Крипто-казино
Torrent Gear
Как создавать баннеры, которые реально конвертят
Баннер — это не «картинка с кнопкой», а управляемая микроворонка: внимание → интерес → клики → намерение → целевое действие. Конвертящий креатив объединяет сильный оффер, ясную иерархию, честный текст и безупречную подачу. Ниже — инструкция от брифа до масштабирования.
1) Основа: оффер и «скелет» баннера
Формула 3W + CTA: Что это? Для кого? Зачем сейчас? → Что сделать дальше?
Обязательные блоки:1. Визуальный якорь (герой/сцена/иконография) — мгновенно считывается в 0,3–0,5 сек.
2. УТП/ценность — 1 короткая выгода (до 8–10 слов).
3. Доказательства — бейдж «лицензия/рейтинг/отзывы» или микро-метрика (без обмана).
4. CTA-кнопка — глагол действия + ожидаемый результат («Смотреть условия», «Открыть демо»).
5. Юридический/ответственный дисклеймер при необходимости (возраст, риски, условия).
Шаблон баннера (скелет):- Верх: маленький логотип/айдентика
- Центр: визуальный якорь + УТП
- Низ/правый блок: CTA (контрастный) + подстрока «без обещаний невозможного»
- Мелким: юридическая строка/ответственная пометка
2) Психология внимания и копирайт
Один экран — одна мысль. Убирайте второстепенное.
Мысленно отвечайте на возражение №1. В подстроке CTA: «Прозрачные условия», «Без скрытых комиссий».
AIDA/PAS быстро: Боль → Обещание решения (без гарантий) → Шаг.
Сильные глаголы: «Проверить», «Смотреть», «Изучить», «Открыть демо» (вместо «Жми», «Забирай лёгкие деньги»).
Числа и конкретика: «Бонус до 300 € — вейджер 35×, подробности внутри».
Тон: нейтрально-экспертный, без агрессивного давления и кликбейта.
3) Визуальная иерархия и композиция
Правило 60/30/10: 60% — фон/сцена, 30% — главный блок (УТП), 10% — CTA/бейдж.
Контраст: CTA всегда контрастнее УТП (яркость/форма/обводка/тень).
Зона чтения: F- или Z-паттерн — ведите взгляд к кнопке.
Шрифты: 2 начертания максимум (H и body), межбуквенные — не сжимать.
Иконография вместо «мелкого текста на фоне».
Анимация (если есть): 2–3 фазы, суммарно ≤10–12 c, без вспышек и «скачков».
4) Цвет, формат и технические требования
Цвет: бренд-палитра + один вспомогательный для CTA. Проверяйте контраст WCAG (читаемость).
Форматы/сети (базовый сет):- IAB: 300×250, 336×280, 300×600, 160×600, 728×90, 970×250
- Мобайл: 320×100, 320×50, 320×480 (интерстициал)
- Соцсети: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
- Вес: статик/HTML5 до ~150–200 KB; видео-баннеры — до требований площадки.
- Файлы: WebP/PNG для статики; MP4 (H.264) или HTML5 для анимации; избегайте «тяжёлых» GIF.
- Запас по безопасным зонам: текст и CTA не ближе 24 px к краям.
5) Доказательства и доверие без «липовых» регалий
Микро-доказательства: «Лицензия №…», «Есть Responsible/лимиты», «Поддержка 24/7».
Соцдоказательство: «4.6(на основе методологии и модерации)» — только при наличии источника и правил.
Визуальные бейджи: минималистично, без «№1 в мире» без методики.
Честность > хайп: точные формулировки, без гарантий результата.
6) Комплаенс и этика (важно для YMYL)
Нельзя: обещать выигрыши, подстрекать к риску, использовать несовершеннолетних-код, призывать обходить ограничения.
Можно и нужно: дисклеймер о рисках/возрасте, «Условия применяются», ссылка на Responsible/правила.
