De ce este important să alegeți OUG potrivită pentru publicitate

Introducere: OUG este o pârghie strategică, nu doar un obiectiv de pavilion

Chiar și creativitatea perfectă va „arde” dacă o arătați în locul greșit: jurisdicție ilegală, metode de plată slabe, licitații scumpe, coduri culturale necorespunzătoare - și CAC zboară departe, iar păstrarea cade. Alegerea corectă a OUG este o decizie sistemică despre unde puteți și ar trebui să mergeți în termeni de lege, economie și încredere în brand.

1) Trei motive pentru alegerea OUG: Legea → economie → conformitatea produselor

1. Lege şi conformitate. Licențe/permisiuni, bariere de vârstă (18 +/21 +), cerințe KYC/AML, reguli de publicitate pe platformă (Google/Meta/programming), restricții locale asupra creativilor.

2. Economie. Comparație LTV/CAC, biblioteci media și concurență în licitații, comisioane de plată, ponderea conversiilor de verificare/plată, costul suportului.

3. Produs de piață se potrivesc. Plăți locale, limba de sprijin, jocuri familiare/mecanică, norme culturale și consum media.

💡 Principiu: dacă nu există temei juridic și politică de RG, nu mergem la OUG, chiar dacă numerele fac semn.

2) Clasificarea piețelor: „verde”, „galben”, „roșu”

Verde - piețe pe deplin reglementate, cu reguli clare și canale de plasare. Puteți scala performanța, CTV, parteneriate.

Galben - piețe parțial reglementate/eterogene. Să mergem cu conținut, PR, SEO/AEO, performanță atentă cu liste albe.

Roșu - interdicție/zone gri. Nu intra înăuntru. Riscurile de reputație și juridice sunt mai mari decât beneficiile pe termen scurt.

3) Matricea de notare a OUG (scor 0-5 pentru fiecare criteriu)

Bloc	Criteriul	Intrebare	Evaluare
Drept	Licențierea	Putem opera legal/face publicitate? 0–5
Drept	Platforme	Este disponibilă certificarea Google/Meta/Programmatic? 0–5
Economie	LTV/CAC	Prognoza LTV, biblioteci media CPC/CPM, concurență	0–5
Economie	Plăți	Metode locale, comisii, aprobări	0–5
Produs	Localizare	Limbă, suport, CCM/plăți, așteptări UX	0–5
Produs	Canale	Căutare/Video/CTV/Influencer Inventar	0–5
Etichetă	RG/Marketing	Punerea în aplicare a limitelor, termenelor, vârstei, excluziunii persoanelor vulnerabile	0–5

Regula de intrare: scor total ≥ 28/35 și fără criterii <3.

4) Economie GEO: De ce același „standuri” creative în mod diferit

Costul mediilor: CPM/CPC/CPA depinde de densitatea concurenților și de puterea de cumpărare.

Conversia la CCM/plăți: documentele locale și băncile afectează Payback.

Comisioane de plată și returnări: cu cât cablajul este mai scump și cu cât este mai mare chargeback, cu atât este mai mic LTV real.

Suport și SLA: așteptări diferite de răspuns/timp de plată → impact asupra CSAT/NPS și retenție.

5) Localizare: nu traducere, dar repornirea sens

Limba și tonul: evitați traducerea literală a promo; ia în considerare formalismul/informalitatea, nivelurile de direcție.

Coduri culturale și sezonalitate: sărbători, sport, prime times, subiecte tabu.

UX și plăți: metode locale (portofele/bănci), valută, comisioane, statusuri de plată și KYC.

Mesaje responsabile: 18 +/21 +, limite/timeout, link către ajutor - în limba GEO.

6) GEO canale: în cazul în care există într-adevăr inventar

Căutare/context: protecția mărcii, clustere non-brand „sigure” (reguli, RTP, limite, ajutor).

Programmatic/CTV/Audio: unde segmentele adresabile sunt permise și există segmente adresabile + teste geo-incrementale.

Influenceri: numai 21 +, marcare, whitelisting; subiecte - training, UX, securitate, RG.

Afiliați 2. 0: scor de calitate pentru retenție/LTV și reclamații; regiuni cu practici de parteneriat transparente.

7) Marketing responsabil ca filtru implicit

Excludem minori/vulnerabili; respectă listele de autoexcludere.

Fără "câştiguri garantate", "near-miss', falsă urgenţă.

