Масштаб индустрии азартных игр

Италия — один из крупнейших игорных рынков Европы. Под надзором ADM (Agenzia delle Dogane e dei Monopoli) здесь работает как наземный, так и онлайн-сегмент. Исторически в публичной речи часто звучит ориентир «около €19 млрд GGR в год», но свежие сводки за последние периоды показывают, что рынок уже перешёл этот порог.

1) Сколько в деньгах: GGR и «реколта»

GGR (Gross Gaming Revenue) — валовый игровой доход операторов (ставки минус выигрыши).

Raccolta/взносы («handle») — общий объём ставок игроков, значительно больше GGR и часто фигурирует в пресс-релизах.

По последним консолидированным оценкам отрасли, Италия — №1 по GGR в Европе в 2023: около €21,0 млрд совокупного GGR (онлайн + офлайн).

За 2024 год отраслевые сводки указывают рост до ~€21,6 млрд GGR (из них онлайн ~€5 млрд; офлайн ~€16,5 млрд). Это подтверждает, что рынок устойчиво превышает прежний «порог €19 млрд».

2) Как делится рынок: онлайн vs офлайн

Онлайн: устойчивый двузначный рост; у ряда источников — ~€4,5–5,0 млрд GGR (2023–2024), при этом онлайн-казино — крупнейшая вертикаль, покер и ставки добавляют динамику.

Офлайн: стабильное «ядро» рынка — казино/залы/VLT/ставки, около €16–17 млрд GGR по итогам 2024.

3) Кто регулирует и откуда берутся данные

Надзор осуществляет ADM: лицензирование, техстандарты, отчётность, блокировки нелицензированных сайтов.

Официальные своды публикуются в Libro Blu (годовые отчёты), которые затем агрегируют отраслевые ассоциации/аналитики.

Панъевропейные обзоры (EGBA и др.) помогают сопоставить Италию с соседями и подтвердить порядок величин.

4) Что тянет рынок вверх

Сдвиг в онлайн: рост доли iGaming, особенно казино и live-игр, благодаря мобильному UX и широкой витрине контента.

Омниканальные экосистемы крупных брендов (Lottomatica, Sisal, Snai, Eurobet) и международных.it-проектов (PokerStars.it, Bet365.it).

Платежная зрелость: карты с 3-D Secure 2, PayPal/Skrill, PostePay; быстрые выводы под контролем AML/KYC.

Строгий комплаенс ADM: предсказуемость для инвестиций и защита потребителей.

5) Риски и сдерживающие факторы

Ограничения рекламы (Decreto Dignità) — маркетинг смещён в CRM/продукт, что ограничивает «быструю» экспансию.

Налоговая нагрузка по GGR (по вертикалям) и регулируемые сборы — давление на маржу операторов.

Правоприменение против нелицензированных сайтов — постоянные блокировки и контроль платёжных каналов.

6) Что считать «реалистичным ориентиром» на 2025

Ближайший горизонт (по данным отраслевых дайджестов) — устойчивый GGR > €21 млрд с онлайн-долей около €5 млрд и плавным ростом офлайна. Это означает, что «€19 млрд/год» уместно использовать как нижнюю планку масштаба, тогда как актуальный диапазон — €21–22 млрд.

Италия — крупнейший игорный рынок Европы по GGR. Исторический «бенчмарк» ~€19 млрд сегодня фактически перерос: €21,0 млрд в 2023 и около €21,6 млрд в 2024 подтверждают вертикальный тренд. Драйвер — онлайн-сегмент и омниканальные сети, фундамент — зрелый офлайн. Для аналитики и медиакоммуникаций корректнее говорить: «рынок Италии — свыше €20 млрд GGR в год», с оговоркой на методологию и свежий год отчётности.