Cum să creați etichete UTM și să analizați conversiile

UTM este „codul de bare” al traficului. În cazul în care codul este citit la fel în toate sistemele ( , MMP, tracker partener, BI), veți vedea care pachete într-adevăr plăti: sursă creativ GEO dispozitiv depozit depozite repetate. Mai jos este o tehnică practică pentru UTM-uri de a lucra ca un sistem, nu haos.

1) Schema de bază UTM (minim)

Parametrii necesari:

„utm _ source” - platformă/partener (exemplu: „facebook”, „google”, „tiktok”, „aff-royal”);
'utm _ medium' - tip de trafic (exemplu: 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'afiliat');
'utm _ campaign' - numele campaniei/sprint (exemplu:' casino _ launch _ latam _ q4 ');
'utm' - creative/angle/land (exemplu:' vid _ a _ wheel _ rg ');
'utm' - key/audience (exemplu:' slot _ fans _ 25-44 'sau' kw _ casino _ bonus ').

Reguli stricte:

Numai latină, numere, cratimă/subliniere; fără spații/chirilice.
Dependența de înregistrare: totul în „litere mici”.
Dicționare standardizate de valori (mai jos - șabloane).
Fără date personale și atribute sensibile.

2) extinderea UTM sub iGaming

Adăugați parametrii serviciului (nu este standardizat UTM, dar util):

'aff _ sub '/' sub _ id' - editor/pachet ID;
'creative _ id' - ID creativ intern;
„amplasament” - bandă/etaje/instrim;
„geo” este o țară țintă;
„device” - „ios ”/„ android ”/„ desktop”;
'click _ id' este ID-ul dvs. unic de clic (cheia pentru a s2s postback-uri).

💡 Recomandat: generați 'click _ id' pe redirector și transmiteți-l partenerului/operatorului pentru atribuire strictă.

3) Politica de numire

3. 1. Campanii

'{brand} - {geo} - {objective} - {product} - {quarter}'

Exemplu: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Set de anunțuri/grup

'{audience} - {device} - {age} - {lang}'

Exemplu: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Creativ

'{format} - {unghi} - {variantă} - {mărime}'

Exemplu: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Link complet (exemplu)


https ://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-a-1080x1080 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& aff _ sub = pub42 & creative _ id = cr8721 & plasare = feed & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

4) Cazuri speciale

4. 1. Google Ads

Etichetarea automată („gclid”) este permisă. Salvați și UTM pentru confortul BI.

Pentru Performance Max, creați un "utm _ campaign' separat și" utm _ content "de către grupurile de active.

4. 2. Meta/TikTok

Utilizați macrocomenzile platformei (declarație/set ID-uri) în 'utm _ content '/' creative _ id' pentru a evita erorile manuale.

Separați formatele („poveste”, „role”, „infeed”) în „plasare”.

4. 3. Telegrame/influenceri

Pentru fiecare canal - un link unic cu un fix 'aff _ sub' și 'click _ id'.

Dacă „invitați prin bot” este preland cu o redirecționare a serverului, unde atribuiți 'click _ id'.

4. 4. Web→App/ App→Web

Utilizați întotdeauna deeplink/one-link + 'click _ id'.

Pentru iOS/Android, păstrați diferite „dispozitiv ”/„ utm _ content”; în MMP, the 'click _ id ↔ install_id' pachet.

5) Urmărirea și postback-uri (fără acest UTM „mut”)

Creați un 'click _ id' la prima atingere (pe domeniul redirector, de exemplu "du-te. brand. com ").

Push 'click _ id' către partener/operator.

Toate evenimentele cheie sunt postback-uri s2s: 'înregistrare', 'kyc _ approved', 'ftd',' second _ rep '.

Activați posturile și alertele de reîncărcare automată la o întârziere de> 15 minute.

Jurnal: faceți clic → redirecționați validarea semnăturii → → postback (ID, timp, stare).

6) GA4: cum să urmăriți pe UTM

6. 1. Achiziție

Achiziția traficului - toate sesiunile de "utm _'.

Achiziția utilizatorului - prima atingere (necesară pentru creșterea „utilizatorilor noi”).

6. 2. Explorări

Pâlnie: 'view _ landing ' source/medium/campaign/content/term '.

Cohortă: cohorte după data FTD/înscriere; metrics' Retention "," ARPU _ D7/D30 ".

Cale: ce se întâmplă înainte de 'deposit _ initiated' (Întrebări frecvente, condiții bonus, erori).

6. 3. Atribuire

Comparați Data-Driven vs Ultimul clic.

Fixați regula: optimizare - prin DDA, rate/capac - luând în considerare riscul de ultim clic.

7) BI și cohortă economie

Exportați evenimente brute (GA4 BigQuery/MMP/tracking) și construiți storefronturi:

Разрез UTM: 'source/medium/campaign/content/term/creative _ id/geo/device/plasement'.
Cumulativ ARPU D1/D7/D30/D90 de cohorta FTD.
Răzbunare: punctul de recuperare al cohortei vs CPA.
Calitate: '2nd _ rep _ rate', 'D7/D30 retenție', 'chargeback _ rate'.

