Как казино рекламируются без нарушений правил Google

💡 Важно: ниже — про законную работу. Никаких «обходов» модерации, клоакинга и серых схем. Устойчивый масштаб в Google возможен только через лицензии, сертификацию и комплаенс.

1) Карта правил Google для iGaming (что вообще нужно)

Чтобы показывать рекламу казино в Google, бренду/агентству обычно требуется:

1. Соответствовать местным законам (лицензия оператора/регулятора для каждого GEO).

2. Получить сертификацию Google для азартных игр (Google Ads Gambling certification) на конкретные страны/продукты.

3. Соблюдать возрастные ограничения (18+/21+) и таргетинг только на совершеннолетних.

4. Соблюдать рекламную политику Google: без обещаний «лёгких денег/гарантий выигрыша», честно раскрывать условия бонусов.

5. Иметь комплаентный сайт/приложение: лицензии, Responsible Gaming, правила бонусов, приватность/куки, скорость загрузки.

2) Сертификация и «белые» GEO

Сертификация Google Ads оформляется для юрлица/аккаунта на конкретные страны и типы продуктов (casino/sports/lottery/live). Типовой путь:

Подготовьте пакет: реквизиты, лицензия, домены, скриншоты RG-страниц, возрастные фильтры.
Подайте заявку на сертификацию по избранным GEO.
Запускайте кампании строго в рамках одобренных стран/продуктов. Любые «серые» рынки — прямой риск бана аккаунта/домена.

3) Допустимые форматы и каналы в Google

Search (поисковая реклама): только «чистые» запросы, без кликбейта. Обязательны дисклеймеры и релевантный лэндинг.

YouTube/Video/Discovery: возможно в допущенных странах; креативы без «лёгких денег», без minors/эротики/алкоголя. RG-сообщение — в финальном кадре и в описании.

Display/Programmatic (GDN/DV360): таргетинги по демографии/интересам доступны в рамках сертификации и локальных законов.

Performance Max/SA360: допустимы при соблюдении сертификации и комплаенса; следите за placement exclusions.

4) Креативы и копирайт: как не улететь в отклонение

Разрешённые углы: геймплей/интерфейс, турниры/расписание, сервис/поддержка 24/7, ответственная игра.

Запрещённые обещания: «легкие деньги», «гарантированный выигрыш», «заработай…», «вернём проигрыш» (если нет формальных условий и это не соответствует политике/закону).

Мини-правила копирайта и визуала:

Ясный оффер без финансовых обещаний; CTA нейтральный: «Играй ответственно. 18+. Условия на сайте».
Без пачек денег, шок-контента, minors, алкоголя/эротики.
В видео — финальный RG-экран; в описании — дисклеймер и ссылка на условия.
Локализация под GEO: язык, валюта, возрастной порог.

5) Лэндинг и продукт: чек-лист комплаенса

Ваш сайт или преленд — первая точка проверок роботом и модераторами.

Видимые лицензии и регулятор, контакты саппорта.

Responsible Gaming: 18+/21+, лимиты, самоисключение, ссылки на помощь.

Правила бонусов: wagering, лимиты, сроки — на первом экране или по клику рядом.

Privacy/Cookies/Consent: корректный баннер согласий, политика конфиденциальности.

Скорость и стабильность: Core Web Vitals, отсутствие агрессивных попапов и редиректов.

Никакого клоакинга (подмена контента после модерации), никаких скрытых редиректов.

6) Особенности приложений (Android/iOS + Web→App)

Google Play/Apple App Store: соблюдение правил стора, возрастной рейтинг, локальные разрешения.

Deep Linking / One-Link: корректная атрибуция, раздельные лендинги под iOS/Android.

Server-side конверсии (Conversion API/MMP): без передачи PII в URL.

Текст стора: без «лёгких денег», чёткие условия промо; совпадение с креативами и сайтом.

7) Трекинг без риска: как «видеть деньги» и не нарушить правила

GA4 + server-side события (purchase/deposit_success) — исключить зависимость от куки.

S2S-постбеки от оператора: `registration`, `kyc_approved`, `deposit_success`, `chargeback/refund`.

Idempotency по `event_id`, время в UTC, суммы в ISO-валютах, витрина NGR (не GGR) для честного ROAS/Payback.

Никаких скрытых параметров/PII в URL, никаких «серых» редиректоров.

CM360/SA360 (если есть) — подключайте как «источники правды» по кликам/показам в рамках политики.

8) Таргетинг и возраст

Возраст 18+/21+ (по закону GEO) — жёсткий фильтр в кампаниях.

