Ограничения на рекламу и бонусы

1) Базовые принципы рекламной коммуникации

Только для лицензированных брендов. Любая реклама и бонусы от нелицензированного оператора — нарушение с риском штрафов и блокировок.

Возрастной барьер. Запрещён любой контакт с несовершеннолетними: таргет, визуалы, образы подростков, площадки с «детской» аудиторией.

Ответственные сообщения. На видном месте — информация 18+, напоминания о рисках и инструментах самоконтроля (лимиты, тайм-аут, самоисключение).

Запрет на вводящую в заблуждение рекламу. Нельзя обещать гарантированный выигрыш, «безрисковую» игру, искажать вероятность исходов, скрывать существенные условия.

Места и форматы. Ограничения на наружную рекламу вблизи школ/медучреждений/соцобъектов; повышенные требования к тону и содержанию ТВ/радио/OOH и онлайн-баннеров.

2) Бонусы и акции: что под особым контролем

Полная раскрытость T&C. В креативе и на лендинге должны быть чётко и не мелким шрифтом указаны: вейджер, вклад игр, минимальная ставка/коэффициент (для беттинга), сроки, лимиты, гео/возраст, исключения.

Запрет «risk-free»/«беспроигрышных» формулировок. Допустимы «free bet при выполнении условий», «кредит на игру», но с прозрачным объяснением, что это не наличные и как именно отыгрывается.

Welcome-бонусы. Допустимы при честном раскрытии условий, без агрессивного давления (countdown-таймеры «успей за 10 минут» в базовой воронке — риск).

Cashback/возврат. Нельзя подавать как «реальные деньги без условий», если есть пороги, лимиты или отыгрыш.

VIP-стимулы. Для high-rollers — индивидуальные предложения, но без поощрения чрезмерной игры и с соблюдением RG-триггеров (паузы, лимиты, проверки благополучия).

Лотереи/розыгрыши. Указываются шансы, период, критерии отбора, источник призового фонда; запрет «скрытых» рандомайзеров.

3) Таргетинг, аффилиаты и инфлюенсеры

Аффилиаты = зона общей ответственности. Оператор отвечает за то, как партнёры продвигают его бренд: запрещены «серые» домены, кликбейт, ложные офферы, ретаргет на несовершеннолетних. В договорах — обязательные RG-клаузы, право на аудит и немедленное отключение трафика.

Соцсети и инфлюенсеры. Публикации — только с 18+, без «легкой» романтизации игр, без образов «легких денег». Нужна пометка о рисках и ссылки на RG-инструменты.

Ретаргет/пуши. Нельзя напоминать самоисключённым/ограниченным пользователям, использовать «давящие» сценарии («вы упускаете шанс»).

Контент-маркетинг. Образовательные материалы по правилам игры допустимы, но без скрытого принуждения к ставке/депозиту.

4) E-mail/SMS/мессенджеры: direct-маркетинг

Consent-first. Нужен явный opt-in, хранение логов согласия, простой opt-out в один клик.

Сегментация с учётом RG. Исключаем самоисключённых и игроков с активными лимитами «пауз».

Тональность. Без FOMO-давления, без обещаний «отыграться». В рассылке — 18+, RG-ссылки, честные условия бонуса.

5) Спонсорство спорта и медиа

Разрешено с ограничениями. Брендинг формы/стадионов/трансляций — без обращения к несовершеннолетним и «обещаний лёгких денег».

Материалы матча. На графике/в студиях — возрастные и RG-маркировки; в детском контенте — стоп.

Активности с фанами. Призы/конкурсы — с T&C и проверкой возраста; никаких «депозит-за-билет» механик.

6) Что считается «плохой практикой» (и как это исправить)

Нельзя: «100% выигрыш», «ставь без риска», «вернём всё, если проиграешь», «депозит = моментальная наличка», «успей за 5 минут — иначе потеряешь шанс».

Как правильно: «Бонус на первый депозит до X CZK. Вейджер: 30×, вклад игр: слоты 100%, live 10%, срок 14 дней. 18+. Играйте ответственно. Полные условия — на странице акции».

7) Требования к креативам и лендингам (чек-лист оператора)

Бренд лицензирован в Чехии; видимый 18+ и RG-ссылки.

В креативе нет обещаний гарантированной прибыли, «безрисковости», образов несовершеннолетних или «студентского» вайба.

На лендинге — полные условия бонуса: вейджер, вклад игр, сроки, лимиты, eligible-рынки/коэффициенты для ставок.

Cookie/consent-баннер и политика privacy соответствуют GDPR; есть простой opt-out.

Аффилиатный линк ведёт на официальный домен; UTM-метки прозрачны; партнёр прошёл комплаенс-чек.

Для ТВ/радио/OOH — соблюдены тайм-слоты, ограничения по локациям и форматам.

8) Роль RG и поведенческой аналитики

Триггеры риска в маркетинге. Исключаем из промо пользователей с маркерами чрезмерной игры; для «частых» сеансов — охлаждение комм-частоты.

Сообщения-«тормоза». Пуш/баннер «вы играете X часов подряд — сделайте паузу» повышает регуляторную устойчивость и снижает жалобы.

Промо без давления. Меньше «countdown» и «последний шанс», больше — честных инструкций и мягкого тона.

9) Санкции и правоприменение (в общих чертах)

Штрафы за вводящую в заблуждение рекламу, маркетинг без лицензии, контакт с несовершеннолетними, нарушение RG/consent.

Для повторных нарушителей — приостановка действий, исключение из медийных каналов, усиленный мониторинг аффилиатов.

За продвижение нелицензированного бренда отвечают и оператор, и аффилиат/издатель.

10) Практика для аффилиатов (мини-гайд)

Проверяйте лицензию бренда, используйте официальные креативы и актуальные T&C.

На сайте/лендинге: 18+, RG-блок, отказ от «risk-free» риторики, полный дисклеймер под оффером.

Фильтруйте инвентарь: никакой закупки трафика на детских/семейных площадках и «серых» пуш-сетках.

Держите логи согласий (e-mail/SMS), храните клики и отписки, уважайте opt-out.

11) Игроку: как читать рекламу бонусов

Ищите вейджер, вклад игр, срок и лимиты — без них оффер неполный.

«Risk-free» почти всегда означает условный возврат (кредит/фрибет), а не наличные.

Включайте RG-инструменты: лимиты депозита/времени, напоминания, тайм-аут.

12) Тренды до 2030 года

Больше прозрачности: сокращение «мелкого шрифта», стандартизованные карточки условий бонусов.

Age-gating по умолчанию: авто-фильтры и верификация возраста в соцсетях и ad-сетях.

Алгоритмический надзор: мониторинг «тональности» креативов и автопаузы по RG-сигналам.

Стандартизация инфлюенсер-рекламы: единые шаблоны дисклеймеров и маркировка промо.

В Чехии реклама и бонусы разрешены, но только при полной прозрачности и ответственном тоне. Главные правила просты: продвигать могут лишь лицензированные бренды; никаких обещаний «без риска» и «гарантированной прибыли»; все условия — крупно и ясно; аффилиаты и инфлюенсеры играют по тем же правилам. Для оператора это означает инвестиции в комплаенс-креативы и RG-процедуры, а для игрока — спокойный, честный и предсказуемый пользовательский опыт.