Крипто-казино
Torrent Gear
Ограничения на рекламу беттинга в футболе — Великобритания
Великобритания живёт строгими, но понятными правилами рекламирования азартных игр в спорте. Для футбола они складываются из кодексов ASA/CAP/BCAP, отраслевых договорённостей лиг и клубов, а также «практик по снижению риска» (например, добровольный whistle-to-whistle бан вокруг трансляций матчей). Ниже — что именно разрешено/запрещено, где границы в стадионном/медийном инвентаре и как действовать без нарушений.
1) Главные «красные линии» контента: защита несовершеннолетних
Запрет «strong appeal». Любая реклама азартных игр не должна иметь сильной привлекательности для лиц до 18 лет. Под запретом использование визуалов, персонажей, сленга и медийных лиц, которые «сильно заходят» молодёжи (игроки с большой teen-аудиторией, звёзды youth-культуры и т. п.). Это жёсткий стандарт CAP/ASA с 1 октября 2022 года.
Проверка креатива. Рекламодатель обязан заранее оценить риски «strong appeal» и быть готовым показать ASA своё обоснование (risk assessment) по образам, амбассадорам и стилю объявления.
2) Фронт футболок в Премьер-лиге: что меняется
Сезон 2026/27: клубы АПЛ добровольно отказываются от спонсоров-беттинг-брендов на фронте матчевых футболок. Это первое такое решение среди лиг UK, согласованное с DCMS в контексте пересмотра гемблинг-политики.
Что остаётся допустимым: размещение логотипов на рукавах, тренировочной экипировке и стадионных поверхностях — при условии соблюдения правил защиты детей/молодёжи и видимости 18+/RG-сообщений. Отраслевые кодексы и дополнительные рамки клубов/лиг продолжают ужесточаться.
3) Стадионы, сайты и «семейные зоны»
Стадионный инвентарь. Борты, LED-панели, интервальные ролики — допустимы при отсутствии «strong appeal» и с ограничением контакта в family-зонах; новые отраслевые кодексы усиливают требования.
Детские разделы сайтов клубов. Нельзя размещать азартные логотипы/баннеры на страницах, таргетированных на детей (академии, джуниор-клубы, школьные инициативы).
Экипировка для детей. Киты детских размеров не должны нести логотипы азартных компаний (регламенты Формы/Рекламы ФА и клубные политики).
4) Трансляции и «whistle-to-whistle»
Добровольный частичный запрет (с 2019): индустрия ограничила показ рекламы азартных игр во время живых трансляций спорта до и сразу после матча («whistle-to-whistle»), что снизило объём ТВ-рекламы в этот интервал (исследование 2024).
BCAP-кодекс: отдельные правила по расписанию/возрастной структуре аудитории — рекламу нельзя размещать в/около контента, где велика доля несовершеннолетних зрителей.
5) Соцсети, инфлюенсеры и футболисты
Возрастной таргетинг. Недопустим охват <18; платформенные инструменты age-gating и исключение youth-интересов обязательны.
Лица кампаний. Даже взрослые спортсмены/медийные фигуры могут нарушить «strong appeal», если их фанбаза существенно моложе 18. Юридическая практика и разъяснения показывают, что ASA рассматривает не «статус», а аудиторный профиль.
6) Что считается «ответственной» рекламой в футболе
Тон коммуникации. Никаких обещаний лёгкого заработка, «знание футбола = выигрыш», FOMO-таймеров; ASA уже блокировала такие кейсы.
Маркировки и ссылки. 18+, сообщения о safer gambling, видимые T&C прямо на карточке оффера.
Расположение логотипов. Избегать экспозиции в детских секторах стадиона/на детских товарах; размещать RG-сообщения в зонах взрослого трафика.
7) Быстрые чек-листы
Для клубов и лиг
1. Договоры со спонсорами: учесть запрет на фронт футболок с 2026/27, прописать обязательства по RG и age-gating для всего инвентаря.
2. Карта контакта детей: семейные сектора, детские мероприятия, junior-страницы — без азартных логотипов/ссылок.
3. Креатив и лица: скрининг амбассадоров на «strong appeal» (данные по аудитории, соцсетям), документированный risk assessment.
Для операторов
1. CAP/BCAP-соответствие: тест на «strong appeal», запрет youth-кода, корректные T&C и RG-лейблы.
2. Медиа-план: уважать «whistle-to-whistle» окна и профилировать плейсменты по возрасту.
3. Сайты и приложения клубов: белые/чёрные списки разделов, исключения для junior-контента.
Для инфлюенсеров/игроков
1. Проверка аудитории: если доля <18 заметна — сотрудничество с беттинг-брендом рискованно/недопустимо.
2. Скрипт рекламы: нейтральный тон, без «навык ⇒ прибыль», видимые 18+/RG.
8) Короткая шкала рисков по носителям (футбол)
Фронт матчевых футболок (АПЛ): запрещено для беттинг-брендов с 2026/27.
Рукава, тренировочные комплекты, стадионные LED: условно допустимо, при исключении детских зон и соблюдении CAP/ASA.
ТВ-эфир во время матча: ограничен добровольным «whistle-to-whistle» баном.
Сайты клубов (junior-страницы): запрещено.
Соцсети: только 18+, без «strong appeal» и с жёстким age-gating.
9) Частые вопросы
Можно ли оставить логотип букмекера на рукаве после 2026/27?
В АПЛ — да, при соблюдении CAP/ASA и клубных/лиговых кодексов; запрет касается фронта футболки.
Допустимы ли «семейные дни» с активностями спонсора-букмекера?
Только в формате 18+ периметра и без контактной активности, ориентированной на детей; лучше полностью развести события по зонам.
Что с ТВ-рекламой до 21:00?
BCAP запрещает размещение рядом с детским контентом/аудиторией; плюс действует добровольная «whistle-to-whistle» практика вокруг лайв-спорта.
10) TL;DR: как не ошибиться
Не используйте креатив/амбассадоров с «strong appeal» к <18.
С 2026/27 нет фронт-спонсорства беттинга на футболках АПЛ; остальные носители — только с защитами.
Соблюдайте «whistle-to-whistle» и возрастные профили BCAP.
Никаких обещаний «заработка знанием футбола» и FOMO-языка.
На сайтах клубов — ноль азартной рекламы на junior-страницах.
Реклама беттинга в британском футболе быстро эволюционирует к строгой защите молодёжи и прозрачной ответственности. Ключ — следовать CAP/BCAP и отраслевым кодексам: избегать «strong appeal», исключать детские зоны/аудитории, уважать «whistle-to-whistle» и готовить документированную оценку рисков для каждого креатива и носителя. Так клубы, лиги и операторы сохраняют коммерческую устойчивость — и доверие болельщиков.