De ce Google și Meta necesită o licență pentru publicitate

De ce platformele au nevoie de o licență de agent de publicitate

1. Risc juridic. Conform legilor majorității țărilor, jocurile de noroc pot fi anunțate numai operatorilor licențiați - site-ul prezintă riscuri comune pentru „imigranții ilegali”.

2. Protecția utilizatorilor. Licență înseamnă garanții de bază: integritatea jocurilor (RNG/RTP), reguli de plăți, KYC/AML, ombudsman/ADR.

3. Standarde uniforme. Google și Meta funcționează la nivel global: este mai ușor să recunoști doar pe cei care au trecut deja selecția de stat la publicitate.

4. Reputație și monetizare. Ofertele ilegale duc la plângeri, chargeback și blocarea canalelor de plată - aceasta este o lovitură pentru ecosistem.

Ce înseamnă acest lucru în practică

Fără licenţă, fără lansare. Majoritatea formatelor de Casino/Pariuri/Loterie necesită o licență de joc valabilă în țara țintă (sau un permis specific statului/provinciei).

Uneori - doar informarea. În unele jurisdicții, este posibil un format limitat de „materiale informaționale” (fără apeluri la joc și fără referințe la depozite), dar de multe ori necesită verificare preliminară.

Afiliații ≠ o excepție. Chiar dacă „comparați doar mărcile”, platforma va verifica dacă:

să conducă la operatori licențiați;
nu utilizați inductori „agresivi” (fără risc, „bani simpli”);
filtre de vârstă/geo configurate.

Cerințe de bază Google și Meta (logică sumară)

Licență/permisiune special pentru geografia țintă. Lansarea „licenței britanice” pentru publicul din Germania/Spania/SUA este un motiv de respingere.

Verificarea agentului de publicitate. Confirmarea companiei, domeniului, persoanelor juridice, profilului de plată, beneficiarilor.

Vârstă și geo-restricții. Hard targeting 18 +/21 +, excluderea școlilor/campusurilor și audiențele „copiilor”.

Conținut și aterizare: fără promisiuni „fără risc”, dezvăluirea condițiilor de bonus (vager, termeni, câștig maxim), link-uri către „joc responsabil”, număr de licență/regulator (dacă este necesar la nivel local).

Bypass ban. Nu există „oglinzi”, camuflaj, redirecționează către geo interzis, plăți ascunse sau implicit cripto-personalizat.

De ce chiar și brandurile licențiate resping campaniile

Neconcordanţă de jurisdicţie. Există o licență, dar nu pentru țara/starea spectacolului.

Categorie nevalidă. „Divertisment/jocuri” este ales în loc de „jocuri de noroc” → moderarea consideră acest lucru un bypass.

Creativi cu inductees. „Fără riscuri”, „câștig garantat”, „toată lumea câștigă” - refuz instantaneu.

Bonus sub-divulgare. Nu există nici un depozit explicit „de la/la”, vager și termen limită.

Aterizare problematică. Nu 18 +/joc responsabil, licență, ADR/reclamații, reguli slabe de retragere.

Podul afiliat. Publicitatea „recenzie” duce la o pagină cu trafic „gri”, ref redirecționează masca domeniul final.

Nuanţe de cripto. Promite „fără KYC”, plăți în jetoane fără declinări de volatilitate/comisioane de rețea - refuz și risc de deconectare a contului.

Ceea ce contează ca un „document drept la reclamă”

Licența de joc sau permisiunea locală pentru activități de publicitate (uneori un „ad-permis” separat, în plus față de licența pentru joc).

Scrisoarea/lista regulatorului în care marca/domeniul dvs. este listat ca fiind eligibil pentru publicitate într-o anumită țară/stat.

Contract cu un operator licențiat (pentru afiliați) + confirmarea faptului că operatorul are dreptul de a accepta jucători în geo-țintă.

Potrivirea domeniilor. Domeniul de creație, în cont și la aterizare trebuie să corespundă entității verificate.

Cum să treci prin moderare: în pași

1. Defineşte o hartă geografică ţintă. Unde are dreptul operatorul să lucreze? Pentru fiecare - conturi separate/pixeli/documente.