Mini-formule:


CPA = Cheltuieli/FTD
ROAS = NGR/Cheltuieli
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
Răzbunarea ≈ ziua în care CPA Cum_ARPU_Dn ≥

8) Semnale de control al calității și antifraudă

Semne ale unei surse de „gunoi” în condiții normale UTM:

CTR/CR ridicat (click→reg), dar CR (reg→KYC/FTD) este aproape de zero;
Nightly înregistra explozii de la ASN/IP singur;
Adâncime zero ('scroll _ 90', timp pe pagină) cu trafic ridicat;
Anormal de multe eșecuri pe CUS/chargebacks.

Acțiuni: liste negre/liste albe, praguri de deconectare, parsarea prin 'aff _ sub '/' plasare '/' creative _ id'.

9) Erori tipice cu UTM și cum să le evitați

1. Diferite cazuri/greșeli de ortografie ('Facebook' vs 'facebook') → scatter analytics.

2. Spații și chirilice → parsare și rapoarte rupe în jos.

3. Amestecarea geo/dispozitive într-o singură campanie → temperatură medie, fără perspective.

4. Copiați pasta "așa cum este" fără a actualiza "utm _ content "/" creative _ id'.

5. Nu 'click _ id' și s2s → controversat FTD, pierderea atribuirii.

6. Constructori de referință fără reguli → duplicate și valori necitite.

7. Lipsa unei politici de „lungime” → URL-urile gigant sparg mesagerii/e-mail.

8. Manipularea EPC la parteneri fără verificarea la nivel de eveniment.

10) Politica de numire (proiect terminat)

Cărți de referință (exemplu):

'utm _ source': 'facebook	google	tiktok	taboola	e-mail	aff-
'utm _ medium': 'cpc	paid_social	ppc	afiliat	e-mail	remarketing '
'utm _ campaign':' {brand} _ {geo} _ {obj} _ {prod} _ {yyyymm} '
'utm _ content': '{format} - {angle} - {variant} - {size}'
'utm _ term': '{kw	audiență} '

Verificați regulars (idee):

'^ [a-z0-9 _ -] {2. 80} $ 'pentru fiecare valoare;
interzicerea spațiilor și a literelor majuscule;
înlocuirea automată a → chirilice translit.

11) Exemple pentru diferite canale

Meta (video în role, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-b-1080x1920 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& plasare = role & geo = br & device = android & creative _ id = cr9031 & aff _ sub = pub77 & click _ id = {UUID}

Google Search (ключ „bonus de cazino”):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
& utm _ term = casino _ bonus & utm _ content = rsas-top-a & geo = br & device = ios & click _ id = {UUID}

Influencer (telegramă canal @ sloturi _ zilnic):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
& utm _ content = post-a & aff _ sub = slotsdaily & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

12) Liste de verificare

Înainte de lansare

Ghidurile UTM sunt coerente și documentate
Redirector 'go. brand. com' și generarea de 'click _ id' activat
s2s postback-uri reg/KYC/FTD/2nd_dep configurate, fus orar/monedă consistentă
Platforma macro substitut ID în 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 evenimentele și conversiile sunt pornite, exportul BigQuery este activat
Praguri antifraudă și alerte de întârziere postback> 15 minute

În prima săptămână

Verificarea integrității UTM (fără valori de gunoi)
Colectarea pâlniei și CR pe secțiuni UTM
Cohorta D7 raport: ARPU, 2nd_dep_rate, retenție
Suspect Blacklist 'aff _ sub '/ASN/plasare

În ziua 30

Răzbunare prin link-uri cheie; indexarea/plafonarea ratei
„cele mai bune unghiuri/terenuri” playbook; închiderea ligamentelor „moarte”
Actualizări săptămânale retro și de carte de referință

13) Planul 30-60-90 de implementare

0-30 zile - Igienă și cadru unic

Aprobați dicționarele UTM, implementați validatori/obișnuiți.

Porniți redirectorul cu 'click _ id', activați lanțul s2s.

Colectarea rapoartelor de bază: pâlnie CR, D7 ARPU, draft Payback.

31-60 zile - Cohorte și calitate

În BI, colectați storefronturi: Cum_ARPU D1/D7/D30 prin „sursă/mediu/campanie/conținut”.

Introduceți reguli de deconectare după calitate (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Comparați atribuțiile (DDA vs Last), fixați regula deciziei.

61-90 zile - Scară și sustenabilitate

Automatizați generatorul UTM și auditul valorii.

Extinde rapoarte: D90 LTV, sezonalitate, „ce-dacă” pentru CPA/bonus-os.

Audit trimestrial: corespondența schemei de evenimente și UTM cu realitatea.

14) Mini-Întrebări frecvente

Am nevoie de toate cele 5 UTM-uri?

Minim - „sursă/mediu/campanie”. Pentru performanță, adăugați 'conținut/termen' + serviciu ('creative _ id',' aff _ sub ',' click _ id').

Ce să faci cu URL-uri lungi?

Utilizați domeniul scurt redirector. Stocați setările pe server, nu în față (plus securitate).

Cum conectați UTM și banii?

Prin 'click _ id' și s2s: orice depozit din spate trebuie să aibă' click _ id' → apoi cohortele și ROI/Payback sunt numărate exact.

Etichetele UTM nu sunt doar "semnează un link. "Aceasta este o disciplină de date: politica de numire unificată, serverul 'click _ id' și postback-urile s2s, secțiunile GA4/MMP/BI și economia cohortei. Urmați politica, automatizați verificarea etichetelor, numărați Payback și LTV pe reducerile UTM - iar deciziile dvs. creative, de aprovizionare și geo vor fi rapide, exacte și replicabile.