Crypto Casino
Torrent Gear
Cum să vizezi dinamic campaniile publicitare pe țări
Introducere: de ce „dinamica” prin OUG
Obiectivul static „pentru o țară” este depășit: costul traficului, regulile de publicitate, metodele de plată, vacanțele și rata de schimb - totul diferă. Abordarea dinamică vă permite să ajustați oferta, prețul, creativitatea, calendarul și pariul automat pentru țară, fără a produce sute de campanii manuale.
1) Cadru de strategie: 5 straturi
1. Identificarea țării (detectoare): IP/ASN, fusul orar, limba browserului, SIM (mobil), BIN-info de plată.
2. Oferta matrice pe tara: pret/valuta/taxe, metode de plata, bonusuri, limite.
3. Creative și aterizare: limbă/tonalitate, coduri vizuale, disclaimers, licențe/vârstă.
4. Licitație/bugete: obiective (CPA/ROAS/Value), ritm zilnic, OUG și multiplicatori de dispozitive.
5. Măsurare și control: evenimente UTM/end-to-end, postback-uri, teste incrementale, semnale de fraudă.
2) Cum de a defini o țară: stiva sursă de semnalizare
IP + GeoDB (stratul principal): precizia este ridicată, dar există un VPN/proxy.
Limba/locația browserului: util pentru drepturi de autor, dar nu egal cu țara.
Fusul orar: pentru dayparting și trimiterea.
Semnale mobile: MCC/MNC, permisiuni geo; frumos cu intimitate.
Caracteristicile de plată: cardurile/portofelele BIN asigură țara la plată.
Regulă: colecta 2-3 semnale și introduceți o prioritate simplă: țara de plată> SIM/fusul orar> IP/locale. Dacă există un conflict, afișăm o opțiune neutră și vă cerem să alegeți o limbă/monedă.
3) Oferta matrice după țară (și ce să pună în ea)
Pentru fiecare țară, introduceți un tabel:- Monedă implicită, bandă de preț, taxe/TVA.
- Metode de plată (carduri/portofele/bănci/șine locale), comisioane și plăți ETA.
- Limite/bonusuri/vager (pentru iGaming și promo în alte industrii - restricții de text locale).
- Conformitate: vârstă/declinare a răspunderii, formulare interzisă, site-uri permise.
- Calendarul sărbătorilor/evenimentelor (vânzări, evenimente sportive).
- Prioritate canal și oferte (CPA/CAC/ROAS repere).
Mențineți matricea ca hrană pentru animale (CSV/table/DWH), astfel încât creativii, paginile de destinație și prețurile să fie înlocuite automat.
4) Arhitectura campaniei: de la „pădure” la „grădină”
Cont → Campanie → Grup/Set de anunțuri → Creative → Country:- Strategia A (mai puține bugete): o campanie pe regiune (de exemplu, LATAM), seturi de anunțuri - de clustere de țări cu o economie/limbă similară; creative și oferte - prin dinamică/feed-uri.
- Strategia B (mai mult control): o campanie pe țară lider; „coada lungă” țări - într-o campanie regională.
5) Dinamic creativ și de aterizare
Texte/numere: valută înlocuitoare, preț, termene de plată/livrare, promo termen limită, metode de plată locale.
Vizual: Schimbați fundalurile/simbolurile/atributele sportive pentru a se potrivi culturii (fără stereotipuri).
Disclaimers/age/licenses: auto-substituire prin OUG.
Limbă: auto-detectare + comutator manual; păstrați cheia (formală/prietenoasă) în oferta-feed.
Module A/B: „primul ecran”, placă de ofertă, dovadă socială, text CTA - ca blocuri independente.
6) Licitații și bugete pe țări
Scop: valoare/ROAS, dacă există valoare de eveniment (cumpărare/evaluare FTD/LTV); în caz contrar CPA.
Multiplicatori: Creșterea ratei pentru țările cu ARPU/LTV ridicat și CCL bun/plată.
Pacing: dayparting local (nu noaptea), extindeți orele în timpul sărbătorilor.
Buget minim: Captura etajul de învățare (de exemplu, ≥50 evenimente țintă/săptămână pe țară sau cluster).
Reguli de redistribuire automată: dacă CPA este sub obiectivul de 3 zile - + 20% din buget; dacă este deasupra obiectivului - − 15% și o schimbare de creativitate.
7) Specificitatea canalului (scurt)
Google/ASA: OUG exactă, extensii locale, structuri pe brand/generic/concurent, formulare de preț/plumb cu monedă GEO.
Meta/TikTok/Shorts: achiziție largă cu public de semnal, whitelisting de la creatori locali, moderare strictă a textului.
Programmatic/CTV: locuri whitelist din întreaga țară, QR/coduri promo, post-view lift.
Afiliați: capace, postback-uri 'înregistrare/kyc/depozit', reguli antifraudă și liste de GEO negru/alb.
8) Plăți și prețuri locale
Afișați metodele de plată implicite pentru țară (pictograme/logo-uri).