2. Verificați agentul de publicitate. Persoană juridică, beneficiari, domenii, profil de plată.

3. Descărcați confirmările de licență. Număr, capturi de ecran/litere ale regulatorului, date efective.

4. Adu aterizarea la standard. 18 +/Joc responsabil/Termeni bonus complet/Număr de licență/Politica de plată ADR/KYC.

5. Stabileşte direcţionarea. Vârstă, geo, excluderi (școli/campusuri), frecvențe, audiențe fără minori.

6. Uită-te la creativi. Nu există nici un „fără risc” și „bani ușor”, bonusul este dezvăluit pe primul ecran/într-un singur clic.

7. Începeţi din zonele albe. În primul rând - branding și „joc responsabil”, apoi - performanță cu promo în cadrul regulilor.

8. Conectează-te. Stocați versiuni creative, capturi de ecran de setări și răspunsuri de moderare.

Afiliați: reguli individuale

Etichetă publicitate/parteneriat. Publicitate ascunsă - interzicerea și pierderea limitelor.

Lista albă a operatorilor. Link-uri numai la domenii cu o licență valabilă pentru geo țintă.

Controlul partenerilor creativi. Pre-aprobare, etichete UTM/ref, interzicerea „soldurilor demo” și a câștigurilor în stadiu.

Limite de remarketing. Nu prinde cu utilizatorii agresiv, respecta listele de auto-excludere.

Crypto și Web3: ce este important de luat în considerare

Fără promisiuni de anonimat. „Fără KYC”, „fără verificarea documentelor” - încălcare.

Disclaimers. Specificați volatilitatea jetoanelor, comisioanelor de rețea, posibilelor întârzieri datorate verificărilor online.

Regula de călătorie/AML. Nu faceți publicitate recepției de la mixere/adrese sancționate; nu utilizați creativi care încurajează eludarea conformității.

Non-custodial ≠ "din reguli. "Dacă există un pariu/premiu, este un produs de jocuri de noroc cu aceleași cerințe de publicitate.

Ce se va întâmpla pentru încălcări

Respinge anunțurile și limitează impresiile.

Greve de cont, pierderea drepturilor de publicitate pentru categoriile de jocuri de noroc/jocuri de noroc, calitate redusă și CPM.

Dezactivarea facturării/contului, interzicerea domeniilor/paginilor, includerea în platforma „liste negre”.

Escaladarea la autoritatea de reglementare (în cazuri grave): plângerile utilizatorilor, suspiciunile unei oferte ilegale, încălcarea legilor publicității.

Lista de verificare înainte de lansare

Licența/permisul pentru țara/statul țintă este valabilă, documentele sunt încărcate.
Domeniu și persoană juridică verificate în cont.
Aterizare: 18 +/joc responsabil/termeni bonus/licență/plăți ADR/KYC - la vedere.
Creativi fără „riscuri” și promisiuni de „bani simpli”; bonusuri dezvăluite.
Direcționare: vârstă/geo/excludere, fără „locuri de joacă”.
Pentru afiliați: trimiteri numai la operatorii licențiați; marchează „publicitate”.
Pentru cripto: disclaimers volatilitate/taxă; nu „fără KYC”.

Întrebări frecvente (FAQ)

Pot face publicitate „recenzii de cazino” fără licență de operator?

Este posibil doar în format de conținut fără apeluri de redare și fără conversii directe - și apoi cu filtre stricte de vârstă/geo. Orice „depozit” pâlnie va necesita confirmări ale licenței de brand final.

Este o licență „din orice țară” suficient?

Nu, nu este. Avem nevoie de o licență care dă dreptul de a accepta jucători în exact geografia în care are loc spectacolul.

Trebuie să includă numărul meu de licență în banner-ul meu?

Depinde de ţară. Minim - la aterizare. Într-o serie de jurisdicții - și în creativitate.

Dacă operatorul este legal, de ce este respins creativ?

Cel mai adesea - datorită formulării (fără risc/garanție) sau dezvăluirea incompletă a bonusului și a jocului responsabil.

Google și Meta necesită o licență nu „din rău”, ci pentru a respecta legea, pentru a proteja publicul și ecosistemul. O strategie de succes este simplă: licența potrivită pentru geo-țintă → verificarea agentului de publicitate → aterizarea transparentă și creativii → vârstă strictă/geo-direcționare. Asigurați-conformitate parte a procesului de mass-media - și moderarea va înceta să fie o loterie.