Cum este reglementată publicitatea la jocurile de noroc în Europa

1) Cadrul comun al UE: nu există un singur „Euroban”, dar există limitări de bază

La nivelul UE, publicitatea pentru jocuri de noroc nu este unificată: este reglementată de țări, iar Bruxellesul stabilește „plasa de siguranță”. "Principalii piloni: AVMSD (publicitate în mass-media audiovizuală, protecția minorilor), UCPD (interzicerea publicității înșelătoare/agresive) și legile digitale precum DSA, care afectează platformele și direcționarea. Comisia Europeană confirmă în mod direct: încă nu este planificată o „lege generală a UE care interzice publicitatea la jocurile de noroc”.

2) Italia - o posibilă plecare de la o interdicție totală

Din 2018, „Decretul de demnitate” (o interdicție completă asupra publicității și sponsorizărilor) a fost în vigoare. În 2024-2025, regulile au început să se atenueze pentru campaniile de joc responsabil și să discute anularea parțială a interdicției, care este critică pe fondul noilor competiții de licență. Stay tuned pentru actualizări AGCOM și inițiative guvernamentale.

3) Spania - greu, dar se schimbă după proces

Restricțiile de bază sunt stabilite prin Decretul Regal 958/2020 (temporizări, canale, promo). În aprilie 2024, Curtea Supremă a anulat parțial o serie de articole, după care autoritatea de reglementare a DGOJ pregătește clarificări (inclusiv noi mesaje de avertizare „cum ar fi tutunul”). Este important ca operatorii să verifice machete, preroll-uri și bannere împotriva noilor aspecte de avertizare.

4) Olanda - interzicerea anunțurilor „netargetate” + lovitură în sponsorizare

Începând cu 2023, a fost în vigoare o interdicție de netargetare, în 2025 KSA a sporit controlul și trece la sancțiuni mai dure, inclusiv limitarea sponsorizării sportive. În direcționare - praguri stricte de vârstă (în special <24 ani) și cerințe pentru probabilitatea segmentării.

5) Belgia - „numai ceea ce este permis direct este permis”

Sistemul decretelor regale este structurat ca o interdicție generală, de la care există excepții enumerate; De la 1 ianuarie 2025, sunt introduse restricții suplimentare privind sponsorizarea sportivă/expunerea mărcii pe stadioane. Verificați mixul media și integrarea clubului.

6) Germania - bazin de apă 06: 00-21: 00, stop fanioane și influențatori

Acordul de stat Glě@@StV 2021 a asigurat un „watershed” pentru sloturi online/poker (publicitatea este interzisă de la 6:00 la 21:00), restricții afiliate și interzicerea formatelor influencer; autoritatea de reglementare GGL pledează în mod activ pentru interzicerea publicității prin intermediul streamerilor și necesită licențe chiar și pentru publicitatea online (inclusiv certificarea de la Google).

7) Franța - planul ANJ și aprobarea anuală a bugetelor promoționale

ANJ efectuează un audit anual al bugetelor de marketing ale operatorilor și promovează înăsprirea: „fluier la fluier” în sport, restricții privind utilizarea imaginilor sportivilor, consolidarea mesajelor preventive (accent pe 18-25). Piața franceză necesită o abordare ex-ante a promoplanurilor.

8) Suedia - „moderație specială” și un curs spre înăsprire

Suedia înăsprește controlul: publicitatea este recunoscută ca conținut riscant; un curs către închiderea lacunelor pentru nelіtsenzirovannykh și mai dure - pentru tineri. În paralel, publicitatea mărcilor nelicențiate în sine este interpretată mai strict (afiliaților - cu atenție).

9) Danemarca - hidlinii actualizate: dezvăluiri, ROFUS și mass-media „limited-space”

Spillemyndigheden în vara anului 2025 a clarificat liniile directoare pentru dezvăluirea condițiilor și a promoțiilor (cote bootate, provocări, cashback). Controlul obligatoriu al corespondenței asupra autoexclus (ROFUS); chiar și în SMS/radio, un minim ar trebui să sune - de exemplu, un marker de vârstă.

10) Marea Britanie (din UE, dar de referință) - nou standard „apel puternic”

PAC/BCAP în octombrie 2025 a actualizat ghidul: orice conținut „cu atractivitate puternică” pentru minori este interzis. Pentru prima dată, a apărut orientarea cantitativă de către influenceri (pragul de audiență <18) și exemple dure de „markeri culturali” ai mediului de tineret (stiluri, meme, referințe de joc).