Исключайте чувствительные аудитории; не используйте персональные атрибуты.

Гео-таргетинг только на сертифицированные страны/регионы.

Для брендинг-форматов держите Frequency Cap и дневные пейсинги.

9) Антифрод и безопасность

IP/ASN velocity-правила и фильтры на уровне лэндинга и S2S.

Мониторинг расхождений «оператор ↔ DWH ↔ Google Ads» по событиям и суммам.

Алерты задержек постбеков >15 мин и скачков отказов/chargeback.

Процедура апелляций и журнал отклонений (ад, сайт, ключевые слова).

10) Метрики «здоровья» аккаунта и бизнеса

Approval rate объявлений, доля отклонений по причинам.

CR: `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`.

Качество: `2nd_dep rate`, `Retention_D7/D30`, `Chargeback rate`.

Экономика: `CPA`, `ARPU_D30`, `Payback`, `ROAS/ROI` по когорте NGR, а не GGR.

Техника: задержка postback, p95 latency, % ретраев, доля событий без `click_id`.

11) Частые причины блокировок (и как их предотвратить)

1. Нет сертификации для GEO/продукта → оформляйте допуски до запуска.

2. Смешение GEO (разрешённых и запрещённых) в одной кампании → строгая сегментация.

3. Обещания дохода в креативе/тексте → вычищайте формулировки, оставляйте факты и RG.

4. Лэндинг без условий/лицензии → добавьте юридический блок и видимые ссылки.

5. Клоакинг/подмена контента → категорически запрещено.

6. Проблемный трекинг (кустарные редиректоры, PII в URL) → только server-side и consent-friendly решения.

12) Чек-листы

Перед стартом

Лицензии и юридические страницы на сайте; RG-блок, 18+/21+
Сертификация Google Ads по нужным GEO/продуктам
Верификация домена, прозрачный лэндинг (скорость, условия бонусов)
Креативы без «лёгких денег»; RG-дисклеймеры; локализация под GEO
GA4 + server-side конверсии; S2S-постбеки `reg/KYC/FTD/chargeback`
Антифрод-правила; алерты задержек постбеков и расхождений

В процессе

Отчёт по approval rate/причинам отклонений
Когортные метрики NGR: Cum_ARPU D7/D30, Payback, 2nd-dep
Мониторинг расхождений «оператор ↔ DWH ↔ Google Ads»
Быстрый цикл правок креативов/лендингов при замечаниях

13) 30-60-90 план

0–30 дней — Допуски и каркас

Соберите юрпакет и оформите сертификацию Google Ads по «белым» GEO.

Приведите сайт: RG/лицензии/условия бонусов/скорость/consent.

Подключите GA4 + server-side и S2S-цепочку (reg/KYC/FTD/chargeback).

Подготовьте комплаентные креативы (Search/Video/Display), список минус-фраз.

31–60 дней — Старт и стабилизация

Запустите кампании по сегментам GEO/форматы/аудитории, строго в рамках сертификации.

Мониторьте отклонения и жалобы, оперативно вносите правки.

Перенесите NGR в BI, считайте Payback/ARPU D30 по когорте и корректируйте ставки/пейсинг.

61–90 дней — Масштаб и устойчивость

Расширяйте форматы (YouTube/Discovery/PerfMax) при сохранении комплаенс-сканов.

Введите ежемесячный аудит: креативы/лендинги/отчёты NGR/разрешения GEO.

Автоматизируйте алерты (postback lag, расхождения), стандартизируйте плейбуки апелляций.

14) Мини-FAQ

Можно ли рекламировать без лицензии?

Нет. Google требует соответствия местным законам и собственной сертификации.

Допустимы ли «бонусы за регистрацию»?

Только с прозрачными условиями (wagering/лимиты/сроки), указанными в креативе/лэндинге, и если это законно в GEO.

Нужно ли писать Responsible Gaming?

Да. Возрастной дисклеймер и RG-блок — обязательны.

Server-side трекинг обязателен?

Он не «обязателен» по букве, но критичен для точности и доверия: без кук — потеря атрибуции и подозрения в манипуляции.

Казино могут легально рекламироваться в Google — при условии лицензий, сертификации по «белым» рынкам, корректных креативов и прозрачных лэндингов. Честный S2S-трекинг, Responsible Gaming, возрастной таргет и уважение к политикам платформ — это не «формальности», а фундамент устойчивого канала. Такая стратегия переживает проверки, масштабируется и даёт предсказуемую экономику: Payback/LTV в плюс — без рисков блокировок и штрафов.