Limitele și pauzele sunt vizibile în onboarding, scrisori și creativi.

Pentru segmentele de risc - minus promo, plus ajutor.

8) Riscurile de OUG incorecte și modul de prevenire a acestora

Legal: amenzi, blocare, revocarea licenței → păstrarea registrului țărilor „roșii”, a creativilor de audit și a pâlniilor.

Financiar: CAC ridicat, retenție scăzută din cauza plăților → piloții cu bugete mici și analize de cohortă dure.

Reputație: media negativă/comunități → poziție transparentă și politică de RG, parteneriate locale cu ONG-uri/linii de urgență.

Săli de operație: supraîncărcare suport datorită KYC → macro-uri locale, ETA, self-service.

9) GEO Success Metrics

Creștere: CAC, Payback (zile), retenție D1/D7/D30/D90, 30/90 de zile LTV, cota de căutare organică/marcă.

Servicii/finanțe:% plăți ≤24 h, CSAT/NPS, cota de succes KYC, taxe de plată.

Responsabil: proporția de jucători cu limite active în primele 7 zile, frecvența de timeout (inițiat de jucător), zero reactivări ale cohortelor cu risc ridicat.

Increment media: geo-holdout uplift, MMM pe regiuni.

10) Foaie de parcurs pentru 90 de zile

Zilele 1-14 - Diagnostic și Reguli

Compilați un „semafor” al țărilor (verde/galben/roșu) cu o bază de probe.

Verificați dacă platformele de publicitate pot fi certificate.

Colecta KYC/AML peisaj de plată și cerințe.

Aproba ghidul OUG RG (18 +/timeout/limite/exceptii).

Zilele 15-45 - Piloți și localizare

Matrice creativă: 2-3 mesaje × 2 formate × 2 canale pe GEO.

Lansarea conținutului/SEO/AEO (FAQ/HowTo/RG) în limba pieței.

Piloți în canale de performanță cu geo-holdout și atribuirea serverului.

Configurați suportul: macro-uri, ETA CUS/plăți, șabloane locale.

Zilele 46-90 - Scară și control

Scalați pachetele câștigătoare; surse apropiate de calitate scăzută.

Introduceți OUG: Creștere + Serviciu + Tablou de bord responsabil.

Conformitatea lunară și auditul creativ; metrici publice RG pe piață.

11) Liste de verificare

Conformitate

Licență GEO/Permis Confirmat
Ad Platforma de certificare disponibile
18 +/21 + filtre de vârstă și geo-direcționare
Mesaje RG în Creative/Onboarding/CRM

Economie/Canale

Biblioteci media CPC/CPM/CPA prin OUG
LTV/Prognoza de recuperare și planul de testare
Disponibil Căutare/CTV/Influencer Inventar
Afiliați cu scor de calitate și audituri

Produs/Localizare

Limba de interfață/suport, plăți locale
ETA WM/Plăți, Stări în timp real
Conținut Hub (FAQ/HowTo/RG) în limba de piață
Sistem de proiectare: valute, formate de adrese/documente

Măsurare

Geo-holdout/MMM pentru increment
Tabloul de bord al cohortei D1/D7/D30/D90
Măsurători responsabile și plângeri OUG

12) Exemple de mesaje corecte (localizați sub OUG)

«18+/21+. Jocul este de divertisment. Depozitul și termenele sunt în profil"

"Reguli corecte și plăți rapide. Monitorizați starea în timp real"

"Ai nevoie de o pauză? Timeout și asistență sunt disponibile în două clicuri"

13) Erori frecvente (și cum altfel)

Alegeți GEO "CPM mai mic. "→ întâi legalitatea și plățile, apoi punctele media.

Transfer creativ 1:1 fără context cultural. → Localizarea sensului, nu numai text.

Citiți cu ultimul clic. → Geo-split-uri și MMM, tăiați canalele non-incrementale.

Ignorați RG și filtrele de vârstă. → Responsabil Marketing ca un filtru de admitere canal.

Alegerea corectă a OUG este baza eficienței și reputației. Începe cu legea, este susținută de economie și este confirmată de produs: plăți locale, limbă, suport, statute transparente și mesaje responsabile. Evaluați piețele cu o matrice, testați ipoteze cu geo-holdout, scalați ce creșteri fără a compromite încrederea. Deci, publicitatea nu funcționează „mai tare”, ci mai inteligentă - iar brandul crește mult timp.