Torrent Gear

Как создать SEO-структуру казино-сайта

Введение: зачем начинать с структуры

В iGaming-нишe (казино/ставки/живые игры) структура — это «скелет» сайта и карта интентов. Хорошая структура:

исключает каннибализацию запросов;
упрощает навигацию и внутреннюю перелинковку;
соблюдает комплаенс (лицензии, Responsible Gaming);
масштабируется под новые GEO, провайдеров, платежи и акции.

Ниже — практическая методика, которую можно применить к новому проекту или использовать как основу миграции.

1) Каркас таксономии (дерево разделов)

Сначала — «скелет» без контента. Один кластер интента = один URL.

Главные узлы:

`/brand/` — обзоры брендов казино
`/bonuses/` — бонусы: welcome, no-deposit, free spins, cashback
`/payments/` — методы оплаты: карты, e-wallets, крипта, локальные (Interac/PIX/Papara и т. п.)
`/slots/` — каталог слотов и провайдеров
`/live/` — live-игры (рулетка, блэкджек, баккара)
`/mobile/` — приложения iOS/Android, PWA, Telegram WebApp
`/sports/` — если есть спорт: лиги, рынки, турниры
`/legal/` — лицензии, правила, юрисдикции
`/responsible/` — инструменты самоконтроля и помощь
`/guides/` — образовательные материалы: RTP, волатильность, KYC, советы

Шапка/меню: Главная → Бренды → Бонусы → Платежи → Слоты → Live → Гайды → Ответственная игра

2) Паттерны URL и нейминг

Единые паттерны обеспечивают читаемость, масштаб и стабильность.

Примеры:

Бренд: `/brand/{brand}/`
Бонусы по типам/GEO: `/bonuses/no-deposit-{geo}/`, `/bonuses/free-spins-{geo}/`
Платежи: `/payments/{method}-{geo}/`
Провайдеры: `/slots/providers/{provider}/`
Слоты: `/slots/{provider}/{game-slug}/`
Live-игры: `/live/roulette-{geo}/`, `/live/blackjack-{geo}/`
Мобильные: `/mobile/app-{os}-{brand}/`
Право/лицензии: `/legal/{jurisdiction}-license/`
Responsible: `/responsible/tools/`, `/responsible/help-{geo}/`
Спорт (при наличии): `/sports/{league}/`, `/sports/markets/{market}/`

Правила:

только латиница и дефисы;
без дат в URL (год указываем в тайтле/контенте);
один URL — один интент.

3) Шаблоны страниц под интенты

A) Обзор бренда (транзакционный)

H1: «{Brand} обзор {GEO}: лицензия, бонусы, выплаты»

Блоки: лицензии/регулятор, KYC и лимиты, бонус-структура (вейджер, max cashout), провайдеры/слоты, платежи (лимиты/сроки), мобильные решения, Responsible Gaming, отзывы.

Вставки: таблица бонусов, таблица методов оплаты, мини-каталог топ-слотов бренда.

Внутренние ссылки: на `/bonuses/`, `/payments/`, `/slots/providers/`.

B) Страница бонуса (транзакционный)

H1: «Бездепозитный бонус в {GEO}»

Таблица предложений (сортировка по «честности»: низкий вейджер, прозрачные условия), FAQ по отыгрышу, дедлайнам, вкладам ставок.

C) Платежный метод (коммерческий инфо)

H1: «Пополнение и вывод через {Method} в {GEO}»

Комиссии/лимиты/скорость, в каких казино доступно, частые ошибки и решения, KYC-нюансы.

D) Провайдер слотов (коммерческий инфо)

H1: «Лучшие слоты {Provider}: RTP, волатильность, механики»

Карточки игр: RTP, волатильность, max win, механика (Megaways/Cluster/Hold&Win), демо-описание.

E) Обучающие гайды (информационный/YMYL)

H1: «Что такое RTP и волатильность»

Схемы, чек-листы, ссылки на обзоры брендов и слотов; блок Responsible.

4) Мультиязычность и мультирегионы (hreflang)

Для каждого языка/региона — собственные URL и контент (термины, платежи, валюта, регулятор).

`hreflang` пары: `en-CA`/`fr-CA`, `pt-BR`, `tr-TR`, `es-MX` и т. д.

Единый каноникал внутри языковой версии (не указываем на другой язык).

Локальные разделы помощи/Responsible и локальные платежи.

5) Фасеты, фильтры, пагинация и каноникалы

Каталоги (слоты, бренды, бонусы) часто требуют фильтров. Наша задача — не создавать «петли» и дублеты.

Правила:

Базовая категория канонична на себя: `/slots/` → ``
Фильтры через параметры `?mechanic=megaways&volatility=high&provider=pragmatic` → каноникал всегда на самую релевантную статическую категорию (или на саму страницу, если фильтр — ключевой кластер, вынесенный в отдельный URL).
Если фильтр — ценный кластер (например, «Megaways»): делаем статический URL `/slots/mechanics/megaways/` и на него каноникал; параметрические страницы — `noindex,follow`.
Пагинация: `rel="next/prev"` (или `link` в ``), каноникал на первую страницу раздела не ставим — каждая страница канонична на себя.
Теги-метки (`/tags/`) — закрываем от индекса, если это дубли категорий.

6) Внутренняя перелинковка (схема)

Хабы: `/bonuses/`, `/payments/`, `/slots/`, `/legal/`, `/responsible/`.