Вербовка без давления: «Изучить условия бонуса», «Открыть демо» вместо «Забирай деньги».
Локализация: адаптируйте формулировки под местные требования и термины.
7) Матрица вариаций: как быстро найти победителя
Создайте матрицу 3×3 и тестируйте по одной гипотезе за раз: Правила A/B:- меняйте 1 элемент (оффер или фон или CTA), иначе вы не поймёте причинность;
- трафик распределяйте равномерно;
- предварительно рассчитайте объём выборки (ориентир: ≥400–600 кликов/креатив для первых выводов).
8) Метрики и аналитика
До клика: viewability, vCTR (видимые показы → клики), scroll-placement, частота показов (frequency).
После клика: CTR, LPV (глубина), CVR (конверсия), CPA/ROAS, время до первого действия.
Креативная усталость: падение CTR на 30–40% при стабильном охвате → ротация.
Сегменты: устройство, GEO, плейсмент, время суток/дни недели.
Качество клика: доля отказов, доля переходов к CTA на лендинге.
9) Процесс производства: от брифа до архива
Бриф (короткая форма):- Цель (регистрация/демо/подписка), аудитория, обещание/ценность, ограничения (юрид./бренд), целевые форматы и веса, дедлайн.
- Лого SVG, шрифты/гайдлайны, палитра, иконки, фото/рендеры, тексты.
- `2025-10_banner-set_geoA_offer-uspX_ctaY_size-300x250_v02.webp`
- превью в 1× и 2×, мокапы, проверка контраста, чек-лист комплаенса, набор исходников (Figma/PSD/HTML5).
10) Анти-паттерны (что ломает конверсию)
Три и более сообщений на одном баннере («новинка + бонус + акция + отзывы»).
Текст на шумном фоне, мелкий кегль, тонкий шрифт на светлом.
CTA с тем же цветом, что фон (нет контраста).
Кликбейт и «обещалки» — даёт всплеск кликов и провал по качеству/блокировки.
Перегруженная анимация, мерцания, автоплей со звуком.
11) Чек-лист дизайнера/редактора перед запуском
- Одна главная мысль и одно действие
- УТП ≤10 слов, CTA ≤3 слова, подстрока ≤6–8 слов
- Контраст CTA по цвету/форме подтверждён (WCAG AA/AAA)
- Юридическая строка/Responsible там, где нужно
- Вес и форматы соответствуют площадке, безопасные зоны соблюдены
- Варианты A/B размечены, трафик/сроки эксперимента понятны
- Локализация/термины соответствуют GEO
- Нет кликбейта, обещаний, «серых» формулировок
12) Готовые мини-шаблоны копирайта (безопасные формулировки)
Ценность: «Прозрачные условия бонуса — подробности внутри»
Сервис: «Поддержка 24/7 — чат в один клик»
Опыт: «Демо без регистрации — попробуйте интерфейс»
Платежи: «Срок вывода — от 15 мин до 24 ч» (зависит от проверки и метода)
Ответственность: «Азартные игры несут риск — играйте ответственно»
13) План 30/60/90
0–30 дней: собрать бриф/гайдлайн, сделать сет ключевых размеров (статик + 1 анимация), запустить 3× A/B по офферу.
31–60 дней: оптимизировать по результатам, добавить вариации CTA/фона, ввести правила ротации (усталость), внедрить QA-чек-лист и систему нейминга.
61–90 дней: расширить на видео/HTML5, локализовать под 2–3 GEO, завести кросс-канальную матрицу (баннер → лендинг → письмо/онбординг), подключить автоматическую отчётность по креативам.
Конвертящий баннер — это ясный оффер + визуальная иерархия + честный CTA + дисциплина тестов. Выдержите техтребования, используйте матрицу вариаций, меряйте не только CTR, но и пост-клик качество, и регулярно обновляйте креативы до наступления «усталости». Тогда баннер перестанет быть декоративным элементом и станет предсказуемым рычагом роста.