Ceea ce înseamnă practic „conformitate” pentru creativitate și plan media

Conținut (creativ):

Nu există atribute „junior” (cultură tricouri/esports, argou adolescent/meme, influenceri cu o bază tânără). Verificați pragurile „publicului tânăr” și stilul de prezentare.
Declinări exacte și avertismente - în conformitate cu eșantioanele țării (Spania introduce formularea „tutun”).

Media și direcționare:

Interzicerea publicității non-țintă (NL), segmentarea „costisitoare” confirmată (vârstă, interese, excepții).
Respectați restricțiile „watershed” și canal (DE: 06: 00-21: 00 - nu pentru sloturi/poker).
Excludeți auto-exclus de la CRM/retargeting (DK: verificarea ROFUS).

Sponsorizări și sport:

NL/BE - un curs de reducere/interzicere a integrărilor de sponsorizare, în special „în masă” și expuse tinerilor. Planificați perioadele de tranziție.

Afiliați și fanioane:

DE - fluxuri efective de stop influencer în jocurile de noroc promo; interdicții suplimentare privind „cazinouri sociale”.

Referință rapidă pe țări (2025)

Țară	Constrângere cheie	Ce să verificați mai întâi
Italia	Moștenirea unei interdicții complete, un curs către liberalizarea parțială	Orice integrare publică/autocolant - la risc; urmați noile instrucțiuni ale AGCOM/Cabinet
Spania	RD 958/2020 + post-verdict 2024, noi avertismente	Texte și șabloane de mesaje RG, influența asupra bannerelor/videoclipuri/app-UI
Țările de Jos	Ban „netarget”, strângerea sporturilor	Probabilitatea de direcționare și filtre de vârstă
Belgia	Restricții sportive „interzise, cu excepția celor permise” din 2025	Legalitatea formatelor, inventarul pe stadioane/TV
Germania	„Watershed” 06-21, stop fanioane/influenceri	Plase de ieșire, clauze separate în contractele cu influenceri
Franţa	Aprobarea ex-ante a bugetelor promoționale, idei fluier-fluier	Calendar depunere ANJ, portofoliu ambasador
Suedia	„Măsuri speciale de moderare”, un curs spre înăsprire	Canale cu acoperire pentru tineri, detașare de la nelicențiat
Danemarca	Dezvăluire actualizată/ghiduri promoționale, ROFUS	Texte bonus (inclusiv în „formate mici”), curățare CRM

(A se vedea sursele din secțiunile de mai sus.)

Lista de verificare a mărcii/afiliatului înainte de lansare

1. Jurisdicție → matrice canal/calendar. Adăugați „bazine hidrografice”, medii interzise și condiții pentru „spațiu limitat”.

2. Filtru anti-juvenil. Dovediți absența unui „apel puternic” și a unui public tânăr (reduceri pentru influenceri, stiluri, muzică, jocuri).

3. Disclaimers/avertismente. Șabloane pentru limbă/canal (Spania - noul „stil de tutun”).

4. Sport/sponsorizări. Verificați interdicțiile locale și perioadele de tranziție (NL/BE).

5. Afiliați/fluxuri. În DE - nu se utilizează; în rest - un audit al cotei de minori.

6. CRM și auto-excludere. Integrarea cu registrele (DK: ROFUS), excluderea auto-exclusă din corespondență.

Erori comune (și cum să le închideți)

„Universal” creativ în întreaga Europă. Spania/Franța va necesita re-marcarea textelor RG; NL - probe vizate; DE - sloturi de timp. Soluție: pachete de localizare.

Pariați pe influențatori cu un public tânăr. În Marea Britanie/DE/NL, riscurile sunt maxime. Soluție: auditul adepților + respingerea markerilor „junior”.

Achiziții „Netarget”. În NL - interzise direct, amenzile și riscul de licență/plăți pe lista albă.

Publicitatea europeană pentru jocuri de noroc este un mozaic de interdicții naționale și cerințe sporite pentru protecția tinerilor în „grila” comună a UE (AVMSD/UCPD/DSA). Tendința 2025 - o comunicare mai dură, influențatori și sportivi, avertismente mai obligatorii și aprobări ex ante. Succesul comercial se bazează acum pe politici de proiectare: creativi localizați, dovezi formale de direcționare, declinări corecte, disciplină CRM pură și timeslot. Reduce riscul, păstrează accesul la inventar și protejează marca dvs. pe cele mai stricte piețe din Europa.