Из обзора бренда: ссылки на методы оплаты бренда, топ-слоты провайдера, бонус-страницы.

Из статьи-гайда: ссылки на связанные обзоры брендов/платежей/слотов (принцип «следующий шаг»).

Блоки «Похожие материалы» и хлебные крошки: `Главная → Слоты → {Провайдер} → {Игра}`.

7) Навигация и UX-паттерны

Главная: краткие хабы с быстрыми маршрутами в деньги-страницы (лучшие казино {GEO}, быстрые выплаты, бездепы, популярные платежи).

Каталоги: фильтры по механикам, провайдерам, волатильности; сортировки (популярность, RTP, дата).

Липкие нав-якоря на длинных страницах (TOC).

Чёткие CTA с учетом комплаенса (без «обещаний выигрыша»).

8) Техническое SEO и производительность

ЧПУ, стабильные слеги, 301 при переименованиях.

Лайтхаус/CLS/LCP: критический CSS, lazy-load медиа, оптимизированные таблицы/виджеты.

Серверные 4xx/5xx: мониторинг и автопинг карты сайта.

Логи: отслеживание краулинга хабов и реиндексации каталогов.

sitemaps: отдельные карты по разделам (brands/bonuses/payments/slots/live/guides), максимум 50k URL, индекс-sitemap.

robots.txt: разрешаем критические разделы, закрываем `/?` фильтры и служебные.

9) Микроразметка (JSON-LD)

`BreadcrumbList` — для всех вложенных страниц.

`FAQPage` — для блоков вопросов/ответов (особенно бонусы/платежи).

`Product`/`SoftwareApplication` — карточки игр (осторожно с требованиями платформ).

`AggregateRating` — только при наличии реальных методологий и модерации.

`Organization`, `WebSite`, `SearchAction` — на главной.

Пример FAQPage (укороченный):

html
<script type="application/ld+json">
{
"@context":"https://schema.org",  "@type":"FAQPage",  "mainEntity":[
{"@type":"Question","name":"Как отыграть вейджер 35x?",   "acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Ставки засчитываются по вкладу провайдеров; слоты — 100%, live — 10–20%..."}},   {"@type":"Question","name":"Сколько идёт вывод через Interac?",   "acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Как правило, 15 минут — 24 часа в зависимости от KYC и лимитов оператора."}}
]
}
</script>

10) E-E-A-T и раздел Responsible

Видимые страницы: «Об авторе/редакции», «Политика редактирования», дата обновления, источники.

Раздел `/responsible/` с локальными контактами помощи, инструментами лимитов и самоисключения.

Юрисдикции и лицензии — прозрачные страницы `/legal/` с пояснениями, где оператор лицензирован и кому нельзя играть.

11) Метрики и аналитика структуры

Основные KPI для узлов:

хабы: доля crawl budget, глубина переходов, CTR, доля входящего трафика;
каталоги: индексируемость страниц пагинации, доля трафика на фильтры vs статические кластеры;
деньги-страницы: конверсии (регистрация/депозит), время до первого клика, выходы;
контент-гайды: видимость по инфо-кластерам, вклад в внутреннюю навигацию.

Разметка событий:

клики по таблицам бонусов/платежей, фильтрам, FAQ-аккордеонам, «Смотреть больше».

12) План релиза структуры

1. Волна 1: хабы и деньги-страницы (лучшие казино {GEO}, бездепы, быстрые выплаты, платежи).

2. Волна 2: провайдеры и каталоги слотов, статические кластеры механик (Megaways/Cluster/Hold&Win).

3. Волна 3: обзоры брендов + локализация GEO.

4. Волна 4: гайды, Responsible, Legal, мобильные.

5. Поддержка: обновления бонусов/лимитов раз в 60–90 дней; ежегодный аудит структуры и каннибализации.

13) Типовые анти-паттерны

Смешение интентов на одной странице (например, «Обзор бренда» + «Гайд по слоту»).

Неограниченные индексируемые фильтры → раздутый индекс и дубли.

Переименование URL без 301 и без обновления внутренних ссылок.

Универсальные «теги» вместо статических кластеров.

Игнорирование локальных платежей и Responsible — минус доверие и ранжирование.

14) Чек-лист SEO-структуры перед запуском

Дерево разделов покрывает ключевые кластеры и не конфликтует по интентам
Единые паттерны URL и хлебные крошки
Настроены hreflang для языков/GEO
Фильтры и пагинация с правильными каноникалами и `noindex,follow` где нужно
Отдельные статические страницы для ценных фасетов (механики, провайдеры, типы бонусов)
Микроразметка: BreadcrumbList, FAQPage, Organization
Карты сайта по разделам, robots.txt закрывает служебные и параметрические
Разделы `/legal/` и `/responsible/` заполнены и видимы
Внутренняя перелинковка из хабов в деньги-страницы и обратно
Настроены события аналитики на ключевые элементы (таблицы, фильтры, CTA)

Правильная SEO-структура казино-сайта — это предсказуемая, масштабируемая архитектура, где каждый URL решает один интент, каталоги аккуратно управляются фасетами и каноникалами, мультирегионы обслуживаются через hreflang, а доверие усиливают Legal/Responsible и E-E-A-T. Такой «каркас» не только растит органику, но и делает продукт понятнее пользователю и безопаснее для бренда.