Pret inclusiv taxe/comisioane; indică sincer suma finală.
Pentru iGaming/fintech - prag KYC și plăți SLA în cardul de oferta.
Urmăriți riscurile FX: atunci când săriți moneda, includeți un „coridor” al prețurilor în hrana pentru animale.
9) Reguli și etică (must-have)
Etichete de vârstă, disclaimers, „joc responsabil „/cumpărare responsabilă, link-uri către reguli.
Formularea interzisă - scoateți din șabloane pentru țările corespunzătoare.
Cookie-uri/consimțământ în domeniul juridic local; respectarea vieții private și a capacului de frecvență.
10) Dimensiune: un singur „adevăr” și incrementalitate
: 'view _ content' 'lead/registration' 'kyc _ passed' 'cumpărare/depunere _ succes {sumă, valută, metodă}' 'repetare'.
Atribuire: platformă + server postback-uri; pentru unitățile iOS - SKAN.
Tablouri de bord: CPA/ROAS/Payback pe țări, CR pe pâlnii, eșec de plată, cohorte LTV (30/90/180).
Experimente: grupuri geo-divizate și holdout; cel puțin un test de ridicare pe regiune pe trimestru.
MMM (lumină): o dată pe lună pentru a redistribui bugetul între țări.
11) Antifraudă și calitatea traficului
Dispozitiv/steaguri ASN, emulare, explozii de activitate „zero”, chargeback frecvente.
Încuietori de țară/ASN, capace pentru surse discutabile.
În SMS/email/TG - liste de frecvență și suprimare prin OUG.
12) QA și monitorizare (zilnic)
Verificarea înlocuirii automate: valută/prețuri/disclaimers/modalități de plată/Întrebări frecvente.
Teste rapide de feed-uri creative (o dată pe eliberare).
Alerte: Scăderea CPA/CR> X%, creșterea refuzurilor de plată, erori de localizare, ieșirea traficului în întreaga țară.
Exemplu de vizualizări ale paginilor de destinație din țări reale IP.
13) liste de verificare gata
A. Înainte de lansarea regiunii
- Lucrări de detectare a GEO (IP/locale/fus orar)
- Oferta-feed este completă (prețuri/valută/metode/disclaimers)
- Localizare creativă/punct de aterizare (limbă, ton, vizual)
- UTM/Naming/Evenimente în Analytics
- Rata/Buget și reguli de alertă
- Verificarea conformității (reguli de vârstă/publicitate)
B. Săptămânal
- Țările ROAS și TOP Payback
- Înlocuiți creativii obosiți (frecvență/CR)
- Reaprovizionarea ofertei-feed (sărbători/evenimente)
- Surse de curățare (fraudă/listă neagră)
14) Exemple de scenarii „dinamice”
Scenariul 1 - Holiday Spike (Țara A):- Timp de 72 de ore → auto-creștere a bugetului + 20%, creativitate cu o vacanță, extinderea timpului de spectacol.
- La aterizare - un cronometru până la sfârșitul ofertei, metodele de plată locale sunt primele.
- ROAS obiectiv, bid-multiplicator + 15% pe iOS de mare valoare, creative personale.
- Comunicații: ton de elită, plăți SLA/livrare în primul ecran.
- Campanie de clustere (10-15 țări), prețuri și valute automate, limita bugetară totală.
- Săptămânal - diversificare: identificăm lideri în campanii separate.
15) Numirea și UTM (copie)
16) Planul 30-60-90 zi
30 de zile (Pilot Fit)
Colectați o ofertă-feed pentru 5-10 țări și lansați campanii regionale cu dinamică.
8-12 variante creative (primul cadru × oferta × CTA), schimb automat de valute/metode.
Activați tabloul de bord CPA/ROAS/Payback în funcție de țară și alertă.
60 de zile (dovedeşte & scară)
Țările lider să se retragă în campanii separate, includ licitarea ROAS.
Efectuați 1 test de geo-lift pentru regiune, actualizați regulile de partajare a bugetului.
Extindeți oferta-feed: vacanțe, promoții sezoniere, colaborări locale.
90 de zile (Systemize)
Regulamente: denumire, UTM, frecvențe, QA; biblioteca de module creative locale.
Light-MMM va distribui bugetul între țări; evaluări trimestriale ale conformității.
Standardul de calitate al țării: CPA, Payback, eșec de plată, NPS/CSAT - decidem să scalăm/înghețăm.
Direcționarea dinamică pe țări nu este o „căpușă în cabinet”, ci un sistem: mai multe straturi de semnale despre OUG, ofertă-alimentare, auto-localizare a creativității și aterizare, rate și bugete conștiente de țară, plus atribuire onestă și QA. Configurați această conductă - și veți scala nu cu mâinile, ci cu regulile: fiecare țară va primi propria ofertă, propria limbă, propriile metode de plată și propriul ritm de cumpărare și veți primi o rambursare previzibilă a traficului global.