a termenilor și condițiilor și etichetarea publicității; fără stimularea acțiunilor impulsive.

Tendințe 2026-2030

Tablouri de bord mai transparente pentru utilizatori: istoric promoțional, dezabonare, frecvență și control subiect.

Consolidarea „eticii datelor”: certificarea furnizorilor de inventar, auditul partajării adolescenților la site-uri.

Creative fără manipulare: conținut util (ghiduri după limite, explicarea piețelor) în loc de oferte agresive.

Integrarea cu sporturi de masă pentru cadre RG rigide și standarde de familie.

Publicitatea la pariuri în Elveția este posibilă numai în formatul informării adulților și al sprijinirii jocului responsabil. Cheia este controlul vârstei, condiții echitabile, ton moale și instrumente RG vizibile. Această abordare protejează publicul și menține încrederea în ecosistemul legal Swisslos/Loterie Romande.